近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和線上娛樂(lè)領(lǐng)域的日益繁華，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民借由移動(dòng)智能設(shè)備消磨的時(shí)光也與流量一起節(jié)節(jié)高升。不久前，國(guó)內(nèi)三大通信運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)、聯(lián)通和電信先后宣布，將從今年7月1日起正式實(shí)施取消流量漫游，進(jìn)一步推動(dòng)流量資費(fèi)下降，對(duì)于國(guó)內(nèi)近11億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，這意味著堪稱絕對(duì)利好無(wú)限流量5G時(shí)代正在加速到來(lái)。
而在6月21日，愛(ài)奇藝電視果正式發(fā)布了全球首款4G投屏智能硬件電視果4G，并宣布與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出了全國(guó)無(wú)限流量的「果凍卡」套餐，預(yù)存399元可獲得電視果4G一臺(tái)并開(kāi)通套餐，首月資費(fèi)0元，第2-12月僅需49元，便可享受國(guó)內(nèi)主叫500分鐘和全國(guó)流量不限量，這很快就引發(fā)了業(yè)界關(guān)注與熱議。除了低至49元的“超值”性價(jià)比，更值得關(guān)注的是，大家還在爭(zhēng)奪定向免流量時(shí)，電視果迅速抓住契機(jī)，已經(jīng)優(yōu)先在推廣“全國(guó)無(wú)限流量”帶來(lái)的更升級(jí)體驗(yàn)。
手機(jī)+TV投屏觀影發(fā)展迅猛，客廳娛樂(lè)步入新時(shí)代
在描繪IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史脈絡(luò)和美國(guó)硅谷明星公司興衰沉浮的《浪潮之巔》一書(shū)中，「客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)」被列為微軟、蘋(píng)果和索尼三強(qiáng)爭(zhēng)霸的一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，吳軍博士認(rèn)為，在消費(fèi)主義的未來(lái)，把持客廳的科技巨頭無(wú)異于在建設(shè)帝國(guó)的疆域中劃下了至關(guān)重要的一處地緣優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，相較于美國(guó)堪稱豐饒的休閑娛樂(lè)生活，國(guó)內(nèi)家庭娛樂(lè)方式非常稀缺，尤其是老少咸宜的家庭娛樂(lè)項(xiàng)目中，歡聚一堂看電視幾乎成了唯一的選擇。另一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)于「電視」這一產(chǎn)品理念的重新定義正不斷翻新，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能投影，電視的概念邊界正在不斷模糊，但大屏則是始終不變的消費(fèi)需求——手機(jī)的小屏盡管占據(jù)了大量用戶的碎片化時(shí)間，但是作為家庭中的主要媒介，大屏仍然是被爭(zhēng)奪的重要入口。
基于此，電視果團(tuán)隊(duì)從用戶需求出發(fā)，圍繞用戶體驗(yàn)、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)連續(xù)推出了多代電視果產(chǎn)品，以投屏為核心功能開(kāi)展多屏交互，連接客廳娛樂(lè)并成為大屏互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的入口級(jí)存在。
具體來(lái)看，電視果本質(zhì)上是選取移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的海量多樣視頻內(nèi)容，以投屏的方式解決大屏體驗(yàn)需求。而電視果的屢次代際更新則體現(xiàn)了其注重科技推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的一面，例如，從第四代產(chǎn)品電視果4K開(kāi)始，加入了包括語(yǔ)音交互、智能推薦在內(nèi)的AI技術(shù)，用戶可以把自己想看的視頻內(nèi)容直接對(duì)著手機(jī)電視果APP說(shuō)出來(lái)，就能實(shí)現(xiàn)大屏投影觀看等多種智能操控體驗(yàn)。
而本次推出的電視果4G則將AI投屏與無(wú)限流量進(jìn)行了更好的結(jié)合。正如上文所說(shuō)，5G時(shí)代即將到來(lái)，4G的流量資費(fèi)也開(kāi)始大幅下降，三大運(yùn)營(yíng)商取消漫游費(fèi)更讓無(wú)限流量卡炙手可熱。電視果4G在極小的空間里實(shí)現(xiàn)了非常復(fù)雜的4G功能，支持了7模16頻，這是一個(gè)真正的全網(wǎng)通的制式，支持全球運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)。用戶只需插入手機(jī)SIM卡即可通過(guò)4G網(wǎng)絡(luò)，將4K超高清視頻投至大屏流暢觀看，也可作為無(wú)線熱點(diǎn)連接更多設(shè)備上網(wǎng)娛樂(lè)，用跨界創(chuàng)新進(jìn)一步拓展了電視果娛樂(lè)使用場(chǎng)景的想象邊界。
智能硬件+無(wú)限流量+內(nèi)容金礦，電視果的創(chuàng)新生態(tài)模式
尤為值得一提的是，電視果4G作為全球首款支持4G網(wǎng)絡(luò)的投屏智能硬件，在幫助用戶解決使用流量觀看視頻方面也與時(shí)俱進(jìn)，即與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作推出的無(wú)限流量「果凍卡」套餐。
