在經(jīng)過(guò)2017年的市場(chǎng)寒冬之后，今年1月份彩電市場(chǎng)終于出現(xiàn)峰回路轉(zhuǎn)的跡象。據(jù)中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份線上零售量和零售額實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。線上零售量同比增長(zhǎng)33．0％，零售量環(huán)比增長(zhǎng)5．5％；零售額同比增長(zhǎng)34．9％，零售額環(huán)比增長(zhǎng)6．0％。從線上來(lái)看，今年首月實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅，給全年整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)量走勢(shì)開(kāi)了一個(gè)好頭。
實(shí)際上，在1月份線上市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)的同時(shí)，OLED電視成為表現(xiàn)最為耀眼的品類(lèi)，零售量同比增長(zhǎng)579．8％，環(huán)比增長(zhǎng)0．1％，成為整個(gè)一月份周期當(dāng)中增幅最大的技術(shù)品類(lèi)產(chǎn)品，可謂一枝獨(dú)秀。
智電網(wǎng)認(rèn)為，在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的背景下，隨著OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視三大陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)，預(yù)計(jì)今年彩電市場(chǎng)將迎來(lái)柳暗花明，實(shí)現(xiàn)新一輪的增長(zhǎng)。
柳暗花明 彩電市場(chǎng)整體看好
目前，看好今年彩電市場(chǎng)的不僅是智電網(wǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2018年彩電市場(chǎng)的零售規(guī)模將達(dá)4898萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．1％，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2．1％，大尺化趨勢(shì)進(jìn)一步加深，銷(xiāo)售面積將達(dá)3454萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)9．4％。
事實(shí)上，在彩電市場(chǎng)看好的背后，是三大因素共同作用的結(jié)果。一方面，上游面板供需矛盾逐漸放松，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)能增加；另一方面，房地產(chǎn)政策漸松，新增需求回升；此外，隨著技術(shù)的不斷突破，定位高端的量子點(diǎn)電視、激光電視和OLED電視的價(jià)格不斷下降，加快了消費(fèi)者對(duì)電視更新?lián)Q代的節(jié)奏，有利于彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
三大陣營(yíng)爭(zhēng)相“賽寶” 彩電市場(chǎng)迎來(lái)柳暗花明？
在以上三大因素中，彩電顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步更是居功甚偉。就OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視來(lái)看，顯示技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)生產(chǎn)成本的不斷下降，由此推動(dòng)高端彩電進(jìn)入更多的家庭。預(yù)計(jì)今年OLED電視價(jià)格將進(jìn)一步下降，競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)6000元可以買(mǎi)到4K OLED，真正是物超所值。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年OLED電視在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量將不低于55萬(wàn)臺(tái)。
就量子點(diǎn)電視來(lái)看，由于三星、TCL、海信等彩電三強(qiáng)的熱捧，品牌和上游廠商積極推動(dòng)量子膜成本下降。據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)，今年量子膜的成本將下降20％左右。今年量子點(diǎn)電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)左右，市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到5％。
最后再來(lái)看看激光電視。日前，堅(jiān)果推出新品100英寸堅(jiān)果SC激光電視，定價(jià)9998元，價(jià)格直逼2017年6月小米發(fā)布的萬(wàn)元級(jí)激光電視。預(yù)計(jì)全年激光電視銷(xiāo)量將達(dá)到16．4萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)一倍以上。
由此可見(jiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，高端品質(zhì)型產(chǎn)品將繼續(xù)升溫，大屏電視市場(chǎng)仍將成為客廳經(jīng)濟(jì)新戰(zhàn)場(chǎng)。量子點(diǎn)電視、OLED電視、激光電視將同比大幅度增長(zhǎng)，由此帶動(dòng)彩電市場(chǎng)整體回暖。
三大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推動(dòng)彩電市場(chǎng)水漲船高
