不久之前，拉丁美洲電視市場(chǎng)被冠以存在低ARPU(每用戶(hù)平均收入)及基礎(chǔ)設(shè)施不完善的特點(diǎn)，但是該地區(qū)著名的年度行業(yè)電視會(huì)議《南美洲下一年電視相關(guān)問(wèn)題》則表示，其先頭企業(yè)已經(jīng)可以像美國(guó)和歐洲企業(yè)一樣將下一代電視技術(shù)進(jìn)行實(shí)際部署。

在布宜諾斯艾利斯舉行的為期兩天的聚會(huì)中，有一個(gè)明確的感覺(jué)即是，問(wèn)題重點(diǎn)并不在于什么可以推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)，而是如何部署全球前沿的產(chǎn)品和服務(wù)從而進(jìn)行貨幣最大化。例如，線性O(shè)TT業(yè)務(wù)收費(fèi)模式將如何改變，同時(shí)作為該地區(qū)付費(fèi)電視行業(yè)的互補(bǔ)產(chǎn)品;如何將跨屏廣告貨幣化;如何構(gòu)建用戶(hù)所需要的及期望的多屏OTT平臺(tái);在新的OTT領(lǐng)域，哪些戰(zhàn)略會(huì)取得成功;如何利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得客戶(hù)并降低客戶(hù)流失率;以及服務(wù)直接面向消費(fèi)者及“單獨(dú)訂閱”模式所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

若將這些都考慮在內(nèi)，Dataxis美洲高級(jí)分析師CarlosBlanco收回了之前對(duì)拉美收費(fèi)電視市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性變化跡象，各組成國(guó)家之間復(fù)雜多樣的表述。事實(shí)上，盡管該地區(qū)是一個(gè)平均普及率為39.8%的市場(chǎng)，但就個(gè)別國(guó)家而言，情況確是非常復(fù)雜。例如，墨西哥的付費(fèi)電視普及率為62.3%，阿根廷為64.1%，而巴西作為覆蓋率第三大的地區(qū)，僅僅有25.6%的覆蓋率。

然而，就南美大陸用戶(hù)的總份額而言，這三個(gè)國(guó)家付費(fèi)電視普及率分別為27.5%、25.6%和12.4%。而且，去年智利是分析師認(rèn)為唯一一個(gè)“顯著”增長(zhǎng)的國(guó)家。

反觀行業(yè)主導(dǎo)的公司，AméricaMóvil的市場(chǎng)占有率為19.3%，緊隨其后的分別為AT&T/DIRECTV、Televisa、Telefónica、Cablevision、Meagcable、DishMéxico和Millicom。

盡管這些公司表現(xiàn)出良好的商業(yè)模式，Blanco卻表示傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)拉響警報(bào)，2017年付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)固定寬帶用戶(hù)的增長(zhǎng)速度，這標(biāo)志著用戶(hù)在將來(lái)可以采取更加多樣化的方式和平臺(tái)享受在線電視和視頻服務(wù)。Blanco補(bǔ)充說(shuō)，鑒于該地區(qū)“高速”寬帶已經(jīng)達(dá)到成熟水平，談話已經(jīng)轉(zhuǎn)向了“超”寬帶普及率。他還指出，智能手機(jī)普及率在2017年至2023年間會(huì)從60.7%上升至75.7%。

Blanco認(rèn)為基本結(jié)論是，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵電視技術(shù)有著“驚人的飛躍”。2000年到2006年幾年間，有線電視是主宰;而2006年到2014年，衛(wèi)星電視超越了有線電視，在線技術(shù)成為主導(dǎo)技術(shù)。他表示，供應(yīng)商必須試圖提高ARPU從而形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。

但不變的是，新的能力帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。盡管在線趨勢(shì)如此盛行，特別是在線訂閱視頻點(diǎn)播(SVoD)，但Blanco警告說(shuō)到，多人訪問(wèn)SVoD系統(tǒng)存在一個(gè)特定的區(qū)域問(wèn)題。這意味著盡管存在良好的用戶(hù)訂閱，但并沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)的收入產(chǎn)生。