互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的3.0版本——家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正快速進(jìn)入人們的生活，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的突破，智慧家庭與家庭數(shù)字化正不斷改善家庭用戶的生活，與此同時(shí)，家庭互聯(lián)網(wǎng)的八大趨勢(shì)，正在快速影響行業(yè)，為產(chǎn)業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，給運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)科技公司、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、品牌終端廠商各自試探邊界，共享行業(yè)生態(tài)的良機(jī)。

家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)

繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之后，家庭互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入爆發(fā)的新風(fēng)口，以Amazon與Google為例，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在通過(guò)芯片、智能終端、人工智能交互平臺(tái)等方式，爭(zhēng)奪下一代家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，積極推動(dòng)AIoT戰(zhàn)略，隨著5G改變智能終端的連接形式，下一代智能終端的市場(chǎng)格局也將隨著時(shí)代發(fā)生改變。
 
本次GFIC2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)主題“+連接，再創(chuàng)新”，將圍繞12個(gè)話題，家庭領(lǐng)袖峰會(huì)、亞太CDN年會(huì)、4K超高清論壇、家庭IPTV論壇、視頻CDN論壇、OTT領(lǐng)袖峰會(huì)、大屏營(yíng)銷論壇、AIoT智慧家庭論壇、融合CDN論壇、跨境CDN論壇、5G智慧家庭論壇、5G車聯(lián)網(wǎng)論壇，總計(jì)邀請(qǐng)全球范圍內(nèi)1000家合作伙伴共同參與到GFIC2018全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，就目前最為火熱的IoT、AI、5G、邊緣計(jì)算、霧計(jì)算、新媒體廣告、家庭智能終端等話題進(jìn)行深入的探討，共建最具有價(jià)值的家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
 

八大趨勢(shì)解析

1、5G

新技術(shù)日新月異的在升級(jí)之中，當(dāng)部分人還沉浸在4G網(wǎng)絡(luò)的速率時(shí)，5G通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)到來(lái)成為了今年的新寵之一。根據(jù)技術(shù)測(cè)試，其峰值在理論上的傳輸速度可以達(dá)到10Gb/s，高出了4G網(wǎng)絡(luò)速度的數(shù)百倍，因此在未來(lái)利用終端快速分享3D影視內(nèi)容以及超高畫(huà)質(zhì)（UHD）的時(shí)代即將到來(lái)。
 
工信部曾發(fā)布《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》指出，要在2020年正式啟動(dòng)5G商用服務(wù)。今年中旬，海南省政府網(wǎng)站發(fā)布了《海南省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)海南省信息基礎(chǔ)設(shè)施水平鞏固提升三年專項(xiàng)行動(dòng)方案（2018—2020年）的通知》，2019年要在海南各市縣開(kāi)展5G網(wǎng)絡(luò)的試商用，推動(dòng)其先行在國(guó)內(nèi)推行5G試點(diǎn)建設(shè)。據(jù)了解，海南將在博鰲年會(huì)的核心區(qū)域建設(shè)5G試點(diǎn)基站，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)VR/AR、遠(yuǎn)程醫(yī)療、外場(chǎng)支援、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能家居、智能物流等連接量較大的應(yīng)用在5G網(wǎng)絡(luò)上承載。
 
國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商也已經(jīng)給出了5G網(wǎng)絡(luò)商用的大致進(jìn)度。中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)在2019年第三季度在國(guó)內(nèi)建成可商用化的5G網(wǎng)絡(luò)，目前在國(guó)內(nèi)的十個(gè)重點(diǎn)城市已經(jīng)開(kāi)始了前期的部署搭建和測(cè)試工作；中國(guó)電信則表示在今年年底可送出60部5G原型機(jī)供以測(cè)試，2019年3月將繼續(xù)推出超1200臺(tái)；中國(guó)聯(lián)通表示將于2019年在15個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)展5G預(yù)商用的計(jì)劃。
 
