12月20日，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者最值得關(guān)注的年度盛會，2017“你本不凡-點(diǎn)石成金“愛奇藝號iPartner合作者大會”將在北京舉辦。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉、首席技術(shù)官湯興、高級副總裁耿聃皓、高級副總裁楊向華將蒞臨現(xiàn)場，發(fā)布2017年末最重要的內(nèi)容生態(tài)趨勢。愛奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋以及知名演員、制作人、北京東方今鳴文化傳媒有限公司王晶、董事長新片場CEO徐增新、映美傳媒創(chuàng)始人、CEO吳延、火星文化CEO李浩、二更視頻副總裁王海、青藤文化聯(lián)合創(chuàng)始人王一楠、知了青年總裁熊熠、橘子娛樂創(chuàng)始人、CEO唐宜青等眾多來自影視行業(yè)的大咖還將一起圍繞內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行零距離對話，出爐最前沿的行業(yè)觀點(diǎn)。
在原創(chuàng)視頻正處于狂飆突進(jìn)、黃金年代的背景下，視頻內(nèi)容創(chuàng)作也面臨著玩家越來越多、流量越來越分化的挑戰(zhàn)。作為愛奇藝號開放生態(tài)的最重要內(nèi)容載體，愛奇藝號承載著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的有效接入和高效分發(fā)，強(qiáng)大的分發(fā)渠道幫助原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者高效分發(fā)、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。
本次大會也將重點(diǎn)探討愛奇藝號的內(nèi)容和未來發(fā)力方向，以及如何通過愛奇藝號的差異化優(yōu)勢抓住市場“井噴”下的掘金點(diǎn)、為內(nèi)容創(chuàng)作者尋找新的路徑。
泛娛樂內(nèi)容更專業(yè)，原生自有IP產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)力
目前在視頻領(lǐng)域，不少平臺面臨著內(nèi)容結(jié)構(gòu)的局限，例如一些平臺娛樂內(nèi)容與資訊內(nèi)容占比懸殊較大;而愛奇藝基于泛娛樂內(nèi)容，迎合了用戶多種娛樂需求，吸引了廣泛的受眾，增強(qiáng)了用戶的交互性。
愛奇藝一直堅持內(nèi)容創(chuàng)新，掀起國民現(xiàn)象級觀看熱潮的《中國有嘻哈》《河神》《余罪》等眾多愛奇藝自制內(nèi)容，都在證明愛奇藝突破文化壁、引領(lǐng)文化潮流的能力。2018年愛奇藝還將上線《河神2》、《老九門2》、《熱血街舞團(tuán)》、《偶像練習(xí)生》等超200部重磅頭部內(nèi)容，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域，再次顯示出了2018年愛奇藝?yán)^續(xù)通過“小眾文化”炸開更大市場的內(nèi)容野心。從IP立項到投入生產(chǎn)，再到后期運(yùn)營，愛奇藝已實現(xiàn)以內(nèi)容為核心，圍繞IP強(qiáng)勢推出文學(xué)、直播、游戲、動漫、電商等多種服務(wù)，并在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性創(chuàng)新與增長，成為行業(yè)中更大的爆款I(lǐng)P孵化工廠。
在全方位開發(fā)IP的同時，愛奇藝也繼續(xù)憑借開放合作機(jī)制與資源協(xié)調(diào)力，全面升級內(nèi)容合作模式，與廣大合作伙伴共同推動并引領(lǐng)原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展。在去年12月20日的“高能FUN肆英雄匯——2016iPARTNER愛奇藝合伙人盛典”上，愛奇藝i頻道全面升級，面向內(nèi)容創(chuàng)作方推出“愛奇藝號”。愛奇藝號通過采買、自制等形式聚集大量優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容，聚合少兒、游戲、動漫、母嬰，以及二次元、嘻哈、仙俠、低幼等眾多不同類型的合作方內(nèi)容。例如與原創(chuàng)CP主領(lǐng)軍人物“二更視頻”、“火星”等合作， 簽約新型傳媒公司“橘子娛樂”旗下王牌節(jié)目《新青年》《大明星小故事》《橘子辣訪》等獨(dú)家合作權(quán)，愛奇藝號也因此網(wǎng)羅了各個類型圈層、各種喜好的最廣泛受眾，在精準(zhǔn)迎合用戶的娛樂需求的同時，也為合作方內(nèi)容帶來的忠實受眾。
基于這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容合作方，及其出品的大量原生優(yōu)質(zhì)頭部口碑內(nèi)容，在愛奇藝號逐漸形成強(qiáng)IP。而與此同時，新的合作方又在流入原創(chuàng)制作，在文學(xué)、動漫、游戲、電商等IP產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)力，形成了完整強(qiáng)大的生態(tài)循環(huán)，滿足興趣圈層用戶多類型的需求。
多種商業(yè)模式助力分發(fā)變現(xiàn)能力更強(qiáng)
