11月14日-15日，2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)（GFIC）在上海舉行，會(huì)議吸引了500+企業(yè)、3000+專(zhuān)業(yè)聽(tīng)眾參與。14日上午在GFIC2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，BBC亞洲區(qū)執(zhí)行副總裁David Weiland帶來(lái)了《BBC在英國(guó)乃至全球的數(shù)字化演進(jìn)之路》的主題演講。
David Weiland首先介紹了BBC的最新業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，與騰訊和CCTV9簽約一個(gè)頻道，來(lái)共享BBC的節(jié)目《藍(lán)色星球二》。David Weiland介紹道，BBC是最早的電視頻道，已經(jīng)有超過(guò)90年的歷史，在本質(zhì)上BBC是一個(gè)內(nèi)容公司，試圖制造非常棒的電視節(jié)目，目前BBC已經(jīng)有超過(guò)50萬(wàn)小時(shí)的電視節(jié)目，這是世界上最大的。
David Weiland著重介紹了BBC的數(shù)字歷程以及BBC在亞洲都做了些什么。David Weiland介紹BBC世界頻道，這是一個(gè)商業(yè)的部門(mén)，這個(gè)頻道的目標(biāo)是要將BBC的IP，包括這些商業(yè)的收入返回到BBC，然后做出來(lái)更好的節(jié)目，目前BBC在亞洲有不同的業(yè)務(wù)，有6個(gè)直線的電視頻道，包括一個(gè)數(shù)字播放器，剛剛在新加坡和馬來(lái)西亞發(fā)布。BBC會(huì)有內(nèi)容的銷(xiāo)售，包括節(jié)目，包括賣(mài)給不同的平臺(tái)，在中國(guó)BBC和百視通、騰訊，愛(ài)奇異等有合作，英語(yǔ)學(xué)習(xí)的學(xué)校，BBC在上海有4家，還在亞洲創(chuàng)造一些本地的節(jié)目。
BBC的內(nèi)容目前有很好的回響，特別是在中國(guó)?！端{(lán)色星球二》兩周前在騰訊上線了，已經(jīng)有2.6次的瀏覽量?！断穆蹇恕?，還有一個(gè)動(dòng)畫(huà)片也有超過(guò)3.5億的瀏覽量，David Weiland指出他們現(xiàn)在的問(wèn)題是客戶(hù)如何找到他真正想看的東西。
David Weiland介紹，每一個(gè)人一生可能要花1.3年的時(shí)間找到要看什么樣的電視，這是在浪費(fèi)時(shí)間，每天有23分鐘時(shí)間浪費(fèi)在到底要看什么電視，這些消費(fèi)的電影節(jié)目，也是在改變的，50%的流量都是在移動(dòng)端，5年之后這個(gè)數(shù)字可能會(huì)有75%，這是一個(gè)很大的改變，對(duì)于傳統(tǒng)的電視生態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)是很大的改變，對(duì)他的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，在過(guò)去50年當(dāng)中都有一系列的變化，在這些變化的事件里面，比如說(shuō)老牌的廣播公司BBC也需要?jiǎng)?chuàng)新。
接下來(lái)David Weiland談到了BBC的4款創(chuàng)新產(chǎn)品：
第一個(gè)是BBC Iplayer，在去年BBC將它完全的放到網(wǎng)上，還有BBC的播放器，選擇在新加坡和馬來(lái)西亞上線的產(chǎn)品。最新的一個(gè)產(chǎn)品是BBC英國(guó)，它是一個(gè)點(diǎn)播的服務(wù)，包括BBC世界頻道和IT內(nèi)容合作，在美國(guó)6個(gè)月前上線了。