近日，業(yè)內(nèi)盛傳國(guó)內(nèi)5G頻譜的劃分方案已經(jīng)放出，據(jù)了解，廣電國(guó)網(wǎng)將獲得4.9GHz頻段50MHz頻譜，這意味著廣電可與電信運(yùn)營(yíng)商共同分得5G牌照。正是由于5G技術(shù)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于視頻、直播等的傳輸將會(huì)是一大步的跨越，在家庭互聯(lián)網(wǎng)的體系之下，5G的傳輸將有效解決對(duì)于4K甚至是8K超高清視頻的傳輸效率，因此5G的商業(yè)化落地將為家庭互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)提供以必要的網(wǎng)絡(luò)速率支持。

2、物聯(lián)網(wǎng)—IoT
 

家庭互聯(lián)網(wǎng)體系中，可連接性顯得極為重要，這也符合GFIC2018大會(huì)的主題。IoT即物聯(lián)網(wǎng)重要表現(xiàn)就是實(shí)現(xiàn)物物相連 ，在內(nèi)部實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的相互連接，在外部則要實(shí)現(xiàn)任意物品之間的接連，實(shí)現(xiàn)人與物的交流以及物與物的交流等。國(guó)際電信聯(lián)盟(ITU)曾指出，物聯(lián)網(wǎng)主要解決物品與物品(Thing to Thing,T2T)，人與物品 (Human to Thing,H2T)，人與人(Human to Human,H2H)之間的互連。
 
物聯(lián)網(wǎng)正是“科技創(chuàng)造美好生活”的真實(shí)寫(xiě)照，中國(guó)工程院院士、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔賀銓曾經(jīng)表示物聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用拓展，與其說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)，不如說(shuō)物聯(lián)網(wǎng)是業(yè)務(wù)和應(yīng)用。以NB-IoT為例，廣東聯(lián)通曾經(jīng)在響應(yīng)國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”中已經(jīng)與華為開(kāi)展了相關(guān)合作，雙方結(jié)合各自的優(yōu)勢(shì)（聯(lián)通在平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)；華為在標(biāo)準(zhǔn)、芯片和模組成本） ，通過(guò)需求與場(chǎng)景將NB-IoT技術(shù)與之相融，推出了智能停車等業(yè)務(wù)。
 
實(shí)際上來(lái)說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)聚焦的領(lǐng)域理應(yīng)是極為廣泛的，就今年而言，國(guó)內(nèi)目前主要集中在了智慧零售、智慧物流、智慧能源保護(hù)、智慧醫(yī)療、智慧農(nóng)業(yè)等幾個(gè)方向。由于物聯(lián)網(wǎng)的核心還是在于傳感數(shù)據(jù)的獲取與分析上，這也確定了一個(gè)關(guān)于未來(lái)的“物聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算”的組合形式為主。此前前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)需求與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，2017年全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量達(dá)到84億，比2016年的64億增長(zhǎng)31%，2020年物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量將達(dá)到204億。家庭網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向家庭組網(wǎng)的趨勢(shì)愈加明顯，家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心在于物聯(lián)網(wǎng)也在被證明著。
 
據(jù)預(yù)測(cè)，10年之內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)可創(chuàng)造出14.4萬(wàn)億美元的市場(chǎng)價(jià)值，此外據(jù)悉美國(guó)、歐洲、中國(guó)和日本將占據(jù)全球八成左右的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)BAT三巨頭更是布局了比較廣闊的IoT規(guī)劃，如百度打造的物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴的物聯(lián)網(wǎng)PaaS平臺(tái)，騰訊的QQ物聯(lián)智能硬件平臺(tái)在構(gòu)建起國(guó)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主力軍地位。當(dāng)然，建立當(dāng)前物聯(lián)網(wǎng)的體系也意味著要與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)而形成一個(gè)完整的多領(lǐng)域、多行業(yè)支撐起的物聯(lián)網(wǎng)體系。 