為持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，提升合作伙伴的內(nèi)容創(chuàng)造熱情，愛奇藝圍繞IP生態(tài)開發(fā)，以“一魚多吃”的策略，建立了廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商組成的貨幣化矩陣。未來，愛奇藝也將繼續(xù)憑借開放合作機(jī)制與資源協(xié)調(diào)力，全面升級原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、貨幣化模式，與廣大合作伙伴共同推動并引領(lǐng)行業(yè)的突破性革新和規(guī)?；鲩L。
愛奇藝號通過前貼片分賬、信息流分賬、VIP分賬、單點(diǎn)付費(fèi)、粉絲打賞、應(yīng)援等多種商業(yè)模式，為不同品類的合作方快速地實現(xiàn)最強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)。
今年6月舉辦的2017愛奇藝世界·大會，愛奇藝高級副總裁耿聃皓就在分論壇之一的“短視頻發(fā)展高峰論壇”上宣布提升短視頻創(chuàng)作的信息流廣告分成效應(yīng)，原創(chuàng)簽約內(nèi)容獨(dú)享，獨(dú)家、首發(fā)推薦級加權(quán)，眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容合作方在接入信息流廣告分成后，收益將實現(xiàn)翻倍。
又例如愛奇藝業(yè)內(nèi)獨(dú)有的“前向收入”和“后向收入”分成模式，通過“前向收入”深化愛奇藝號粉絲付費(fèi)、打賞分成體系，擴(kuò)充會員分賬模型至網(wǎng)大、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、動漫、兒童、紀(jì)錄片等全內(nèi)容品類，增加付費(fèi)網(wǎng)劇會員分成補(bǔ)貼力度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容享特殊補(bǔ)貼，全年最高可達(dá)40%分成補(bǔ)貼;同時，也將同步增強(qiáng)信息流廣告分成、聯(lián)合招商模式等后向收入模式。這種健康的收益模式，將雙重扶持視頻內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)多元貨幣化，構(gòu)建新形態(tài)下愛奇藝與內(nèi)容合作者之間更完善的商業(yè)模型。
愛奇藝號已成為業(yè)內(nèi)最有力的商業(yè)變現(xiàn)能力平臺，為不同品類的合作方快速地實現(xiàn)最強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)。
AI驅(qū)動的精準(zhǔn)算法將內(nèi)容方與用戶娛樂需求進(jìn)行有效連接
愛奇藝通過強(qiáng)大的IP內(nèi)容吸引多樣性喜好的受眾，同時開拓多種模式提供多元變現(xiàn)選擇，接下來如何幫助合作者實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷成為關(guān)鍵?？朔瓌?chuàng)視頻內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的核心，是算法，而這也是愛奇藝近兩年重點(diǎn)投入的方向。
愛奇藝通過AI驅(qū)動的算法技術(shù)，將內(nèi)容方與用戶娛樂需求進(jìn)行有效連接，為內(nèi)容生態(tài)奠定了基礎(chǔ)。在今年10月舉辦的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝首次全面展示了愛奇藝浩瀚娛樂內(nèi)容背后，AI系統(tǒng)的強(qiáng)大支撐和融合作用，人工智能已貫穿愛奇藝創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)、交互等多個環(huán)節(jié)，不僅輔佐內(nèi)容專家實現(xiàn)了最精準(zhǔn)的創(chuàng)作和采購判斷，也使得愛奇藝IP生態(tài)各業(yè)務(wù)線得以緊密協(xié)作、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
愛奇藝泡泡社區(qū)就是以AI技術(shù)為核心技術(shù)力，為用戶推送真正感興趣的內(nèi)容的典型。今年11月22日，愛奇藝泡泡社區(qū)正式發(fā)布“泡泡矩陣”，以AI技術(shù)賦能內(nèi)容生態(tài)，為內(nèi)容生產(chǎn)方提供作品發(fā)布、大數(shù)據(jù)、變現(xiàn)、粉絲管理四大功能，以及多達(dá)9種以上的變現(xiàn)方式，讓內(nèi)容生產(chǎn)方建立自己的粉絲圈，運(yùn)營粉絲，做精準(zhǔn)推送和宣發(fā)。愛奇藝泡泡社區(qū)以圈子聚合為形態(tài)，沉淀同類興趣偏好的社群用戶，也增強(qiáng)了粉絲與內(nèi)容合作方之間的紐帶關(guān)系。
以AI驅(qū)動的精準(zhǔn)算法為基礎(chǔ)，愛奇藝可以選擇最具潛力IP內(nèi)容并深化營銷效果，實現(xiàn)IP價值多渠道變現(xiàn)和大數(shù)據(jù)魅力的極致釋放。憑借AI賦能，愛奇藝號能夠精準(zhǔn)洞悉5億娛樂需求，將內(nèi)容方與用戶娛樂需求進(jìn)行有效連接。
愛奇藝號作為合作方的重要內(nèi)容創(chuàng)作陣地，以內(nèi)容生態(tài)銜接用戶、內(nèi)容孵化機(jī)構(gòu)與合作商，IP生態(tài)放大多元變現(xiàn)模式。在12月20日即將舉行的2017“你本不凡-點(diǎn)石成金“愛奇藝號iPartner合作者大會”上，還將發(fā)布更多愛奇藝號在內(nèi)容生態(tài)方面的夢想與責(zé)任，讓我們拭目以待。
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