【眾視媒體消息】廣告技術(shù)供應(yīng)商正試圖通過(guò)電視廣告的數(shù)字化來(lái)賺錢(qián)。

 

據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，2018年，美國(guó)廣告商將在電視上花費(fèi)約700億美元。廣告技術(shù)公司希望獲得這筆錢(qián)，這就是為什么許多需求方平臺(tái)（DSP）都在炒作他們的高級(jí)電視產(chǎn)品。還有電信公司收購(gòu)廣告科技公司以使其廣告產(chǎn)品更加先進(jìn)化。

 

 

越來(lái)越清楚的是，廣告商認(rèn)為支持互聯(lián)網(wǎng)的電視將占據(jù)未來(lái)廣告預(yù)算的大部分內(nèi)容。自去年該公司上市以來(lái)，這一信念幫助Roku的廣告業(yè)務(wù)起飛。

 

視頻廣告平臺(tái)Innovid是另一家旨在利用電視技術(shù)改革的公司。根據(jù)Innovid首席技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Tal Chalozin的說(shuō)法，在過(guò)去五年中，Innovid花費(fèi)了大約3000萬(wàn)美元用于可連接電視的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。自2016年以來(lái)，Innovid通過(guò)聯(lián)網(wǎng)電視提供的廣告總展示次數(shù)的比例從13％躍升至27％。

 

定義連接電視的方法有很多種。在這種情況下，可連接電視是指使用互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)電視機(jī)傳送視頻等內(nèi)容。智能電視、家庭電視游戲控制臺(tái)和Google Chromecast等流媒體設(shè)備均支持連接電視。據(jù)eMarketer稱，2018年聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋將達(dá)到美國(guó)人口的55.5％，高于2016年的47.4％。

 

根據(jù)Chalozin的說(shuō)法，Innovid所做的大約一半的工作，包括其銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品和工程，現(xiàn)在都以連接電視為主。

 

“我們相信未來(lái)的電視將會(huì)是個(gè)性化的，是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的并且將是具備互動(dòng)功能的，”Chalozin說(shuō)，“我們?cè)诼?lián)網(wǎng)電視方面仍然在繼續(xù)努力著。”