在新的技術(shù)風暴和市場需求面前，要么進化為新物種，要么被時代徹底拋棄。擁有30多年歷史的彩電業(yè)如今正處于進化升級的關(guān)鍵階段。從"硬件+被動"接收的模式，向"軟硬一體+人工智能"的方向演進，彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值重構(gòu)正不可阻擋的呼嘯而來。康佳作為中國彩電行業(yè)的重要構(gòu)成，于今年發(fā)布千億藍圖和多產(chǎn)業(yè)協(xié)同擴張規(guī)劃，希望在智能電視時代，進一步搭建更完善的生態(tài)，確保電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)價值和用戶價值。

 

康佳集團總裁周彬曾在2018中國智能電視行業(yè)企業(yè)家峰會上表示："智能電視消費升級將重新定義產(chǎn)業(yè)價值"。未來，電視將創(chuàng)新應(yīng)用場景，付費將取代免費?？导央娨晿I(yè)務(wù)將沿著AI、超高清和生態(tài)三個方向不斷壯大發(fā)展。

 

值得關(guān)注的是，康佳以智能電視為坐標，不斷在多產(chǎn)品線上多點布局，順勢試水智能家居和智能社區(qū)，謀求智能時代更大的成長空間。

 

 

 

周彬認為，隨著4K電視的普及，智能電視產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出"兩個創(chuàng)新"和"三個取代"的發(fā)展趨勢。"兩個創(chuàng)新"是指應(yīng)用的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的創(chuàng)新。

 

應(yīng)用創(chuàng)新方面，智能電視不僅僅只是一個視聽娛樂的終端工具，更成為了一個在遠程辦公、醫(yī)療、教育、安保、購物、家庭物聯(lián)、游戲、AR、VR等場景都有廣泛應(yīng)用空間的載體，在產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)模式上都有巨大的想象空間。

 

產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新方面，當前的智能電視產(chǎn)業(yè)，終端廠家只是其中一個環(huán)節(jié)，還需要內(nèi)容和服務(wù)提供方的融合、傳輸和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，缺少其中任何一個環(huán)節(jié)的支撐，都會對整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成影響，整個產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同創(chuàng)新顯得尤為重要。

 

"三個取代"是指品質(zhì)取代價格、付費取代免費、技術(shù)多元化取代單一技術(shù)。

 

品質(zhì)取代價格。智能電視已經(jīng)由原來的"生活的需要"逐步向"個人的喜歡"的轉(zhuǎn)變，特別是隨著中高端富裕人群遞增和80、90、00后等新世代人群成為消費主體，產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗成為了消費者購買時更看重的因素，價格已經(jīng)不再是制約用戶消費的主要原因。

 

付費取代免費。隨著智能電視內(nèi)容服務(wù)的豐富，同時在畫質(zhì)、音效、傳輸技術(shù)、人工智能等推動下，將催生更多增值服務(wù)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過80%的消費者愿意支付額外的費用觀看超高清內(nèi)容，免費模式正在逐步被付費模式所取代。據(jù)預測，2018年，中國的內(nèi)容付費市場用戶規(guī)模將接近3億人;而到2020年，中國的4K用戶將超過2億戶，是日本和歐洲的13倍，中國將成為全球最大的4K超高清市場。

 

技術(shù)集群取代單一技術(shù)。當前中國的智能電視市場，正由以前的單一技術(shù)熱點向技術(shù)多元化、集成化的方向發(fā)展，并且呈現(xiàn)"百花齊放"的局面。大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實等不同技術(shù)，將相互集成融合，創(chuàng)造出更多新的消費形態(tài)和消費需求。

 

 

長期以來，彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值都由硬件主導，整個產(chǎn)業(yè)的進化軸線也是圍繞硬件能力、特別是顯示技術(shù)能力而展開。但隨著時代的變遷和技術(shù)的變革，基于新技術(shù)、新模式的競爭時代或遲或早都會到來。在這樣的大環(huán)境下，消費的核心和競爭的關(guān)鍵從硬件轉(zhuǎn)移到內(nèi)容上來，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨，也是彩電業(yè)價值重構(gòu)的內(nèi)在邏輯。所以，康佳的目光并沒有只是停留在硬件上，而是利用原有的優(yōu)勢去融入到消費升級對電視產(chǎn)業(yè)價值的重新定義之中?？导褜⒃谌龡l路徑協(xié)同推進。

 

首先，"AI+超級顯示"是康佳電視長久布局的技術(shù)方向。中國的電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視的時代，迎來AI(人工智能)電視時代?？导咽冀K以開放、合作的心態(tài)，不局限于單一技術(shù)方向，而是在OLED、量子點、激光、MicroLED等顯示技術(shù)方向全面跟進，采用合適的技術(shù)并快速更新迭代。通過內(nèi)部研發(fā)、外部技術(shù)合作和技術(shù)并購等方式為消費者帶來多元化產(chǎn)品。同時，還將自然語言交互、計算機視覺、深度學習等AI技術(shù)跟電視產(chǎn)品進行深度融合，讓電視變得更聰明。

 

其次，"5G+8K超級高清"是另一個重要的發(fā)展方向。近年，中國的超高清電視普及迅猛，2017年4K電視國內(nèi)銷量占比已接近60%，遠高于35%的全球平均水平，預計2018年在上游屏廠的推動下，4K產(chǎn)品銷量將達到3478萬臺，滲透率將突破70%。而8K甚至更高分辨率的電視必將成為下一個熱點?？导岩延谌ツ晖瞥鲎灾餮邪l(fā)的8K圖像處理芯片。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模試驗和應(yīng)用推廣，將可以為更豐富的高清視頻業(yè)務(wù)場景服務(wù)，5G網(wǎng)絡(luò)下的超級高清技術(shù)將帶來意想不到的產(chǎn)業(yè)機會。

