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大屏營銷持續(xù)領(lǐng)先 OTT營銷“下一站”

2016年有一塊比Mobile、PC屏更大的屏幕,也是處在數(shù)字營銷風口上的這塊屏幕,它是互聯(lián)網(wǎng)電視大屏。根據(jù)群邑預測,2017年,全球廣告支出預計將為5470億美元(增長4.4%),其中數(shù)字廣告份額達到33%。2016年,廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字,21美分用于電視廣告。而到2017年,則將有77美分用于數(shù)字,17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻了一半的力量,中國收回領(lǐng)先地位,略微領(lǐng)先美國。數(shù)字依然是廣告增長的推動力以及影響整個市場經(jīng)濟的首要因素。在AdTime看來,電視廣告市場的增長不容小覷。

大屏營銷持續(xù)領(lǐng)先 OTT營銷“下一站”-DVBCN

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺,預計到2025年,將會突破4億臺。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示,今年智能電視+盒子的量有2.6億臺激活量,雖然相比Mobile量還是比較小,但家庭滲透率達到45%。知萌咨詢機構(gòu)肖明超認為,如果到這樣的階段,相信必然會釋放出巨大的營銷的價值。秒針系統(tǒng)電視傳播事業(yè)部產(chǎn)品技術(shù)負責人劉沛認為,OTT會促進跨屏,把散落在家庭之外額數(shù)據(jù)通過OTT來聚合、整合用戶數(shù)據(jù)。力美科技營銷副總裁別星認為,OTT行業(yè)是目前PC和移動線上流量紅利消失,品牌提升優(yōu)化媒介成本需求時的最好的投放渠道。相比PC和Mobile,它在數(shù)據(jù)獲取方面最大的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)的跨屏和打通。OTT行業(yè)要想得到持久的發(fā)展離不開行業(yè)各主體的分工與配合。劇星傳媒副總裁常青提到,OTT對于廣告主來說是潛力極大的藍海,廣告主在這兩年來投入的話,會有意想不到的收獲。

相比傳統(tǒng)電視或者PC屏,OTT屏上的營銷有哪些特點?AdTime認為:對比傳統(tǒng)電視,一是投放形式上的不同,過去更多是以中插廣告、冠名贊助為主,OTT的互動可謂打通前后端更加深度;二是監(jiān)測方法,以前是CSM抽樣,現(xiàn)在是實際曝光的第三方網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測。對比PC屏,一是45寸或更大的屏,廣告的震撼力更強;二是機器前的受眾更多,并且是以家庭收視為主。

那么,OTT目前處于一個什么樣的發(fā)展階段?AdTime產(chǎn)品策劃總監(jiān)吳宇成表示,首先,2016-2017年是OTT盛放的元年,從廣告主投放花費的角度,正處于爆發(fā)性的階段;

其次,現(xiàn)今的投放具體還是城市以及省份的定向,在未來,其實參考OTV視頻的發(fā)展,將能針對更加細分的市場進行定向投放。

再次,監(jiān)測上,雖然已經(jīng)能夠監(jiān)測PV/UV以及TA濃度等指標,但在未來,隨著AdTime與第三方的深度合作,必將出現(xiàn)跨屏收視、跨屏到達率的監(jiān)測,完善整個效果監(jiān)測體系;還可以監(jiān)測同源下家庭的傾好、購物趨向,從而制定更有效的廣告投放策略;

最后,廣告形式上,將衍生出更多互動性。

AdTime作為行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)企業(yè),為廣告主提供基于全網(wǎng)(PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、互動電視等)和全媒體的一站式整合營銷服務(wù),幫助品牌主實現(xiàn)品效合一的目標。

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