從新疆到山東到廣東，由親多多所帶來(lái)的新零售模式、圖書共享、線下活動(dòng)、教育+娛樂(lè)……正在推動(dòng)廣電增值業(yè)務(wù)的供給側(cè)改革與模式創(chuàng)新。屬于廣電的親子經(jīng)濟(jì)風(fēng)口要來(lái)了嗎？
近日，親多多正式上線廣東番禹有線。作為未來(lái)媒體推出的兒童內(nèi)容新零售平臺(tái)，親多多聚焦0-12歲親子家庭用戶，通過(guò)全新的產(chǎn)品理念和運(yùn)營(yíng)模式助力運(yùn)營(yíng)商提升用戶ARPU值和忠誠(chéng)度。
目前，老人和兒童已經(jīng)成為廣電大眾市場(chǎng)的頭部用戶，雖然大眾市場(chǎng)在下滑，但是兒童觀看電視的時(shí)長(zhǎng)并未下滑。新成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后父母，擁有較高的消費(fèi)能力和教育理念，愿意為孩子成長(zhǎng)買單，兒童產(chǎn)品的付費(fèi)還在穩(wěn)步攀升，但同時(shí)新一代的父母也對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品提出了更高的要求，不僅更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗(yàn)，同時(shí)還希望對(duì)孩子的成長(zhǎng)有意義。
面向這一部分用戶群體，廣電運(yùn)營(yíng)商上線了豐富的親子增值產(chǎn)品，但是多為線上視頻類內(nèi)容，質(zhì)量良莠不齊不說(shuō)，而且版權(quán)比較分散，計(jì)費(fèi)點(diǎn)較多，用戶體驗(yàn)并不好。加上各家產(chǎn)品相互爭(zhēng)奪流量，商業(yè)模式單一，用戶ARPU值有限，并未形成屬于廣電的品牌標(biāo)簽。
而親多多的上線，提供了全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)模式。親多多線上擁有超20000小時(shí)的高質(zhì)量親子視頻，覆蓋最新兒童IP，品類全，其中包括真4K、VR新視聽(tīng)兒童內(nèi)容，涵蓋動(dòng)漫、兒歌舞蹈、繪本故事、素質(zhì)教育、英語(yǔ)樂(lè)園等多個(gè)領(lǐng)域。在線下，親多多推出了圖書共享服務(wù)，注重培養(yǎng)孩子的閱讀興趣和習(xí)慣。親多多通過(guò)與知名教育機(jī)構(gòu)和出版社合作，擁有超20000冊(cè)兒童圖書和豐富的數(shù)字語(yǔ)音繪本。同時(shí)，親多多還引入STEAM教育理念，線下通過(guò)豐富的活動(dòng)和實(shí)踐讓孩子體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)智力和動(dòng)手能力的開(kāi)發(fā)。
親多多以新零售模式為家長(zhǎng)連接教育專家、親子視頻、兒童圖書、親子活動(dòng)等優(yōu)質(zhì)稀缺教育資源，全面提升運(yùn)營(yíng)商親子業(yè)務(wù)的價(jià)值，以及用戶的忠誠(chéng)度。目前，完整的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)在新疆和山東地區(qū)試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)。
本次，親多多在番禺有線首先開(kāi)通的是大屏電視端的親子視頻服務(wù)，后續(xù)將按照產(chǎn)品規(guī)劃逐步推進(jìn)，通過(guò)親多多品牌運(yùn)營(yíng)，讓用戶建立“親子教育上有線電視”的新認(rèn)知，緩解用戶流失的同時(shí)，提高運(yùn)營(yíng)商經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
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