 

第三，打造"用戶+超級生態(tài)"。在未來的智能家居中，手機小屏和電視大屏將更好地融合。而智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，已拉動了客廳經(jīng)濟市場規(guī)模的高速發(fā)展。2017年OTT終端激活量1.68億臺，其中智能電視1.29億臺;日活終端6430萬臺，其中智能電視4801萬臺。2017年OTT整體市場規(guī)模44億，預計2018年將上升到77億;在用戶規(guī)?？焖僭鲩L的同時，用戶消費行為也在顯著提升，凈利潤ARPU值預計由2017年的26元/年大幅提升到2018年的39元/年。

 

在這方面，康佳也早已啟動了一系列布局，在實現(xiàn)用戶運營的同時，打造全體系的智能生態(tài)鏈，深入布局"平臺+內(nèi)容+終端"生態(tài)。目前已擁有易柚系統(tǒng)、用戶系統(tǒng)以及大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，滿足"千人千面"的定制化內(nèi)容和精細化運營;同時依托強大的平臺基礎(chǔ)，以開放的生態(tài)布局，深度搭建影視、教育、音樂、游戲、健康等生態(tài)內(nèi)容，建立起綜合化的內(nèi)容運營體系。

 

截至2018年8月底，康佳智能電視整機終端突破3000萬,月活突破2000萬。同時康佳也在發(fā)力家庭物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，助力落地智慧家庭建設(shè)，未來將會推出更多的智能設(shè)備，從而直接觸達千萬家庭用戶。未來，康佳將會重新定義大屏，通過完善的生態(tài)體系，改寫內(nèi)容與用戶的互動機制，改變傳統(tǒng)制造業(yè)公司的形象，成為打通平臺、內(nèi)容和終端的全鏈級生態(tài)公司。

 

 

 

從現(xiàn)在的電視形態(tài)來看，除了視聽功能之外，購物、游戲等等深度交互功能正在加速推進，尤其在智能家居與人工智能時代，電視這一載體被承載了更多的使命，當然這也是消費升級與產(chǎn)業(yè)升級的大環(huán)境使然。曾經(jīng)被列為夕陽產(chǎn)業(yè)的彩電行業(yè)在智能時代，尤其人工智能時代重新崛起，隨著AI、8K和生態(tài)家居等技術(shù)的革新，彩電行業(yè)迎來第二春。

 

目前來說，對于智能家居入口最好的載體莫過于電視，這也是激活電視開機率與使用率的重要因素，對于智能家居入口來說，語音人機交互與深度學習則顯得尤為重要，在這樣的背景下，未來智能電視將是智能家居的控制中心之一，甚至可以進一步銜接智能社區(qū)。因此，康佳也在做強彩電業(yè)務(wù)的同時，也把產(chǎn)業(yè)延伸到了智能家電和智能社區(qū)。

 

今年康佳收購新飛，就是其做強智能白電的重要步驟之一。新飛曾是中國冰箱業(yè)的"四朵金花"之一，在冰箱領(lǐng)域有品牌、產(chǎn)品、技術(shù)和制造基礎(chǔ)?？导言瓉戆纂姌I(yè)務(wù)相對薄弱，收購新飛之后，可以把新飛原有資源嫁接康佳多產(chǎn)業(yè)擴張的機會，雙方協(xié)同，共同攜手做強冰箱、冷柜等白電業(yè)務(wù)，從而未來成為一個新的收入和利潤增長點。

 

而且，補上白電的短板，黑白電業(yè)務(wù)兩翼齊飛，將有助于康佳完善智能家居的產(chǎn)品和生態(tài)布局?？梢灶A見，康佳將把AI、大數(shù)據(jù)、用戶運營等技術(shù)，也輸入給新飛，加快新飛產(chǎn)品的智能化轉(zhuǎn)型。

 

在康佳多產(chǎn)業(yè)協(xié)同擴張的版圖中，以科技驅(qū)動、建立智能社區(qū)，也是"試水"的重要領(lǐng)域之一。比如，結(jié)合涉足大健康產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想，康佳制訂了建立智慧養(yǎng)老實驗室的計劃，并邀請中國建筑設(shè)計院有限公司，共同研究適老建筑的設(shè)計及適老產(chǎn)品開發(fā)，計劃在北京、滁州和深圳建立三個智慧養(yǎng)老實驗室或成果展示中心。

 

無論是做強彩電，還是智能家居、智能社區(qū)延伸，都需要技術(shù)支持。近期，康佳將重新啟動博士后科研工作站，并同步開展多項關(guān)鍵技術(shù)研究的課題：在信息科技領(lǐng)域，涵蓋了半導體、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、智慧城市等;在生物健康領(lǐng)域，涵蓋精準醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智能健康監(jiān)測設(shè)備、醫(yī)療服務(wù)等;在顯示領(lǐng)域，涵蓋VR、AR、OLED、激光投影等;此外，還涉足移動互聯(lián)網(wǎng)、科技產(chǎn)業(yè)園、高端制造等關(guān)鍵技術(shù)的研究。

 

整體來看，在技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容方式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，電視行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變化，加上人工智能、智能家居時代的到來，電視這一載體即將重新奪回重要的地位。借助智能化的浪潮，康佳的種種舉措不僅會讓彩電業(yè)務(wù)煥發(fā)新生機，還將打破邊界，為消費者帶來一系列更高端的生態(tài)產(chǎn)品，更將為彩電行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。