BBC Iplayer，2007年的圣誕節(jié)上線的，最早它是用來(lái)做回放的服務(wù)，在英國(guó)的觀眾可以回看7天之前的內(nèi)容，包括BBC一臺(tái)二臺(tái)三臺(tái)四臺(tái)的內(nèi)容，雖然這個(gè)技術(shù)是10年的歷史了，但是它還是非常的好用。但是，從今天來(lái)看它是非常基本的服務(wù)。David Weiland認(rèn)為BBC過(guò)去對(duì)于圖象的力量所知很少，如果仔細(xì)的看一下圖片，有兩張圖片一樣的，宣傳威爾士的節(jié)目，可以看到右上角，這些圖片現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)用了，它是將基本的媒體播放器和電子的節(jié)目向?qū)нM(jìn)行了結(jié)合。在2007年革命性的變化，這些年將回放電視變得越來(lái)越正?；?，讓觀眾順暢的在網(wǎng)上進(jìn)行觀看。
Iplayer在剛開(kāi)始的時(shí)候是巨大的成功，在開(kāi)始的三個(gè)星期之內(nèi)，有播放了超過(guò)350萬(wàn)的視頻，一年之內(nèi)英國(guó)網(wǎng)絡(luò)20%的流量都貢獻(xiàn)到Iplayer，這個(gè)數(shù)字在中國(guó)來(lái)說(shuō)非常少，但是在英國(guó)非常大的，Iplayer是一個(gè)持續(xù)學(xué)習(xí)創(chuàng)新，重新發(fā)布的過(guò)程。
David Weiland介紹這個(gè)產(chǎn)品有4個(gè)重新發(fā)布的過(guò)程，在過(guò)去10年BBC有了高清的播放，有暫時(shí)的電視節(jié)目下載時(shí)間，所有的節(jié)目在不同的移動(dòng)端，包括手機(jī)游戲端，電視上都能夠觀看。這個(gè)回放的時(shí)間從7天延長(zhǎng)到30天。2012年40%上網(wǎng)上的成年人都在使用Iplayer。
2017年，BBC常用的已經(jīng)達(dá)到了30億瀏覽量，試想一下英國(guó)人一年要看46個(gè)節(jié)目，每個(gè)星期至少要看一個(gè)節(jié)目，800萬(wàn)人每天都在用Iplayer，這是英國(guó)12%的人口?，F(xiàn)在不僅是一個(gè)回放的服務(wù)，還是BBC所用內(nèi)容的電子頻道，包括它首發(fā)的一些內(nèi)容，包括深度挖掘一些以前的節(jié)目。
未來(lái)，BBC將更加關(guān)注個(gè)人定制，包括語(yǔ)音控制等等服務(wù)。個(gè)人定制化，是BBC從別人身上學(xué)到的，希望BBC Iplayer做的更順暢。
今年，BBC要求用戶(hù)登陸了才能觀看節(jié)目，這是BBC在法律上的要求，看電視需要付費(fèi)，需要登陸才能在Iplayer上面看節(jié)目。對(duì)BBC來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好處，因?yàn)榭梢愿苯拥呐c用戶(hù)連接，知道用戶(hù)在看一些什么電視。一般來(lái)說(shuō)，增加這樣的一個(gè)登陸是麻煩的，也許我們觀看的用戶(hù)會(huì)減少，BBC也預(yù)計(jì)了大概有30%的用戶(hù)減少，事實(shí)上這個(gè)沒(méi)有發(fā)生。
之所以沒(méi)有減少，一是因?yàn)锽BC很早就通知用戶(hù)登陸，用戶(hù)已經(jīng)非常習(xí)慣BBC的產(chǎn)品了，所以像這樣需要登陸的，并不造成很大的問(wèn)題，現(xiàn)在BBC可以收集一些數(shù)據(jù)，讓服務(wù)更加的與個(gè)人相關(guān)。
2017年的7月，BBC成為了在質(zhì)量和榮譽(yù)上最好的排名第一的產(chǎn)品，不僅是電視頻道和廣播的頻道，它是一個(gè)整體的數(shù)字頻道的第一，所有行業(yè)里面它是排名第二的。
