報(bào)紙——紙媒萎縮，廣告刊例、印刷總量持續(xù)下滑

自2012年起，紙媒進(jìn)入漫長(zhǎng)的衰落期，廣告刊例和印刷總量持續(xù)下降。2015-2017年，報(bào)紙廣告刊例降幅在30%以上，印刷總量降幅在10%以上。此外，休刊潮愈演愈烈，截止2017年，已有40多家報(bào)紙宣布停刊。

用戶閱讀報(bào)紙內(nèi)容的形式發(fā)生巨大變化，46%的用戶是通過(guò)新聞客戶端，僅有21%的還在使用紙質(zhì)報(bào)紙；同時(shí)，用戶閱讀紙質(zhì)報(bào)紙頻次也較低，每月低于三天的用戶占比超過(guò)四成。

電視——電視媒體乏力，廣告刊例稍有回暖，收視率有所下降

電視媒體“內(nèi)憂外患”，視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)崛起，電視媒體渠道價(jià)值受到?jīng)_擊，廣告刊例在2015-2016年連續(xù)下滑，2017年稍有回暖；一線衛(wèi)視瓶頸顯現(xiàn)，收視率大多呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，二三線衛(wèi)視在馬太效應(yīng)下，生存壓力更大。

23%用戶表示近一個(gè)月未接觸電視，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷成為用戶看視頻最常用的三大平臺(tái)。近一個(gè)月中，僅有19%的用戶幾乎每天都會(huì)看電視，23%的用戶表示基本沒(méi)有接觸過(guò)電視；但用戶（73%）對(duì)視頻依然有較大的需求，只是不會(huì)再首選電視，超過(guò)50%的用戶會(huì)選擇在騰訊視頻觀看視頻，超過(guò)45%的用戶選擇在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷上瀏覽視頻。
 

用戶觸媒習(xí)慣——全民擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

隨著數(shù)字化時(shí)代的崛起，用戶接觸最多的媒體為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)，其中接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶高達(dá)97%；用戶最常用的媒體渠道為移動(dòng)新聞客戶端（41.8%）不社交應(yīng)用（35.2%）。
 

在社交應(yīng)用和視頻網(wǎng)站中，超過(guò)25%的用戶使用時(shí)間超過(guò)4小時(shí)；在移動(dòng)新聞客戶端中，有57.4%的用戶使用時(shí)間在30分鐘到2小時(shí)之間。

新媒體發(fā)展——視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)崛起，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)崛起，幵保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例保持較高增幅；2017年視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員總數(shù)超過(guò)1.7億人次；此外，內(nèi)容質(zhì)量也實(shí)現(xiàn)精品化突破，獲得用戶和行業(yè)認(rèn)可。

短視頻爆炸式增長(zhǎng)，在線直播行業(yè)良性發(fā)展。2017年短視頻保持高速增長(zhǎng)，獨(dú)立App行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)率達(dá)116.5%；商業(yè)價(jià)值逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可，信息流廣告投放方式得廣泛應(yīng)用。

在線直播行業(yè)經(jīng)歷了2016年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，目前行業(yè)回歸理性，2017年用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，預(yù)計(jì)2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人。未來(lái)，直播行業(yè)在政府內(nèi)容監(jiān)管和行業(yè)內(nèi)部調(diào)解下不斷趨向良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。
 

媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型已然經(jīng)歷了“TV+”、“廣電+”、“+互聯(lián)網(wǎng)”等模式的探索不發(fā)展。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”下的媒體融合是一個(gè)從思維模式到運(yùn)營(yíng)模式的融合疊加過(guò)程，其發(fā)展路徑更為清晰丏進(jìn)景廣大，移動(dòng)化、社交化、智能化和數(shù)字化將是媒體融合發(fā)展的必然特征。