2018年全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)將如期召開，GFIC系列大會(huì)一直以來都貫徹將“創(chuàng)新”與“跨界”機(jī)會(huì)留給參與活動(dòng)的合作伙伴，這也是GFIC與同類型峰會(huì)最大的不同。
2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，時(shí)間的誕生源于今時(shí)與明日的“連接”，物質(zhì)的構(gòu)成源于不同分子之間的“連接”，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起源于不同本地信息數(shù)據(jù)之間的“連接”，在萬物互聯(lián)的時(shí)代，物與人、物與物、物與產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)“連接”，才能產(chǎn)生“價(jià)值”，才能有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，其中不僅是智能終端與云的連接，同時(shí)也是人與人的連接，更是產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的連接，跨界的機(jī)會(huì)由此誕生。
GFIC2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，致力于連接最新技術(shù)，連接最前沿的團(tuán)隊(duì)，連接不同領(lǐng)域的跨界機(jī)會(huì)，為不同行業(yè)之間的跨界合作，共同緊抓家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)提供一個(gè)全新的舞臺(tái)。
“5G”「連接」“OTT”
在今年上海世界移動(dòng)大會(huì)上，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信紛紛亮出5G推動(dòng)時(shí)間表并再次重申將在2020年正式推出商用。5G的發(fā)展是否會(huì)是一個(gè)真命題，目前仍有質(zhì)疑，更多關(guān)注的焦點(diǎn)，在于5G能否幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)成立的商業(yè)模式，但在海外，5G給運(yùn)營(yíng)商帶來的窗口之爭(zhēng)卻已經(jīng)打響。
在大洋彼岸，Verizon的5G無線網(wǎng)絡(luò)迅速成為現(xiàn)實(shí)，同樣對(duì)5G抱有積極態(tài)度并且將搶先一步推動(dòng)5G服務(wù)的還包括AT&T，并將進(jìn)一步跟進(jìn)Verizon的腳步。自10月1日起，Verizon對(duì)外正式宣布，在休斯敦、印第安納波利斯、洛杉磯和薩克拉門托等四座城市，用戶將能通過以傳統(tǒng)WiFi接入的形式，享有5G帶來的無線寬帶服務(wù)，流量約為300Mbps，最高峰值可以達(dá)到1Gbps的寬帶。
同時(shí)值得注意的是，在傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商寬帶服務(wù)之外，Verizon同時(shí)推出了家庭服務(wù)套餐，3個(gè)月免費(fèi)的5G家庭服務(wù)套餐，其中包括Chromcast或者Apple TV的
4K服務(wù)，以及三個(gè)月時(shí)長(zhǎng)的YouTube TV，這項(xiàng)服務(wù)并且被證實(shí)同樣會(huì)用于鼓勵(lì)新用戶的接入。
也就是說，Verizon以及AT&T等通信運(yùn)營(yíng)商將通過無線網(wǎng)絡(luò)的窗口，通過與互聯(lián)網(wǎng)OTT服務(wù)合作的形式，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)有線運(yùn)營(yíng)商的寬帶以及電視用戶，更多評(píng)論認(rèn)為，這將是5G給運(yùn)營(yíng)商帶來的新機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)通信運(yùn)營(yíng)商與OTT之間的合作將進(jìn)一步幫助他們蠶食傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額。
同樣反觀國(guó)內(nèi)，三網(wǎng)融合的條件下，
IPTV與
DVB的競(jìng)爭(zhēng)由來已久，OTT終端用戶的數(shù)量也日漸水漲船高，5G對(duì)于家庭傳統(tǒng)的接入方式將產(chǎn)生天翻地覆的影響，不僅僅是運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)接入的影響，同時(shí)，也是管道向服務(wù)延伸的重要關(guān)鍵，這意味著家庭生態(tài)關(guān)系將再次出現(xiàn)打亂邊界的狀態(tài)。對(duì)于每一個(gè)參與其中的合作伙伴都是重要的機(jī)會(huì)節(jié)點(diǎn)。
GFIC2018在此次活動(dòng)上邀請(qǐng)了來自各地電視臺(tái)新媒體合作伙伴、電信省公司運(yùn)營(yíng)商、OTT牌照商、OTT內(nèi)容服務(wù)提供商、電視機(jī)終端合作伙伴等產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴共同參與，共同探討5G時(shí)代下的視頻窗口，尋找未來不同渠道服務(wù)中的邊界。