3、人工智能
 

人工智能的發(fā)展盡管走過(guò)了比較長(zhǎng)久的路程，但是此前并未形成機(jī)器完成自主學(xué)習(xí)這樣的高級(jí)階段，Alphago的亮眼表現(xiàn)將人們的視野再次帶回了這一領(lǐng)域。人工智能近些年對(duì)于家庭互聯(lián)網(wǎng)的組件提供了充足支持，特別是當(dāng)前對(duì)于人工智能深度學(xué)習(xí)的探索正在逐步深化之中。
 
根據(jù)觀察，在2016年3月份之前，也就是AlphaGo比賽之前，中國(guó)社會(huì)對(duì)于人工智能的基本認(rèn)知變化不是很大，但之后開(kāi)始高速上升。AlphaGo事件促進(jìn)了中國(guó)人工智能的社會(huì)認(rèn)知，尤其是成為社會(huì)基本認(rèn)知的導(dǎo)火索。專業(yè)認(rèn)知也快速上升。不過(guò)，最深層次的技術(shù)認(rèn)知卻沒(méi)有太大變化，而是到2017年3月份才進(jìn)入“井噴”階段。
 
現(xiàn)階段，各家電視廠商紛紛聚焦在了人工智能電視上，將其視為了互聯(lián)網(wǎng)流量新的入口。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，到2020年國(guó)內(nèi)智能電視存量超過(guò)2．8億臺(tái)，在市場(chǎng)中的所占比例將近有60％。長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)內(nèi)外科技巨頭微軟、IBM、谷歌、Facebook、BAT都深入布局了人工智能技術(shù)支持的下的產(chǎn)業(yè)，人工智能電視是家庭互聯(lián)網(wǎng)下的其中一個(gè)方向，其在家庭交互終端中已經(jīng)開(kāi)始占領(lǐng)了一個(gè)入口，隨著其技術(shù)的更新升級(jí)，電視智能化的趨勢(shì)還將進(jìn)一步加深。
 
此前，海信AI電視大數(shù)據(jù)中心發(fā)布了今年國(guó)慶黃金周的成績(jī)單，其表示在“十一”期間聚好看日活數(shù)已經(jīng)突破了1300萬(wàn)，日均視頻播放突破1.25億次，環(huán)比假前一周提升35.4%。海信聚好看公司總經(jīng)理于芝濤曾表示，人工智能電視的出現(xiàn)加速了銷售量，目前消費(fèi)者對(duì)于搭載人工智能的電視需求巨大，交互功能的增加促使了用戶開(kāi)機(jī)的活躍性。

4、4K/8K超高清
 

今年從10月1日國(guó)慶日起，央視開(kāi)通了CCTV 4K超高清頻道，每天6:00~24:00播出18個(gè)小時(shí)的4K節(jié)目?jī)?nèi)容。此外，全國(guó)包括有北京、廣東、上海等15個(gè)省、區(qū)、市在內(nèi)的有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開(kāi)通了4K超高清頻道。另外，在有線電視網(wǎng)中的點(diǎn)播區(qū)域也可提供央視專區(qū)和央視網(wǎng)中的4K高清節(jié)目的專區(qū)點(diǎn)播。
 
在不久前結(jié)束的ICTC2018中，國(guó)家廣播電視總局廣播科學(xué)研究院與杭州當(dāng)虹科技股份有限公司達(dá)成了關(guān)于“4K/8K超高清視頻編碼技術(shù)”戰(zhàn)略合作。此次合作依據(jù)《4K超高清電視技術(shù)應(yīng)用實(shí)施指南（2018版）》的要求，將共同推進(jìn)AVS2視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)將滿足各地廣電傳媒機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)視頻、電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展4K超高清電視直播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)，保障4K超高清電視制播、傳輸、接收及顯示質(zhì)量。
 
