有的人說2018年手機(jī)行業(yè)將進(jìn)入“小冰期”；還有的人說5G來了對(duì)于手機(jī)用戶的體驗(yàn)改變較為有限，5車道變?yōu)?車道，開起車來區(qū)別不大。對(duì)于用戶換機(jī)周期正在逐漸延長(zhǎng)的手機(jī)廠商來說，上述的兩個(gè)問題確實(shí)面臨挑戰(zhàn)，而手機(jī)廠商的策略可能是：用AR應(yīng)對(duì)當(dāng)下，用VR等待5G。
手機(jī)市場(chǎng)2018迎來寒潮
談到2018年手機(jī)市場(chǎng)的行情時(shí)，絕大多數(shù)業(yè)界人士都抱著看衰的態(tài)度，這一趨勢(shì)在去年就有所顯現(xiàn)，市場(chǎng)分析公司Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量在2017年首次遭遇下滑，同比2016年下降4%至4.59億臺(tái)，其中第四季度出貨表現(xiàn)最差，同比下降14%，出貨量為1.13億臺(tái)。
對(duì)于2018年來說，僅在剛剛過去的一月份，歷年來春節(jié)前的市場(chǎng)熱情也沒能拉動(dòng)手機(jī)購(gòu)買的動(dòng)力，據(jù)信通院數(shù)據(jù)顯示，2018年1月中國(guó)手機(jī)出貨量為3906.4萬部，同比下降16.6%，智能手機(jī)出貨量為3628.2萬部，同比下降19.4%，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的92.9%。
于此形成呼應(yīng)的是，用戶的更換手機(jī)周期也在變長(zhǎng)。面對(duì)5G的即將到來，手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望明顯不佳，Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，美國(guó)消費(fèi)者持有設(shè)備的平均時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2.59年或945天。而該數(shù)據(jù)在2016年為2.38年或867天。企鵝智酷數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在17年較以往的更換手機(jī)的頻率也開始下降，Android用戶一年一換占比下降至23.5%，iPhone用戶一年一換占比下降至26%。
用升級(jí)版AR刺激當(dāng)下市場(chǎng)
顯然，手機(jī)廠商們需要讓自身產(chǎn)品具備更具吸引力的功能來吸引消費(fèi)者的購(gòu)買力，除了目前在硬件上的全面屏外，在手機(jī)功能上，以Google、蘋果的兩大智能手機(jī)陣營(yíng)則不約而同的選擇重拾起早就在應(yīng)用領(lǐng)域存在的AI技術(shù)，進(jìn)行二次升級(jí)包裝，來吸引開發(fā)者一同開發(fā)新的功能，讓手機(jī)擁有更大吸引力。
在利用AR功能刺激用戶購(gòu)買新的設(shè)備上，蘋果目前做得最為直白，在其App Store中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)針對(duì)AR應(yīng)用或游戲的專門推薦版塊，而如果用戶手中的設(shè)備較舊，如iPhone 5s、iPhone 6、iPad Air 2這樣的設(shè)備，則可能會(huì)直接出現(xiàn)無法下載使用的提示。
Android陣營(yíng)方面，AR技術(shù)也呈現(xiàn)出了廠商們集體選擇的新突破口，三星在巴塞羅那新發(fā)布的S9手機(jī)甚至還將類似于蘋果的Animoji功能，命名為了AR emoji。同時(shí)還利用手機(jī)的攝像頭與AR技術(shù)結(jié)合，可以幫助用戶進(jìn)行試妝、即時(shí)視覺翻譯等。同樣在MWC中發(fā)布的LG V30S ThinQ在打著AI名頭的背后，也同樣利用AR技術(shù)，使手機(jī)支持使用圖像識(shí)別掃描QR碼并獲取購(gòu)物信息或描述場(chǎng)景中的地標(biāo)。用戶可以使用QLens進(jìn)行圖像搜索，查看食物，時(shí)尚和名人的匹配或類似圖像，或建筑和雕像等地標(biāo)的詳細(xì)信息。
