現(xiàn)如今我國彩電行業(yè)已不再處于以制造業(yè)為主導(dǎo)的野蠻增長期，增速放緩，行業(yè)進(jìn)入薄利時(shí)代，正面臨著一場前所未有的“量升價(jià)跌”困局。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺(tái)，同比增長7.8%;零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。在市場飽和、消費(fèi)升級、人工智能興起等新形勢下，以CHiQ激光影院為代表高端大屏為低迷的彩電行業(yè)注入了新活力，帶來了新曙光。

彩電同質(zhì)化 促銷頻次創(chuàng)紀(jì)錄

“過去的一年，互聯(lián)網(wǎng)品牌選擇了內(nèi)容收費(fèi)、硬件低價(jià)，傳統(tǒng)廠商選擇了硬件高價(jià)、內(nèi)容免費(fèi)，從本質(zhì)上講，都是價(jià)格戰(zhàn)。”在行業(yè)人士看來，2016年彩電行業(yè)“量額倒掛”的現(xiàn)象，折射出整個(gè)彩電行業(yè)同質(zhì)化競爭的現(xiàn)狀。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較去年增加了6次，創(chuàng)歷史之最。

不過，也有廠商憑借智能創(chuàng)新，主推高附加值產(chǎn)品，成功避免了赤身“肉搏”。據(jù)長虹發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年前三季度CHiQ智能電視累計(jì)毛利率占比達(dá)40.7%，其中，55Q3T和50Q3T兩大單品累計(jì)利潤過億。

“更好的音畫質(zhì)，更好的交互體驗(yàn)，依然是用戶的剛需和消費(fèi)痛點(diǎn)，堅(jiān)持用戶至上和工匠精神，讓電視價(jià)值高于價(jià)格，是長虹智能轉(zhuǎn)型的重要方向。”在長虹方面看來，企業(yè)過于熱衷價(jià)格戰(zhàn)將失去創(chuàng)新動(dòng)力。

而在行業(yè)人士看來，由互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主導(dǎo)的彩電“價(jià)格戰(zhàn)”，其實(shí)阻礙了實(shí)體經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)的發(fā)展。“他們無需進(jìn)行生產(chǎn)線和技術(shù)研發(fā)投入，通過OEM的方式，以低價(jià)策略反過來殺死為他們代工的傳統(tǒng)廠商，需要引起行業(yè)的高度重視。”該人士指出。

發(fā)力激光顯示 技術(shù)門檻塑價(jià)值壁壘

翻看全球電視行業(yè)發(fā)展歷程不難看出，技術(shù)創(chuàng)新一直是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎，包括CRT時(shí)代，以及今天的液晶電視、OLED電視和激光電視，誰掌握了技術(shù)的話語權(quán)，誰就掌握了競爭的主動(dòng)權(quán)。

行業(yè)人士指出，長虹、海信等廠商先后發(fā)力激光電視，其實(shí)質(zhì)也是為了技術(shù)升級、提升技術(shù)門檻，避免低價(jià)同質(zhì)化競爭。據(jù)了解，長虹去年年底推出的CHiQ激光影院擁有全球首創(chuàng)超高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕的CHiQ激光影院，內(nèi)置電動(dòng)調(diào)焦功能，輕松實(shí)現(xiàn)80-150英寸超短距精準(zhǔn)對焦，達(dá)到120%NTSC超廣色域。不僅實(shí)現(xiàn)電視的超大屏幕，更滿足了用戶對音畫質(zhì)、交互體驗(yàn)的高要求。

據(jù)悉，激光顯示技術(shù)具有高亮度、長壽命、廣色域、低功耗等技術(shù)優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)超大尺寸顯示，同時(shí)激光具有相干性和數(shù)字特性，能夠?qū)崿F(xiàn)全息三維空間成像，未來具有廣闊的發(fā)展前景。同時(shí)，激光顯示屬于反射顯示技術(shù)，反射光自然柔和，是最健康的顯示方式。

“事實(shí)上，激光顯示技術(shù)并不是一項(xiàng)新興技術(shù)，幾十年前便已經(jīng)出現(xiàn)，只是在電視領(lǐng)域未能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)和普及推廣。”行業(yè)觀察人士指出，一方面，激光顯示技術(shù)有極高的技術(shù)壁壘，廠商需要投入大量科研力量，進(jìn)行長期積累。以長虹為例，早在10年前就進(jìn)軍激光顯示領(lǐng)域，是國內(nèi)最早自主研發(fā)投影產(chǎn)品的家電企業(yè)之一，目前已完全自主掌握激光光機(jī)、光學(xué)屏幕、激光主機(jī)的自主設(shè)計(jì)、自主制造能力;另一方面，大屏消費(fèi)需求還沒有充分釋放。

不過，在近年來消費(fèi)升級的大趨勢下，大屏娛樂時(shí)代已經(jīng)到來。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從尺寸上來看，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較去年增長8.4%，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，同時(shí)也成為電視大屏的分界線。2016年55+電視的市場份額為31.8%，較去年增長10.4%。

行業(yè)人士分析指出，隨著CHiQ激光影院的重磅推出，長虹率先在全球市場上開啟了一輪自主發(fā)展和自主驅(qū)動(dòng)的新道路，早在激光影院之前，長虹就推出全球首臺(tái)人工智能電視;另一方面則是基于整個(gè)全球彩電產(chǎn)業(yè)競爭開始從中日韓三國爭霸進(jìn)入了中韓對壘的新時(shí)代，以長虹為首的中國企業(yè)開始頻頻引領(lǐng)全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和消費(fèi)潮流，為全球彩電業(yè)引路。