當(dāng)前對(duì)于畫(huà)質(zhì)的追求已然進(jìn)入了4K超高清的實(shí)踐應(yīng)用階段，中央廣播電視總臺(tái)、原中央電視臺(tái)分黨組成員姜文波曾表示，2018到2021年，中央廣播電視總臺(tái)將完成全臺(tái)4K超高清頻道技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)，具備每天約100小時(shí)的4K節(jié)目制作能力，2021年更要開(kāi)展8K超高清技術(shù)試驗(yàn)。
 
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年亞太地區(qū)市場(chǎng)，4K電視出貨量占全球總出貨量的37%，成為全球4K電視市場(chǎng)出貨量主場(chǎng)地。中國(guó)工程院院士丁文華曾表示，2017年中國(guó)4K電視機(jī)產(chǎn)量3300萬(wàn)臺(tái)，占全球4K電視機(jī)總量的42％。預(yù)計(jì)到2020年，全球4K入戶數(shù)將突破3．3億戶，中國(guó)將成為全球最大的4K電視消費(fèi)市場(chǎng)，入戶數(shù)至少超過(guò)1．2億戶。加之大屏經(jīng)濟(jì)的入端口其實(shí)就是在于TV端，覆蓋4K超高清成為了當(dāng)前的戰(zhàn)略需求。國(guó)內(nèi)由于基礎(chǔ)設(shè)備覆蓋的原因，因此8K的覆蓋還要需要一定的時(shí)間。

5、大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)的概念經(jīng)常被提及，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，隨著計(jì)算能力的升級(jí)，大數(shù)據(jù)在應(yīng)用中取得了相當(dāng)不錯(cuò)的進(jìn)展。研究機(jī)構(gòu)Gartner表示，大數(shù)據(jù)是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力來(lái)適應(yīng)海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。目前，云技術(shù)的興起，在正式構(gòu)建之中形成了基于大數(shù)據(jù)之下的應(yīng)用體系。
 
前面談到的IoT、人工智能也是與大數(shù)據(jù)形成了密切的配合，吸引了更多的資本入場(chǎng)，同時(shí)也促使著一些企業(yè)開(kāi)始向多維度的大數(shù)據(jù)與人工智能業(yè)務(wù)進(jìn)行全新的轉(zhuǎn)型。在由中國(guó)信息化百人會(huì)主辦、華為公司協(xié)辦的第五屆信息戰(zhàn)略論壇上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)陳煜波曾表示，過(guò)去40年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了三大階段，一是ICT驅(qū)動(dòng)信息化轉(zhuǎn)型階段；二是互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型階段；三是大數(shù)據(jù)人工智能驅(qū)動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段。
 
大數(shù)據(jù)實(shí)際上與當(dāng)前的實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷地深化融合之中，必將成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，因此推動(dòng)大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)等的融合已成為當(dāng)前的主攻方向之一。工信部總工程師張峰曾表示，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，以大數(shù)據(jù)培育新興產(chǎn)業(yè)、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向中高端發(fā)展具有重要意義。
 
現(xiàn)階段，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都構(gòu)建了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等業(yè)務(wù)，另外一面，大數(shù)據(jù)對(duì)于廣告營(yíng)銷的價(jià)值意義顯得尤為重要。家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系下，大數(shù)據(jù)、AI與IoT的結(jié)合形成了一個(gè)共生的體系。中國(guó)電信北京研究院副總工楊明川曾表示，大數(shù)據(jù)目前發(fā)展的問(wèn)題，不再是數(shù)據(jù)的數(shù)量不足，而是如何挖掘數(shù)據(jù)的連接價(jià)值。借助于不斷進(jìn)行中的應(yīng)用實(shí)踐，以及云計(jì)算、邊緣計(jì)算、腦科學(xué)等新技術(shù)的協(xié)助，大數(shù)據(jù)將升級(jí)為一個(gè)全新的應(yīng)用階段。