第二個(gè)是BBC3頻道，2003年BBC創(chuàng)造一個(gè)頻道，主要針對(duì)一些年輕的人群，目標(biāo)是提供一些新的內(nèi)容給到年輕人，包括一些喜劇，一些紀(jì)錄片等等，啟發(fā)人們思考的，2016年早些的時(shí)候，BBC決定關(guān)閉BBC3，徹底搬到網(wǎng)上，關(guān)閉一個(gè)線性的節(jié)目放到網(wǎng)上，是世界上第一個(gè)嘗試，年輕的BBC3的觀看者也快速移到網(wǎng)上，BBC3在2003年是比較早的一個(gè)節(jié)目，它今天的觀眾超過(guò)了30%的年輕觀眾，2017年增加了40%，BBC3也會(huì)將新形式的內(nèi)容放到網(wǎng)上，BBC3完全搬到網(wǎng)上很多人比較失望，因?yàn)椴皇钦嬲碾娨暸_(tái)了，用搖控器也找不到這個(gè)頻道了。自從2016年的2月開(kāi)始只能在網(wǎng)上觀看了，包括在社交網(wǎng)上，包括在Iplayer上，包括網(wǎng)頁(yè)上都可以看了。BBC3必須適應(yīng)線性頻道的要求，必須是20分鐘，或者50分鐘，根據(jù)時(shí)間長(zhǎng)短控制內(nèi)容。BBC3的用戶(hù)，完全網(wǎng)上以后，用戶(hù)增加了3倍，觀眾的人數(shù)已經(jīng)增加到367萬(wàn)，有超過(guò)10億的facebook，比英國(guó)所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都要多。從中可以看出未來(lái)必須找到自己的觀眾在哪兒。
第三個(gè)是BBC的播放器，它是一個(gè)經(jīng)過(guò)認(rèn)證的線性?xún)?nèi)容的提供商，在新加坡今年早些時(shí)間也發(fā)布了，BBC希望接下來(lái)在亞洲有更大的市場(chǎng)。BBC player直接線性提供內(nèi)容，BBC3上也可以學(xué)習(xí)到一些。
David Weiland表示，現(xiàn)在每個(gè)頁(yè)面在BBCplayer上面起到關(guān)鍵作用。BBC地球是一個(gè)線性頻道，在亞洲15年上市的，可以在這個(gè)頁(yè)面上瀏覽不同的節(jié)目，可以看到《藍(lán)色星球二》會(huì)發(fā)現(xiàn)一些其他的節(jié)目，比如說(shuō)《冰凍星球》《地球脈動(dòng)》等等，這可以幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多的內(nèi)容，BBC一直思考如何幫助用戶(hù)探討新的內(nèi)容。今年春節(jié)BBC將把和中國(guó)節(jié)日相關(guān)的內(nèi)容放到了網(wǎng)上，包括《食物之旅》人們?cè)趹c祝中國(guó)的新年，包括上海旅行的紀(jì)錄片，包括兒童的動(dòng)畫(huà)片，所有這些都是放在了同一個(gè)頁(yè)面上，BBC知道它的產(chǎn)品和品牌，比任何人都要清楚，能夠讓內(nèi)容更加的生動(dòng)，更加的新鮮。
最后一個(gè)產(chǎn)品是6個(gè)月前BBC在美國(guó)發(fā)布的新產(chǎn)品，叫britbox，這是BBC和ITV合作的頻道，為美國(guó)客戶(hù)專(zhuān)門(mén)定制的，每個(gè)月的觀看費(fèi)用是6.99美元。BBC之所以上線britbox，是認(rèn)為英國(guó)的節(jié)目在美國(guó)沒(méi)有市場(chǎng)，人們喜歡美國(guó)的節(jié)目，而且是非常大的粉絲。BBC在北美有很少的付費(fèi)用戶(hù)，事實(shí)上有很多的用戶(hù)希望得到這個(gè)內(nèi)容，希望能夠看到這個(gè)內(nèi)容，所以britbox就解決了這個(gè)問(wèn)題，所有的內(nèi)容都可以在britbox里面得到。BBC希望britbox可以成為大多數(shù)觀看者的主流觀看渠道，britbox讓英國(guó)比較受歡迎的節(jié)目，在美國(guó)能夠看到。
BBC不是一個(gè)古板的收支難以平衡的傳統(tǒng)廣電公司，BBC一直在學(xué)習(xí)，一直在進(jìn)步，不斷實(shí)現(xiàn)廣電“智慧化”。
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