“人工智能”「連接」“IoT”
Gartner在預(yù)測(cè)2017年整體物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備的時(shí)候，表示全球基于IoT的連接設(shè)備將達(dá)到84億個(gè)，但根據(jù) Statista 的統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)連接數(shù)可能要較這個(gè)數(shù)字翻上一番，達(dá)到200多億，而這恰恰證實(shí)了，物聯(lián)網(wǎng)在這一年里的發(fā)展格外的迅速，除了工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，家庭物聯(lián)網(wǎng)也是2018年的重要主題。
Amazon或許是全球最早發(fā)布智能音箱Echo，并將其做成能讓大眾消費(fèi)者認(rèn)可真命題的科技公司，而之后，則是國(guó)內(nèi)科技公司基于人工智能的技術(shù)積累，打造了一款又一款智能音箱產(chǎn)品。2018年，人們漸漸意識(shí)到，智能音箱其實(shí)并不是戰(zhàn)略的核心關(guān)鍵，而其中的語(yǔ)音控制才是核心。Amazon在2018年的做法也是如此，在2018年，Amazon借助去年在智能音箱打下的語(yǔ)音互動(dòng)用戶基礎(chǔ)之上，推出了8款智能終端的新品，其中包括微波爐、擴(kuò)音器、無線電接收機(jī)、低音炮、車載設(shè)備等，這些設(shè)備都將啟用Alexa，并將用戶接入語(yǔ)音助手，實(shí)現(xiàn)用戶與設(shè)備之間的便捷互動(dòng)。
盡管Alexa的初衷只是一款實(shí)驗(yàn)性的產(chǎn)品，Echo設(shè)備的成功，正在積極推動(dòng)Amazon貫徹執(zhí)行“Alexa語(yǔ)音技術(shù)無處不在”的策略，盡管如此，智能音箱本身也是一款充滿魅力的產(chǎn)品，目前Echo正帶領(lǐng)著智能音箱設(shè)備成為北美最受追捧的智能終端，預(yù)計(jì)到2024年，這將為亞馬遜帶來300億美元左右的創(chuàng)收。
而值得注意的是，智能終端設(shè)備的推出直接將亞馬遜直接放在了GE和Sonos等傳統(tǒng)電器廠商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立面，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，亞馬遜同時(shí)也在積極尋求線下的合作伙伴，共同致力于將產(chǎn)品送入家庭，實(shí)現(xiàn)家庭產(chǎn)品的安裝與維護(hù)。
而與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)通信運(yùn)營(yíng)商也在尋求轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，但互聯(lián)網(wǎng)式的運(yùn)營(yíng)并不是通信運(yùn)營(yíng)商擅長(zhǎng)的根本，互聯(lián)網(wǎng)終端新品層出不窮，家庭物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)目前仍處于不夠豐滿的雛形，家電廠商正在積極尋求轉(zhuǎn)型，如何在固有的行業(yè)中，尋求到自身未來的發(fā)展空間，其實(shí)一直都是值得思考的方向。
可以預(yù)見的是，人工智能+物聯(lián)網(wǎng)正在迅速打破傳統(tǒng)電器產(chǎn)品固有的邊界，2018年，整個(gè)行業(yè)的合作及生態(tài)將被更進(jìn)一步梳理。GFIC邀請(qǐng)了BAT人工智能部門的合作伙伴以及各大終端品牌廠商，AI與IoT如何結(jié)合，形成巨大的能量，同時(shí)如何借力家庭運(yùn)營(yíng)商的現(xiàn)有資源，都將成為此次活動(dòng)的精彩亮點(diǎn)。
“線上廣告”「連接」“付費(fèi)電視”
OTT TV終端激活量正在飛速上升，據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年整體OTT終端突破1.4億，有終端就有用戶交互，掌握用戶交互就掌握了一定程度上的流量以及流量帶來的價(jià)值，當(dāng)前廣告營(yíng)銷就是在傳統(tǒng)電視及數(shù)字視頻中扮演著重要的角色，同時(shí)也是電視方及平臺(tái)方取得收入的重要來源。
IPTV與OTT TV的沖擊給傳統(tǒng)數(shù)字電視的廣告投入帶來了巨大的影響，未來數(shù)字化的廣告營(yíng)銷及上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴如何針對(duì)于變化中的趨勢(shì)、特別是傳統(tǒng)電視受眾的流失制定遠(yuǎn)期的策略顯得極為重要。
根據(jù)IAB的數(shù)據(jù)，在數(shù)字視頻廣告中，約有一半的廣告客戶預(yù)計(jì)將增加數(shù)字視頻，移動(dòng)視頻和高級(jí)電視的廣告支出與投入。廣告商每年將為其品牌的數(shù)字和移動(dòng)視頻花費(fèi)超過1000萬美元，占53％，這些趨勢(shì)從2016年起開始增加。此外，可能會(huì)有三分之二的廣告客戶將從電視預(yù)算中轉(zhuǎn)移資金，為其他的數(shù)字視頻廣告提供資金。