6、智慧家庭
 

智慧家庭（Smart home）實(shí)際上是智慧城市的小單位，其是以家庭為載體實(shí)現(xiàn)的，其構(gòu)建更是要與物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)結(jié)合。以前只有科幻場(chǎng)景中出現(xiàn)的無(wú)需用戶親自動(dòng)手便可實(shí)現(xiàn)家庭設(shè)備自動(dòng)運(yùn)行、控制室溫、健康感知、安全提示等等功能，
 
2018年10月30日，國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心聯(lián)合和卓傳媒，在京組織召開(kāi)“遇見(jiàn)未來(lái)·智能家居場(chǎng)景應(yīng)用發(fā)布暨《智慧家庭物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)用評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》立項(xiàng)啟動(dòng)儀式”，標(biāo)準(zhǔn)將圍繞以智能電視、手機(jī)APP、智能音箱為控制核心，以物聯(lián)網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的智能化提供、人與家庭設(shè)施的雙向智能互動(dòng)。國(guó)內(nèi)目前包括海爾、三星、TCL、富連網(wǎng)、OPPO等國(guó)內(nèi)外智慧家庭領(lǐng)域前沿企業(yè)紛紛積極參與了此次標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。
 
電視已經(jīng)成為了家庭客廳的重要流量入口，是智能家居的核心中控設(shè)備之一，因此通過(guò)智能語(yǔ)音交互實(shí)現(xiàn)對(duì)其他家居、系統(tǒng)等的控制是實(shí)現(xiàn)智能生活化的最終目的。中國(guó)電信市場(chǎng)部總經(jīng)理、智慧家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王國(guó)權(quán)曾表示，2018年，中國(guó)電信推出一系列措施來(lái)促進(jìn)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一，把泛智能終端納入補(bǔ)貼計(jì)劃，最高比例達(dá)到35%。第二，建立泛智能終端集中操盤(pán)銷售體系，選擇適銷對(duì)路的終端打造爆款。第三，渠道向智能化轉(zhuǎn)型。第四，建立智慧家庭工程師培訓(xùn)認(rèn)證體系。
 
根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年智能家居市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破3000億元。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，智能家居市場(chǎng)將保持21.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2020年將達(dá)到5819.5億元的規(guī)模。智能家居在家庭安防、智慧廚房、幼長(zhǎng)關(guān)愛(ài)、影音娛樂(lè)等場(chǎng)景逐步落地。

7、跨界合作

今年9月份歌華有線與百度、愛(ài)奇藝宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造推出一款名為 “歌華小果”的盒子產(chǎn)品，兼具著電視直播和視頻點(diǎn)播功能，這在廣電及OTT業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，傳統(tǒng)廣電與互聯(lián)網(wǎng)電視的結(jié)合是一項(xiàng)不小的突破。多屏互動(dòng)逐漸成為了當(dāng)前用戶的迫切需求，而在有線電視與互聯(lián)網(wǎng)OTT的成功融合實(shí)踐下，用戶必然會(huì)得到增長(zhǎng)。
 
國(guó)外以美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特為例，其已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與Netflix及亞馬遜Prime Video等流媒體的服務(wù)合作，國(guó)外的付費(fèi)電視+OTT流媒體被證明有線與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合還是可行的。國(guó)內(nèi)實(shí)際上國(guó)廣東方早就提出過(guò)要打造“DVB+OTT”的開(kāi)放共贏，如今歌華有線與百度、愛(ài)奇藝的合作將帶來(lái)更多的啟示。

8、大屏營(yíng)銷

尼爾森網(wǎng)聯(lián)家庭大屏年度用戶調(diào)研曾發(fā)布了《2019中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》，據(jù)其數(shù)據(jù)顯示2018年有92.3%的受訪者表示每周都接觸到視頻類媒體，有55%的中國(guó)家庭每天會(huì)花約4小時(shí)的時(shí)間觀看OTT電視。中國(guó)OTT用戶在逐漸的攀升之中，這為客廳經(jīng)濟(jì)回歸奠定了良好的基礎(chǔ)。
 
