?在人們的傳統(tǒng)印象中，中秋國慶雙節(jié)的到來總是能給彩電市場帶來一些積極的影響，而商家也往往喜歡在這段期間加大促銷力度，推動(dòng)銷量銷額的增長。然而最近一組預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明，今年的國慶彩電市場可能會(huì)迎來量額雙降的不利局面。

 

來自中怡康的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)認(rèn)為，十一彩電市場的零售量和零售額同比都將出現(xiàn)下降趨勢(shì)，其中零售量同比下降4.8%，零售額同比下降8.7%，這一趨勢(shì)預(yù)測(cè)看起來并不理想。

 

 

然而出現(xiàn)這種預(yù)測(cè)結(jié)果，與業(yè)界的預(yù)期是有著一定差距的。在近段時(shí)間，隨著面板價(jià)格的不斷下跌，彩電廠商紛紛“解套”，成本的下降讓廠商敢于掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)：在2017年第三季度，32英寸彩電售價(jià)普遍在1100-1300元，到了現(xiàn)在，32英寸彩電的均價(jià)只有900元左右，下降了不少段位;同樣的還有在市場中被稱為“王者尺寸”的55英寸彩電產(chǎn)品，如今部分產(chǎn)品甚至跌破2000元大關(guān)，讓業(yè)界對(duì)于彩電銷量的提升都充滿了信心;然而預(yù)測(cè)結(jié)果卻與業(yè)界的期望恰恰相反。為何會(huì)出現(xiàn)這種狀況呢?

 

業(yè)界人士分析認(rèn)為，影響這一結(jié)果的因素是來自多方面的：第一、彩電市場在2017年曾遭遇一段寒冬期，甚至出現(xiàn)了14年來最大市場降幅，而在2018年上半年，中國彩電市場零售量為2260萬臺(tái)，同比增長3.6%，可以看做是走出寒冬的開始。但寒冬的影響并未完全消退，從銷售額看，2013年上半年彩電零售額是927億元,今年則降到了711億元——大尺寸占比歷史最高，銷售額卻五年最低。

 

第二，彩電市場已經(jīng)趨近飽和。在國內(nèi)市場，液晶電視的普及率和產(chǎn)品壽命都在不斷提高，用戶使用液晶彩電的時(shí)間也相應(yīng)延長，從而抑制了用戶對(duì)于更新?lián)Q代和購買新品的需求。第三，多元化需求的出現(xiàn)。盡管彩電的功能越來越豐富，但挑戰(zhàn)者也越來越多。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，筆記本電腦和手機(jī)、平板電腦在影音娛樂方面的作用凸顯，而電視盒子和IPTV的興起也讓彩電的意義不再像以前那么重要。還有一些用戶，為了追求大尺寸觀影，選擇購買娛樂投影機(jī)，這也間接影響了大屏彩電的銷量。

 

有行業(yè)專家指出，對(duì)于如今的彩電市場，廠商不能再沿用過去的老思路，一味以價(jià)格戰(zhàn)取勝，須知市場的增長乏力，其本質(zhì)來源于市場的飽和，而不是通過低價(jià)刺激而能簡單地恢復(fù)常態(tài)。面對(duì)市場新常態(tài)，廠商還應(yīng)重視正在崛起的中產(chǎn)消費(fèi)群體和用戶越來越關(guān)注的對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的要求，打造具有個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品，才有望在競爭激烈的彩電市場中尋求突破口。