隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的家庭客廳已不再是數(shù)字電視一霸天下的局面，各種高科技設(shè)備與智能電視機一起共同構(gòu)成現(xiàn)代家庭的智能客廳，人們可以在“客廳時間”享受OTT大屏帶來的視覺盛宴和便利服務(wù)。

經(jīng)濟、消費、技術(shù)、服務(wù)的升級，改變了用戶的觸媒習(xí)慣，面臨傳統(tǒng)電視機廣告形式單一、單薄，難交互以及移動端因屏幕限制導(dǎo)致的觀看體驗不佳等局面，OTT的快速崛起似乎成了大勢所趨。OTT大屏廣告憑借其大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢，迅速獲得廣告主的青睞，目前OTT廣告投放量增速已遠超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。據(jù)國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心近日指導(dǎo)發(fā)布的《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》稱，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，2017年第一季度智能電視廣告占比為6%，遠不如PC視頻廣告的25.4%；而到了2018年第一季度，智能電視廣告占比已經(jīng)達到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。

客廳經(jīng)濟的再次崛起和用戶的強勢回歸無不相關(guān)，從用戶層面來講，他們是跟隨內(nèi)容跑的。OTT把大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平移或者是增加到傳統(tǒng)電視機這個載體上面，用戶隨之從PC端和移動端大量向OTT轉(zhuǎn)移，把大量的時間、精力和興趣愛好重新放回到OTT智能電視機的載體進行一些娛樂或者互動體驗。

有趣的是，酷開網(wǎng)絡(luò)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實現(xiàn)讓廣告主對OTT用戶進行一對一的互動營銷。這一點依賴于OTT的互聯(lián)網(wǎng)特性，對用戶數(shù)據(jù)的精準把握，這是傳統(tǒng)電視所無法實現(xiàn)的。例如，酷開系統(tǒng)可以精準識別用戶的使用習(xí)慣，抓取、分析用戶互動喜好，以懷舊情懷推出“大富翁”廣告營銷游戲，重現(xiàn)經(jīng)典，顛覆傳統(tǒng)營銷模式，為用戶帶來更具趣味性的廣告體驗。據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)這一活動實現(xiàn)家庭參與量2572萬，活動入口累計曝光2.6億次，與省級電視臺的王牌綜藝節(jié)目曝光度齊平，付費用戶人均貢獻值更是增幅142%?？衢_網(wǎng)絡(luò)通過對數(shù)據(jù)的挖掘、分析和交互，建立可視化大數(shù)據(jù)體系，催生了OTT大屏廣告營銷效果的溢價值。

總之，與傳統(tǒng)電視媒體相比，OTT電視的大尺寸屏幕，讓用戶的觀看體驗與Pad端和手機端截然不同。屏幕尺寸大小也影響著廣告的傳遞效果——屏幕尺寸越大，用戶停留觀看的時間越長，廣告效果越好。另一方面，屏幕的大小也影響著用戶的體驗，屏幕尺寸越大，越容易調(diào)動用戶參與廣告互動，越能夠提升廣告的溢價值。可以說，OTT的發(fā)展能夠為廣告主、用戶體驗帶來更多的可能性。在OTT流量風口下，預(yù)計未來三年內(nèi)，OTT廣告投放的增速將角逐移動端，實現(xiàn)OTT大屏終端保有量將超過4億臺，廣告市場規(guī)模將達160億元。