大屏營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)本來(lái)便是建立在TV端口，特別是近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的風(fēng)靡，在一定程度上對(duì)原先的傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)造成了不小的沖擊，即使是國(guó)外的付費(fèi)電視等也面臨著流媒體的嚴(yán)重沖擊，“掐線運(yùn)動(dòng)”一直在上演?！?018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)2017年OTT廣告收入為26億元，同比增長(zhǎng)147%，其中貼片廣告收入18億元，開(kāi)機(jī)廣告收入5.2億元，其他廣告收入2.8億元，根據(jù)預(yù)測(cè)OTT大屏端口的營(yíng)銷仍具備著萬(wàn)億的市場(chǎng)價(jià)值等待開(kāi)發(fā)。
 
《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》中給出的2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%，智能電視保有量為1.86億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.2%；2018年上半年，有數(shù)據(jù)透露整個(gè)國(guó)內(nèi)有線電視行業(yè)流失500萬(wàn)戶，從趨勢(shì)來(lái)看OTT終端數(shù)量占有還可繼續(xù)加持，智能電視大屏的用戶也有進(jìn)一步的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)

1、中國(guó)

電信網(wǎng)絡(luò)

工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，我國(guó)電信業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)3.0%，增幅比去年同期回落4.2個(gè)百分點(diǎn)；電信業(yè)務(wù)總量同比增長(zhǎng)139.8%，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20.2%。
 
9月份我國(guó)移動(dòng)用戶移動(dòng)流量消費(fèi)達(dá)5.14GB/戶/月，是去年同期的2.6倍，我國(guó)4G用戶數(shù)占全國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)的比重達(dá)74.3%，比去年底提高4.0個(gè)百分點(diǎn)。截至2018年9月底，我國(guó)光纖接入用戶總數(shù)超3.48億戶，占固定寬帶接入用戶總數(shù)的88.1%，比去年底提高3.8個(gè)百分點(diǎn)。
 
2018年前三季度，我國(guó)基礎(chǔ)電信企業(yè)完成固定資產(chǎn)投資2261億元，其中創(chuàng)新和業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)投資同比增長(zhǎng)32.6%；新建基站20.1萬(wàn)個(gè)，總數(shù)超過(guò)639萬(wàn)個(gè)，其中4G基站占比56.3%。新建互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口8212萬(wàn)個(gè)，總數(shù)超過(guò)8.58億個(gè)。
 
窄帶物聯(lián)網(wǎng)(NB-IoT)在智能制造、智能交通、智能家居等領(lǐng)域加快推廣應(yīng)用。截至9月底累計(jì)已發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)終端5.9億戶，同比增長(zhǎng)163.4%。
 
根據(jù)此前的數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，手機(jī)上網(wǎng)用戶占比小幅回升。截至7月末，基礎(chǔ)電信企業(yè)發(fā)展的IPTV用戶總數(shù)達(dá)1.45億戶，1-7月凈增2266萬(wàn)戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到13.7億戶，同比增長(zhǎng)14.5%，1-7月凈增1.02億戶。其中，手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)達(dá)12.6億戶，對(duì)移動(dòng)電話用戶的滲透率為82.6%。

中國(guó)電信

9月份，中國(guó)電信凈增移動(dòng)客戶數(shù)309萬(wàn)戶，移動(dòng)客戶總數(shù)達(dá)到2.94億戶。其中，4G用戶當(dāng)月凈增332萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)2.30億戶，前三季度累計(jì)凈增4G用戶4841萬(wàn)戶。在固網(wǎng)寬帶方面，9月份，中國(guó)電信有線寬帶用戶凈增114萬(wàn)戶，累計(jì)1.44 億戶。

