湖南衛(wèi)視的《我是大偵探》自開播以來，數(shù)次榮登城市網(wǎng)第一的成績，自制姊妹篇《明星大偵探》更是在年輕的網(wǎng)絡用戶群體中產(chǎn)生了廣泛的影響?？梢姡瑑?yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造能力芒果TV平臺發(fā)展提供持續(xù)造血能力。
而借助資本的力量則有助于芒果TV完善新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的建設。前不久，快樂購（300413.SZ）重大資產(chǎn)重組獲證監(jiān)會有條件通過，這也意味著芒果TV離成功注入A股又近了一步。若交易順利完成，快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂將成為上市公司的全資子公司，成為2018年影視行業(yè)并購重組成功的第一例。
迎合產(chǎn)業(yè)風口，趁勢而為
2018年，視頻網(wǎng)站迎來了豐收之年。繼愛奇藝，bilibili（B站）赴美上市之后，作為國有視頻新媒體第一平臺的芒果TV，即將成功注入快樂購，實現(xiàn)A股上市。
據(jù)快樂購相關(guān)公告顯示，芒果TV2017年營業(yè)收入33.85億元，相對于2016年的18.17億元，增長幅度達86.3%，在目前國內(nèi)視頻行業(yè)平臺普遍虧損的情況下，芒果TV實現(xiàn)逆勢飄紅，與其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力密不可分。
據(jù)廣電內(nèi)部人士透露，這主要得益于內(nèi)容制作成本的控制和營收渠道的多元化。換而言之就是，快樂陽光在內(nèi)容建設體系里，形成了自制+采購湖南衛(wèi)視版權(quán)+針對平臺定位展開對外合作的三條路徑。
以《明星大偵探》的制作團隊何忱工作室為例，為了給內(nèi)容創(chuàng)新提供最大的動力，從2017年開始，芒果TV正式啟動工作室制度，目前已經(jīng)成立何忱工作室、彭丹工作室等多個芒果TV工作室。工作室的資源配置、節(jié)目創(chuàng)意、流程把控、人事財務完全獨立，為芒果孵化新IP提供持續(xù)的動力。芒果TV在內(nèi)容上的持續(xù)創(chuàng)新能力和其背后支撐的靈活的內(nèi)容建設機制可見一斑。
此外，據(jù)公開資料顯示，芒果TV內(nèi)容運營業(yè)務通過影視劇及綜藝節(jié)目投資自制、版權(quán)外購等渠道構(gòu)建版權(quán)庫，獲取版權(quán)銷售收入。2016年，公司制作的《2016超級女聲》等綜藝節(jié)目累計VV超過8億次，2017H1制作的《媽媽是超人第二季》、《明星大偵探第二季》累計VV均超過5億次。
作為傳統(tǒng)廣電中大力推動媒體融合的代表，湖南廣電是最早“觸網(wǎng)”的廣電媒體之一，湖南衛(wèi)視與芒果TV或?qū)⒊蔀樾颅h(huán)境下媒體融合的一個國家樣本。
據(jù)芒果TV內(nèi)部人士透露，2018年湖南廣電將啟動“芒果智造”計劃，打通湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果影視、天娛傳媒等一批芒果系內(nèi)容生產(chǎn)者和IP制造者，全面發(fā)力自制內(nèi)容及衍生業(yè)務。臺網(wǎng)融合，已經(jīng)在芒果TV的探索發(fā)展中逐步走向成熟。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制造能力將為芒果TV平臺發(fā)展提供持續(xù)造血能力，而多元化的內(nèi)容渠道則有助于芒果TV完善新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的建設。有業(yè)內(nèi)人士表示，此次重組如若順利完成，將不僅加速芒果TV整個平臺化的發(fā)展，伴隨著產(chǎn)業(yè)布局的不斷完善，重組后的上市公司快樂購也將迎來新的發(fā)展機遇。
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