智電網(wǎng)分析認(rèn)為，在顯示技術(shù)不斷進(jìn)步致使彩電市場(chǎng)整體看好的同時(shí)，今年有三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)將對(duì)彩電市場(chǎng)起到水漲船高的推動(dòng)作用，這三大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分別是AWE展會(huì)、世界杯和德國(guó)IFA展會(huì)。
一是今年3月份在上海舉行的AWE展會(huì)。每年的AWE展會(huì)都是高端電視同臺(tái)競(jìng)技的最佳舞臺(tái)，今年同樣也不例外。在今年的展會(huì)上，各大彩電品牌將繼續(xù)不遺余力，拿出看家本領(lǐng)，將代表最新技術(shù)成果的高端新品展現(xiàn)在參展商面前?？梢灶A(yù)料，在即將到來(lái)的展會(huì)上，OLED電視、量子點(diǎn)電視、激光電視三大陣營(yíng)將繼續(xù)展開(kāi)激烈比拼，爭(zhēng)奇斗艷，搶占先機(jī)。在AWE展會(huì)的推動(dòng)下，由此帶來(lái)春季彩電市場(chǎng)的回升。
二是今年6月份在俄羅斯舉辦的世界杯。體育賽事對(duì)高端電視市場(chǎng)的影響力不容小覷。以贊助2016年歐洲杯的海信為例，根據(jù)益普索的抽樣調(diào)查顯示：歐洲杯結(jié)束之后，海信品牌在中國(guó)知名度由80％提高到81％，在11個(gè)被調(diào)查國(guó)家的知名度由31％提高到37％，在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙五個(gè)歐洲國(guó)家的品牌認(rèn)知度實(shí)現(xiàn)翻番。而在去年，海信成為了2018世界杯的頂級(jí)贊助商?？梢灶A(yù)料，世界杯期間，將對(duì)大屏電視的市場(chǎng)銷(xiāo)量起到“強(qiáng)心針”作用，有望帶動(dòng)夏季高端電視銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
三大陣營(yíng)爭(zhēng)相“賽寶” 彩電市場(chǎng)迎來(lái)柳暗花明？
三是今年9月份在德國(guó)舉行的IFA展會(huì)。德國(guó)IFA代表了消費(fèi)電子行業(yè)最高、最全面的展會(huì)，同時(shí)也是新產(chǎn)品、新技術(shù)的集中亮相期。在展會(huì)上，各大彩電品牌不僅可以向全球展示產(chǎn)品，更能提高國(guó)際地位以及影響力?？梢灶A(yù)料，為搶占市場(chǎng)份額，量子點(diǎn)、OLED、激光電視三大陣營(yíng)將全體出動(dòng)，在高端市場(chǎng)繼續(xù)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，由此帶來(lái)秋冬季彩電市場(chǎng)新一輪的增長(zhǎng)。
實(shí)際上，在了解今年彩電市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之后，人們最想知道的是，當(dāng)前三大陣營(yíng)的代表產(chǎn)品都有哪些呢？
首先來(lái)看OLED電視陣營(yíng)。在OLED陣營(yíng)精耕細(xì)作多年的創(chuàng)維，推出了W9電視，這款電視憑借高端、智能、宛如紙張的標(biāo)簽，被人們稱(chēng)為“未來(lái)電視”。創(chuàng)維W9內(nèi)置的人工智能管家“薩曼莎”具有語(yǔ)音操控功能，只要在一定的范圍內(nèi)對(duì)電視說(shuō)“Hi，小維”，電視便會(huì)立即亮起。同時(shí)，創(chuàng)維W9擁有像素控光技術(shù)，可獨(dú)立控制畫(huà)面的每個(gè)像素，精準(zhǔn)控制畫(huà)面每個(gè)細(xì)節(jié)。作為高端產(chǎn)品行列中的佼佼者，創(chuàng)維W9憑借卓越的工藝設(shè)計(jì)、功能等吸睛無(wú)數(shù)，受到人們的青睞。
再來(lái)看看量子點(diǎn)陣營(yíng)。TCL作為量子點(diǎn)陣營(yíng)的主力，在今年美國(guó)CES展會(huì)上展出了當(dāng)家旗艦X5系列新品，將外觀工藝和影院級(jí)音畫(huà)技術(shù)緊密結(jié)合在一起。X5采用無(wú)極量子點(diǎn)技術(shù)，具有色域高、色彩容量高、色度純、色彩久的特點(diǎn)，畫(huà)面表現(xiàn)可以媲美影院級(jí)別；采用哈曼卡頓音響，并應(yīng)用杜比全景聲沉浸式音頻技術(shù)。不論是從視聽(tīng)還是觀看體驗(yàn)上，都更接近影院級(jí)別。再加上極窄邊框、曲面屏和底部音響的設(shè)計(jì)，外形別具一格。
最后看看激光電視。激光電視的領(lǐng)頭羊非海信莫屬。在今年CES展上，海信展出了150吋雙色4K激光影院，這款電視可在120吋到150吋之間任意調(diào)節(jié)，不但實(shí)現(xiàn)了4K超高清顯示，還在藍(lán)色激光模塊基礎(chǔ)上增加了紅色激光模塊，色域覆蓋達(dá)到了液晶電視難以企及的效果。同時(shí)，這款產(chǎn)品還采用了HDR顯像技術(shù)，搭載了最新研發(fā)的人工智能電視系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景的智慧生活場(chǎng)景服務(wù)，是一款不可多得的“看球神器”。
總之，在多種因素的共同作用下，今年彩電市場(chǎng)回暖值得期待。對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是顯示技術(shù)方面的升級(jí)，還是產(chǎn)品高端化、智能化發(fā)展，已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，三大顯示技術(shù)將繼續(xù)變革彩電業(yè)整體格局，在市場(chǎng)上迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。
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