中國(guó)聯(lián)通

9月中國(guó)聯(lián)通凈增移動(dòng)客戶數(shù)261萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到3.10億戶。其中，4G客戶凈增300.5萬(wàn)戶，4G客戶總數(shù)累計(jì)到達(dá)數(shù)2.14億戶。固網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，中國(guó)聯(lián)通固網(wǎng)寬帶客戶凈增72.9萬(wàn)戶，累計(jì)達(dá)數(shù)8034.7萬(wàn)戶。

中國(guó)移動(dòng)

9月份，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)客戶總數(shù)凈增客戶數(shù)352萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到9.16497億戶，本年累計(jì)凈增客戶數(shù)2929.7萬(wàn)戶；其中，4G客戶數(shù)凈增553.1萬(wàn)戶，4G客戶數(shù)累計(jì)達(dá)到6.95286億戶。固網(wǎng)寬帶方面，9月份凈增客戶數(shù)495.1萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到1.46819億戶，本年累計(jì)凈增客戶數(shù)為3413.2萬(wàn)戶。

有線網(wǎng)絡(luò)

雙向數(shù)字用戶持續(xù)提升。2015-2017年，雙向數(shù)字電視實(shí)際用戶分別為3768.23萬(wàn)戶、4612.20萬(wàn)戶和5742.64萬(wàn)戶。
 
高清、超高清和智能終端用戶規(guī)模擴(kuò)大。2015-2017年，高清用戶分別為5693.97萬(wàn)戶、6761.12萬(wàn)戶和7105.15萬(wàn)戶，超高清（4K）用戶分別為88.95萬(wàn)戶、156.55萬(wàn)戶和516.87萬(wàn)戶，智能終端用戶分別為181.28萬(wàn)戶、303.27萬(wàn)戶和700.82萬(wàn)戶。
 
各類新業(yè)務(wù)用戶增長(zhǎng)。2015-2017年，付費(fèi)數(shù)字電視實(shí)際用戶分別為5559.08萬(wàn)戶、5817.15萬(wàn)戶和7013.78萬(wàn)戶，回看時(shí)移用戶分別為1728.12萬(wàn)戶、2257.01萬(wàn)戶和3057.75萬(wàn)戶，視頻點(diǎn)播用戶分別為1362.85萬(wàn)戶、1843.40萬(wàn)戶和2401.98萬(wàn)戶。
 
有線電視互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際用戶規(guī)模擴(kuò)大。2015-2017年，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際用戶分別為1675.46萬(wàn)戶、2305.06萬(wàn)戶和2979.08萬(wàn)戶。

OTT

據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年OTT終端激活已經(jīng)達(dá)到1.9億，2018年上半年新增OTT終端1939萬(wàn)臺(tái)。全國(guó)OTT TV設(shè)備接入戶數(shù)達(dá)到1.93億戶，整個(gè)中國(guó)家庭寬帶用戶3.78億戶，OTT TV在網(wǎng)民家庭中的普及率已經(jīng)超過(guò)50%，日活達(dá)到八千萬(wàn)，平均日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5小時(shí)。
 
勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的最新OTT行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告顯示，2018年上半年OTT用戶規(guī)模已超過(guò)有線電視付費(fèi)用戶規(guī)模，領(lǐng)跑IPTV、DVB，并且OTT激活終端仍將保持較高速度增長(zhǎng)，2018年底將超1.9億戶，日活破億。

2、國(guó)外

美國(guó)

根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）的數(shù)據(jù)，全球移動(dòng)寬帶用戶在過(guò)去五年中每年增長(zhǎng)超過(guò)20％,預(yù)計(jì)到2017年底全球?qū)⒂?3億人使用移動(dòng)寬帶。在美國(guó)，雖然寬帶越來(lái)越向移動(dòng)發(fā)展，但很少有家庭完全依賴移動(dòng)設(shè)備來(lái)提供寬帶服務(wù)。
 
