為與亞馬遜和Netflix等競爭，美國服務(wù)提供商正在減少在其有線、衛(wèi)星和IPTV產(chǎn)品上的營銷。

根據(jù)ABI Research的“服務(wù)提供商OTT服務(wù)和OTT機(jī)頂盒”報(bào)告，成熟付費(fèi)電視市場中OTT領(lǐng)域競爭加劇將推動全球直播線性O(shè)TT視頻服務(wù)，到2021年將達(dá)到約70億美元收入，幾乎為2016年的7倍。

“這些服務(wù)滿足消費(fèi)者對隨時(shí)隨地觀看節(jié)目和以移動為中心的觀看的要求，同時(shí)針對更廣的全國性受眾，”ABI Research總經(jīng)理兼副總裁Sam Rosen表示，“隨著移動訂戶數(shù)量和收入超過固網(wǎng)收入（主要是由于連接每個消費(fèi)者而不是連接每個家庭），這些服務(wù)適合接受移動優(yōu)先思維的運(yùn)營商。這有助于贏得獨(dú)家內(nèi)容權(quán)戰(zhàn)爭，但產(chǎn)生嚴(yán)峻的技術(shù)挑戰(zhàn)。”

盡管未來看好，但ABI警告說提供這些服務(wù)有很多技術(shù)難題，包括開發(fā)內(nèi)容管理系統(tǒng)、視頻轉(zhuǎn)碼和存儲管道、應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)以及拼合適當(dāng)?shù)囊曨l分配網(wǎng)絡(luò)。

在考慮移動OTT服務(wù)時(shí)，該報(bào)告也指出服務(wù)質(zhì)量保證、網(wǎng)絡(luò)擁塞管理、內(nèi)容保護(hù)（包括基于分析的保護(hù)，如限制密碼共享的模塊等）以及業(yè)務(wù)分析是主要的技術(shù)任務(wù)。

該分析報(bào)告認(rèn)為這些挑戰(zhàn)非常重要，因此已經(jīng)使很多運(yùn)營商對計(jì)算平臺投以巨資，如AT&T/DirecTV收購Quickplay技術(shù)公司以更好地控制其OTT服務(wù)。另一個例子是為能夠更好地戰(zhàn)略控制其聯(lián)合投資平臺，迪士尼在BAMTech的股權(quán)。

“盡管有這些技術(shù)挑戰(zhàn)，但OTT服務(wù)幫助付費(fèi)電視運(yùn)營商用更便宜的付費(fèi)電視選擇吸引退訂者以及從未計(jì)劃訂購傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的下一代消費(fèi)者，”ABI行業(yè)分析師Khin Sandi Lynn補(bǔ)充道，“直播OTT服務(wù)，特別是體育包，依然有最大的動力，因?yàn)樗鼈冊试S用戶觀看與使用付費(fèi)電視服務(wù)收看的相同的直播節(jié)目，但花費(fèi)要少得多。”