廣告商目前正在進(jìn)一步認(rèn)可OTT行業(yè)的價(jià)值，并且從開機(jī)、貼片、懸浮廣告中尋找OTT TV的渠道價(jià)值，如何通過行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)推動(dòng)合理、合規(guī)的數(shù)字內(nèi)容廣告價(jià)值，一直以來都是數(shù)字廣告市場(chǎng)的重點(diǎn)，而大屏營(yíng)銷，同樣也需要行業(yè)的共識(shí)與認(rèn)知才能實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的變現(xiàn)。
如果未來大屏不再只局限于電視端，對(duì)于整個(gè)廣告市場(chǎng)的影響可能將更加深遠(yuǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈成熟的現(xiàn)狀可能將再次被打破，進(jìn)入探索廣告市場(chǎng)邊界的試探期。
如何在付費(fèi)電視與廣告收費(fèi)中進(jìn)行取舍，在流量進(jìn)一步擴(kuò)大的前提條件下，利用未來大屏的精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，實(shí)現(xiàn)盈利模式的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
在即將到來的5G時(shí)代，萬物互聯(lián)成為可能，智慧家庭的美好場(chǎng)景在不久的將來就會(huì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而圍繞智慧家庭上下游的家電、手機(jī)、智能硬件、地產(chǎn)、家居、建材等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到十萬億，其中直接的大數(shù)據(jù)和相關(guān)服務(wù)的市場(chǎng)空間也將達(dá)到千億級(jí)，智慧家庭大數(shù)據(jù)生態(tài)將成為有著巨大想象力和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)家電廠商無疑正在抓住這個(gè)場(chǎng)景化的機(jī)會(huì)，在今年CES2018上，類似于穿衣鏡、浴室化妝鏡、智能冰箱、智能烤爐等產(chǎn)品都成為新一代的熱點(diǎn)，不僅僅局限于客廳和臥室，更多樣化的智能終端產(chǎn)品，正在廚衛(wèi)場(chǎng)景、安防場(chǎng)景、出行場(chǎng)景等家庭用戶身邊出現(xiàn)。
與此同時(shí)，智慧家庭業(yè)務(wù)天然具有與網(wǎng)絡(luò)管道能力相結(jié)合的需求，而電信運(yùn)營(yíng)商擁有優(yōu)質(zhì)的通信管道，通過寬帶網(wǎng)絡(luò)連接著千家萬戶，具有發(fā)展智慧家庭業(yè)務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。智慧家庭給運(yùn)營(yíng)商帶來了兩點(diǎn)改變，一方面運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)比較緩慢，智慧家庭的快速發(fā)展給運(yùn)營(yíng)商帶來了新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面對(duì)運(yùn)營(yíng)商的核心業(yè)務(wù)也是很大的觸及，例如，智慧家庭的存在也給運(yùn)營(yíng)商的IPTV核心業(yè)務(wù)提供了一個(gè)很好的保障。
在此優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，電信運(yùn)營(yíng)商仍需進(jìn)一步探索適合自身發(fā)展智慧家庭業(yè)務(wù)的路徑。對(duì)此，Michael Philpott提出了三點(diǎn)建議。一是要明白客戶需求，利用運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)整合產(chǎn)品；二是尋找合作產(chǎn)品的賣點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)要足夠吸引用戶；三是營(yíng)銷計(jì)劃，比產(chǎn)品本身更重要的是它的使用場(chǎng)景。智慧家庭對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，是未來5年內(nèi)的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。
在今年廣州召開的中國(guó)電信終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第十次會(huì)員大會(huì)上，中國(guó)電信市場(chǎng)部總經(jīng)理，智慧家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)