隨著寬帶普及率提升,OTT行業(yè)在美國(guó)異常發(fā)達(dá)。根據(jù)Leichtman研究小組（LRG）于2018年1月4日公布的報(bào)告，82％的美國(guó)家庭現(xiàn)在擁有寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比2012年的76％提升不少。
 
在美國(guó)，前七大有線電視公司的付費(fèi)電視服務(wù)（占總數(shù)的85％）,在2017年損失了大約300萬(wàn)客戶,與上一年相比用戶數(shù)減少了3.65％,假設(shè)其余的15％有線電視公司,也具有相同的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)該行業(yè)將導(dǎo)致350萬(wàn)客戶凈減少。eMarketer預(yù)計(jì)2018年美國(guó)付費(fèi)電視解約合同的用戶數(shù)將達(dá)到3300萬(wàn)人,比上一年增長(zhǎng)32.8％,該公司曾在2017年7月時(shí)預(yù)測(cè),這一數(shù)字為2710萬(wàn)。
 
康卡斯特最新公布的Q3報(bào)告中，其視頻用戶損失比一年前的同一季度有所改善，當(dāng)時(shí)公司損失了134,000名視頻用戶。康卡斯特表示，總體客戶上增加了288,000個(gè)，達(dá)到3010萬(wàn)。本季度的視頻用戶及視頻收入均有下降，收入上下降了2.9％至約56億美元。其將有線電視領(lǐng)域的增長(zhǎng)歸因于商業(yè)服務(wù)和廣告的增長(zhǎng)。該公司表示，視頻收入減少的主要原因是視頻用戶減少。
 
2017年與2016年相比,AT＆T的U-verse遭受的損失非常嚴(yán)重，凈減少了62.2萬(wàn)戶，下降了17.13％。AT＆T在2018年第二季度失去了26.2萬(wàn)傳統(tǒng)視頻用戶，但由于DIRECTV NOW市場(chǎng)表現(xiàn)良好,增加了34.2萬(wàn)用戶,正負(fù)相抵,他們?cè)诒炯径鹊囊曨l用戶還增加了8萬(wàn)戶。
 
為了對(duì)抗OTT,美國(guó)vMVPD迅速竄紅。comScore研究公司稱，截至2018年4月，vMVPD客戶同比增長(zhǎng)58％,總數(shù)增至490多萬(wàn)戶,2018年4月份vMPVD服務(wù)的流量約占美國(guó)所有OTT使用量的10％,vMVPD使用量同比增長(zhǎng)53％。根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，在使用OTT的家庭中，將近一半OTT服務(wù)的時(shí)間是用于vMVPD。ComScore還表示，擁有vMVPD服務(wù)的家庭,平均每月花費(fèi)128小時(shí),收看 OTT內(nèi)容。2018年第二季度，美國(guó)vMVPD訂閱用戶數(shù)增長(zhǎng)86.8萬(wàn), 總數(shù)達(dá)到673萬(wàn)，同比增長(zhǎng)119%。

歐洲

國(guó)外研究機(jī)構(gòu)Dataxis發(fā)布消息，歐洲付費(fèi)電視市場(chǎng)在2018年第一季度用戶數(shù)已達(dá)1.85億，與2017年第四季度相比僅增長(zhǎng)0.3%，這是Dataxis觀察到的最低凈增長(zhǎng)率。
 

收費(fèi)電視用戶中有35%用戶為直接電纜，31%的用戶為衛(wèi)星接收，還有28%的用戶為IPTV。此外OTT和DTT的用戶數(shù)所占比為總數(shù)的3%。
 
數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度衛(wèi)星直播電視(DTH)市場(chǎng)下降幅度更大，用戶數(shù)量比2017年第四季度下降了40萬(wàn)(-0.72%)。Dataxis估計(jì)，Sky Group和Tricolor(俄羅斯)共占有50%的市場(chǎng)份額，同比分別損失了14萬(wàn)/8萬(wàn)客戶。