與此同時(shí)，電視果借力國(guó)內(nèi)在線視頻平臺(tái)領(lǐng)跑者之一的愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源——電視果4G乃至其他幾代產(chǎn)品均搭配愛(ài)奇藝VIP售賣，用戶可在電視果APP同步登陸享受愛(ài)奇藝VIP服務(wù)，而愛(ài)奇藝自制的《中國(guó)新說(shuō)唱》、《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》等一系列超級(jí)網(wǎng)綜、超級(jí)網(wǎng)劇在內(nèi)的海量?jī)?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，電視果用戶在投票權(quán)益、海量4K超高清免費(fèi)看等用戶體驗(yàn)方面也已經(jīng)領(lǐng)先在了起跑線上。
不難看出，這意味著相較于傳統(tǒng)的硬件品牌只關(guān)注硬件本身的功能，忽視產(chǎn)品的配套服務(wù)，電視果4G在業(yè)內(nèi)首次完成了「三位一體」的創(chuàng)新生態(tài)服務(wù)模式——運(yùn)營(yíng)商的無(wú)限流量果凍卡+電視果的人工智能硬件+愛(ài)奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容金礦。
而在這樣一個(gè)模式中，實(shí)質(zhì)上達(dá)成了電視果、運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者等多方共贏格局。對(duì)于電視果而言，包括流量、功能、內(nèi)容在內(nèi)的服務(wù)鏈條上所有環(huán)節(jié)都得以貼合用戶需求升級(jí)，能夠得到消費(fèi)者群體的追捧也在情理之中，事實(shí)上，電視果4G在6月26日首發(fā)當(dāng)天即宣告售罄。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，除了相似的流量套餐銷售價(jià)值外，也是在傳統(tǒng)通信運(yùn)營(yíng)商擁抱互聯(lián)網(wǎng)道路上的又進(jìn)一步，相比此前推出的互聯(lián)網(wǎng)套餐卡，與智能硬件合作的套餐服務(wù)則打開(kāi)了另一片新市場(chǎng)的天空；對(duì)于消費(fèi)者群體而言，在使用其他投屏硬件或智能電視產(chǎn)品時(shí)所產(chǎn)生的新需求往往會(huì)面臨服務(wù)升級(jí)缺位的問(wèn)題，電視果通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源與服務(wù)則妥善解決了這一問(wèn)題，用戶體驗(yàn)得到了最大程度的優(yōu)化。
可以說(shuō)是，電視果開(kāi)辟的這一創(chuàng)新生態(tài)新模式為整個(gè)專注于家庭娛樂(lè)場(chǎng)景的智能硬件玩家指明了一個(gè)值得借鑒的新方向。
一周后再度來(lái)襲的電視果4G，大屏娛樂(lè)體驗(yàn)的新未來(lái)
而作為愛(ài)奇藝電視果的長(zhǎng)期合作伙伴，京東則與電視果在營(yíng)銷層面達(dá)成了另一種維度上的雙贏合作，據(jù)了解，電視果在京東商城好評(píng)率在99%以上，用戶口碑、復(fù)購(gòu)率極高，這無(wú)疑給了京東對(duì)于電視果的充沛信心，而借助京東的線上線下全渠道場(chǎng)景營(yíng)銷布局，電視果以未來(lái)一年內(nèi)100萬(wàn)臺(tái)銷量為目標(biāo)，讓更多用戶能夠體驗(yàn)到優(yōu)秀的電視果產(chǎn)品，暢享更智能、更貼心的大屏娛樂(lè)體驗(yàn)。
除此之外，基于京東在人工智能技術(shù)、消費(fèi)群體大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，電視果還與京東在產(chǎn)品的研發(fā)、銷售、推廣層面達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
杰弗里·摩爾曾在1991年提出了「技術(shù)采用生命周期」理論，這一理論把科技應(yīng)用產(chǎn)品的第一個(gè)階段的受眾定義為「創(chuàng)新者」，這群人對(duì)新科技有著旺盛的好奇心，愿意積極尋求新科技產(chǎn)品的體驗(yàn)?zāi)酥羺⑴c創(chuàng)造，不過(guò)遺憾的是這些人只占市場(chǎng)上所有用戶的2.5%，并最終無(wú)力于幫助新產(chǎn)品度過(guò)下一個(gè)「死亡陷阱」階段。
換言之，技術(shù)進(jìn)程必須與市場(chǎng)教育乃至?xí)r代背景相結(jié)合，才能塑造出真正叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
時(shí)至今日，無(wú)限流量結(jié)合人工智能投屏，電視果4G不僅延續(xù)了電視果內(nèi)容全、體驗(yàn)好、花錢省三大優(yōu)勢(shì)，更充分滿足了用戶多樣化的全場(chǎng)景體驗(yàn)，在首輪開(kāi)售當(dāng)天即售罄之后，電視果于7月3日上午10點(diǎn)正式進(jìn)行第二輪發(fā)售，7月10日全面開(kāi)售。
正如愛(ài)奇藝副總裁車澈所說(shuō)，電視果投屏已經(jīng)成為了大屏觀看愛(ài)奇藝熱劇熱綜、VIP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳方式。而無(wú)論是與移動(dòng)、京東跨界合作構(gòu)建的家庭娛樂(lè)新生態(tài)服務(wù)模式，還是電視果本身在技術(shù)、內(nèi)容與功能上的創(chuàng)新，其一直都在引領(lǐng)投屏看電視的潮流趨勢(shì)，未來(lái)也更加值得我們期待。
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