6月6日，芒果TV互動電視2018環(huán)塔拉力賽體驗行在新疆哈密結(jié)束，來自全國的30名芒果TV互動電視會員用戶在經(jīng)歷為期6天，近2500公里的環(huán)塔拉力賽行程之后，完成各自的首次環(huán)塔之行，環(huán)塔拉力賽首個媒體會員體驗團(tuán)的行程完美收官。
發(fā)揮運營商渠道優(yōu)勢 優(yōu)質(zhì)IP多元推廣
一年一度的2018中國環(huán)塔（國際）拉力賽，經(jīng)歷14年的發(fā)展，已經(jīng)成為亞洲最大規(guī)模的汽車摩托車越野拉力賽事。近幾年，湖南廣電大規(guī)模深度宣傳和參與其中，“環(huán)塔”品牌也成為湖南廣電的優(yōu)質(zhì)特色I(xiàn)P內(nèi)容。
今年的環(huán)塔拉力賽，湖南廣電進(jìn)行多樣化的創(chuàng)新推廣模式。全平臺播出，《環(huán)塔征途》由湖南衛(wèi)視、湖南都市頻道繼續(xù)聯(lián)合播出，新增尋味環(huán)塔、鳥瞰環(huán)塔兩個亮點，芒果TV全網(wǎng)獨播，并憑借多端平臺互聯(lián)互通的優(yōu)勢，進(jìn)行節(jié)目全覆蓋；全媒體營銷，為賽事制定全媒體營銷戰(zhàn)略，在賽事營銷、節(jié)目營銷和互動營銷方面全面打通，實現(xiàn)賽事多樣化多維度的商業(yè)價值實現(xiàn)；全產(chǎn)業(yè)開發(fā)，芒果TV充分發(fā)揮運營商渠道優(yōu)勢，策劃線上互動線下體驗的用戶活動，結(jié)合會員業(yè)務(wù)訂購，開發(fā)賽事周邊運營潛力。
《2018環(huán)塔拉力賽》專題自5月起，在全國超30個運營商渠道項目上線，通過互動電視專區(qū)的特色專題展示往期回顧、新聞報道和體驗報名等為賽事預(yù)熱；6月2日環(huán)塔拉力賽正式啟動后，進(jìn)行全方位更新，第一時間為用戶帶來詳盡的賽事報道，專題多元化全覆蓋助推環(huán)塔品牌，普及環(huán)塔賽事。
首個媒體會員體驗團(tuán) 挖掘會員用戶潛力
芒果TV互動電視2018環(huán)塔拉力賽體驗行活動，通過芒果TV運營商渠道項目的芒果TV專區(qū)開展，活動從專區(qū)用戶中挑選出近30名會員用戶參與。針對高端賽事品牌，直擊高端付費用戶，充分挖掘會員用戶消費潛力。
芒果TV互動電視2018環(huán)塔拉力賽體驗行6月1日在烏魯木齊開啟，用戶與環(huán)塔車手共同參與開幕式及發(fā)車儀式，感受賽車運動熱情，并隨車隊一起出發(fā)，從烏魯木齊到吐魯番、鄯善，再到哈密，除親身體驗沙漠戈壁的賽道、近距離觀摩專業(yè)車手賽況之外，還能暢游新疆，游覽天山大峽谷、庫爾塔格沙漠公園、葡萄溝、火焰山等特色景區(qū)，集賽車體驗與旅游于一體，打造互動活動新模式。
整個活動，芒果TV提供專業(yè)化的賽車體驗路線、專業(yè)級的賽車人員配置、特色化的沿途游覽路線，為會員用戶提供高端體驗。
臺網(wǎng)聯(lián)動強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 互動電視創(chuàng)新模式
芒果TV互動電視2018環(huán)塔拉力賽體驗行活動對專業(yè)賽事互動模式進(jìn)行創(chuàng)新打造的同時，也結(jié)合賽事品牌，與湖南衛(wèi)視、湖南都市頻道聯(lián)合播出的《環(huán)塔征途》資源打通，進(jìn)行臺網(wǎng)聯(lián)動，在線上專題進(jìn)行節(jié)目全方位呈現(xiàn)的同時，也在節(jié)目當(dāng)中加入專題互動，電視媒體新媒體合作宣傳，互為補(bǔ)充。
此外，從5月開始，芒果TV也與湖南衛(wèi)視《我想和你唱第三季》節(jié)目聯(lián)手在運營商渠道開展全民互動歌唱活動，活動從5月26日在合肥開啟第一站，6月將在昆明、長春、南昌、沈陽等多地逐步展開，搭建全民歌唱舞臺，打造強(qiáng)IP臺網(wǎng)聯(lián)動。同時，活動的優(yōu)質(zhì)素人歌手也將推送至湖南衛(wèi)視《我想和你唱第三季》節(jié)目組，有機(jī)會登上舞臺，與明星同臺嗨唱。
多樣化創(chuàng)新性活動充分發(fā)揮芒果TV運營商渠道業(yè)務(wù)的覆蓋優(yōu)勢與推廣優(yōu)勢，為內(nèi)容IP整體推廣提供互動渠道，并通過與強(qiáng)IP合作，在臺網(wǎng)聯(lián)動模式方面提出全新方向。
芒果TV運營商業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋至全國31個省級行政區(qū)域，覆蓋用戶超6010萬，憑借湖南廣電與芒果TV的內(nèi)容優(yōu)勢，在互動電視領(lǐng)域打造了獨特的品牌標(biāo)識，結(jié)合強(qiáng)勢IP打造多樣化的創(chuàng)新活動將為芒果TV專區(qū)的運營提供更多展示空間。
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