不久前，Google也承諾未來讓一億部Android設(shè)備都能通過ARCore體驗(yàn)有趣的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能，同時(shí)聯(lián)合三星、LG、華碩、華為、小米等幾乎全部Android手機(jī)廠商來共同推動(dòng)這一計(jì)劃。
對(duì)于AR概念的營(yíng)銷推廣，蘋果公司高級(jí)副總裁Phill Schiller在去年秋天的發(fā)布會(huì)上就明確表態(tài)稱：“iPhone 8是第一臺(tái)為AR設(shè)計(jì)的智能手機(jī)。”，相信如果沒有劉海屏的iPhone X，蘋果新產(chǎn)品的宣傳策略也一定會(huì)全部聚焦在AR上。
VR是面向5G的突破口
同樣值得關(guān)注的是，手機(jī)廠商們除了以亮眼的AR功能吸引眼球外，也均不忘同時(shí)提一下VR技術(shù)，例如三星S9會(huì)支持已有的2017 Gear VR。蘋果最近也曝光出了正在申請(qǐng)的VR眼鏡專利內(nèi)容，在該專利中還專門重新設(shè)計(jì)了新的VR頭顯設(shè)計(jì)光學(xué)系統(tǒng)，來使使用者的舒適度、眼前的畫面都能得到新的優(yōu)化。華為去年的Mate10發(fā)布會(huì)中也發(fā)布了HUAWEI VR 2，在業(yè)界首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)及PC的雙平臺(tái)兼容。面臨業(yè)績(jī)窘境的HTC則似乎把寶完全壓在了VR領(lǐng)域，在MWC現(xiàn)場(chǎng)，該公司就專門提供了Vive體驗(yàn)區(qū)，包括足球、熱氣球、兵乓球、多人聯(lián)機(jī)互動(dòng)等多個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目。
手機(jī)廠商們對(duì)于VR的紛紛布局，與越來越近的5G網(wǎng)絡(luò)不無關(guān)系，從同樣關(guān)注VR領(lǐng)域的設(shè)備與芯片廠商的諸多展示不難發(fā)現(xiàn)，VR是目前可以將手機(jī)與5G最能結(jié)合在一起的技術(shù)，畢竟如果單純強(qiáng)調(diào)更快的網(wǎng)絡(luò)速率的話，對(duì)于消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)感受而言的變化較為有限。
通過目前出現(xiàn)的VR與5G的展示來看，可以充分利用5G中的高速率、廣連接、低時(shí)延三大優(yōu)勢(shì)，相關(guān)的案例顯然更具有在消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力。Verizon與愛立信在超級(jí)碗期間利用同時(shí)部署在體育場(chǎng)中的5G網(wǎng)絡(luò)，讓球員們可以帶著VR頭盔在訓(xùn)練場(chǎng)中以“蒙眼”的狀態(tài)進(jìn)行有球訓(xùn)練；英特爾在剛剛閉幕的2018年韓國(guó)平昌冬奧會(huì)上，部署5G網(wǎng)絡(luò)，使用英特爾TrueVR技術(shù)進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)直播，還提供了360度重播技術(shù)。另在奧運(yùn)村中還利用VR技術(shù)提供了部分冬奧項(xiàng)目的虛擬體驗(yàn)；高通在巴展期間也宣布推出基于驍龍845移動(dòng)平臺(tái)的VR參考設(shè)計(jì)平臺(tái)。
谷歌VR及AR業(yè)務(wù)及運(yùn)營(yíng)部副總裁Amit Singh在談到VR參考設(shè)計(jì)平臺(tái)時(shí)表示，“通過手機(jī)處理器，我們相信能夠?yàn)橛脩魧?shí)現(xiàn)具備低時(shí)延、高幀率以及流暢頭部追蹤表現(xiàn)的高品質(zhì)VR體驗(yàn)。”他所談到的低時(shí)延、高幀率以及流暢頭部追蹤的VR體驗(yàn)需求，顯然與5G的特點(diǎn)幾乎吻合，5G也將讓VR從最初的觀看沉浸式影像，變?yōu)榭梢蕴摂M全方位體驗(yàn)的產(chǎn)品，而手機(jī)又可以成為VR的成像、數(shù)據(jù)傳輸、運(yùn)算的核心，打造用戶未來在5G時(shí)代的更多購(gòu)機(jī)需求。
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