王國(guó)權(quán)在會(huì)上表示，中國(guó)電信將組織融合網(wǎng)關(guān)、智能組網(wǎng)終端等泛智能終端，把提供一次性上門服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛇\(yùn)營(yíng)、可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)保障服務(wù)體系。以中國(guó)電信為例，中國(guó)電信智慧家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正積極布局家庭網(wǎng)絡(luò)管理能力，通過eLink協(xié)議以及天翼網(wǎng)關(guān)設(shè)備，正積極拓展其家庭用戶的運(yùn)營(yíng)能力，建設(shè)下一代家庭智能服務(wù)提供商。
“4K+HDR”「連接」“VR”
2018年10月1日開播國(guó)內(nèi)首個(gè)上星超高清電視頻道，即CCTV 4K超高清頻道。首批只包含有北京歌華、廣東、上海東方、浙江、四川、貴州、重慶、江西、安徽、陜西、江蘇、內(nèi)蒙古和深圳天威這13個(gè)省、區(qū)、市的有線電視網(wǎng)，打開4K直播內(nèi)容先河，打破了傳統(tǒng)4K內(nèi)容缺乏的重要關(guān)鍵點(diǎn)。
而另一方面，IPTV也在深度探索VR發(fā)展趨勢(shì)，IPTV機(jī)頂盒已經(jīng)是現(xiàn)成的終端資源，對(duì)于用戶而言，IPTV機(jī)頂盒不僅需要能與電視連接，同時(shí)，也可以更多樣化的與VR頭顯對(duì)接，用戶不需要做過多的投入，即可以得到VR的體驗(yàn)，IPTV無疑是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。從帶寬上來說，隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地，光纖入戶的帶寬進(jìn)一步提升，帶寬已經(jīng)讓用戶冗余，即便4K VBR平均碼率能夠達(dá)到15Mbps，但依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠達(dá)到目前百兆入戶的上限，有一種業(yè)務(wù)需要對(duì)帶寬帶來挑戰(zhàn)，需要突破百兆，能夠推動(dòng)流量業(yè)務(wù)的進(jìn)一步加深。于是，VR賦能IPTV，IPTV普及VR就成為一種可能。
亞馬遜在10年前就進(jìn)軍影視制作行業(yè)?！逗＿叺穆鼜厮固亍返葍刹侩娪白寔嗰R遜成了“得到奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的流媒體網(wǎng)站”。亞馬遜引進(jìn)傳統(tǒng)電影導(dǎo)演和制作人，積極與傳統(tǒng)電影工業(yè)合作，力爭(zhēng)避免互聯(lián)網(wǎng)元素影響電影質(zhì)量。而如今，亞馬遜旗下負(fù)責(zé)影視原創(chuàng)內(nèi)容的“亞馬遜影業(yè)”正和多家公司洽談，內(nèi)容正涉及制作虛擬現(xiàn)實(shí)影視內(nèi)容。
超高清視頻與VR體驗(yàn)，正是用戶所需要的下一代優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，在此前提條件下，編解碼系統(tǒng)、機(jī)頂盒集采、芯片供應(yīng)鏈、DRM解決方案、終端頭顯設(shè)備等都成為當(dāng)下運(yùn)營(yíng)商需要一一解決的難題。這也給產(chǎn)業(yè)之間的連接提供了優(yōu)質(zhì)的合作基礎(chǔ)。
“IPTV”「連接」“大數(shù)據(jù)”
未來隨著用戶基數(shù)增大，IPTV 用戶增速將放緩，總用戶量有望在兩年內(nèi)達(dá)到近3億戶。滲透率的提升給未來用戶數(shù)的規(guī)模增長(zhǎng)提供潛力。傳統(tǒng)的開路模式向付費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變符合消費(fèi)升級(jí)的需求，免費(fèi)和共享曾是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的主流形態(tài)，但現(xiàn)在“為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容付費(fèi)”成了趨勢(shì)。
相對(duì)于電腦端、移動(dòng)端，電視的終端入口作用和價(jià)值潛力更大，終端的入口價(jià)值將體現(xiàn)在增值業(yè)務(wù)的多樣化和運(yùn)營(yíng)效率的提升。通過終端構(gòu)筑入口價(jià)值，用戶規(guī)模決定增值業(yè)務(wù)多樣化。通過控制電視等終端入口，獲取豐富的用戶流量，并以豐富的內(nèi)容和極致的體驗(yàn)來聚集人氣，積累用戶規(guī)模；在活躍用戶規(guī)模達(dá)到一定量級(jí)的時(shí)候，利用行業(yè)的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，從簡(jiǎn)單的內(nèi)容收費(fèi)向游戲模式、應(yīng)用分成等多樣化的增值業(yè)務(wù)發(fā)展。
基于大數(shù)據(jù)和人工智能，分析用戶海量碎片化信息，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，幫助企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)從“購(gòu)買媒體”向“購(gòu)買受眾”的轉(zhuǎn)變，提高營(yíng)銷效率。
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