8K成了2019CES彩電行業(yè)最大看點(diǎn)，幾乎所有電視廠(chǎng)商都推出了8K電視，并在8K電視上暗自角力。

要知道，4K電視目前普及率在60%到70%之間，行業(yè)尚有大量2K電視。隨著8K電視的推出，4K電視會(huì)否出師未捷身先死地退出歷史舞臺(tái)?創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁、深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO王志國(guó)對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，8K大規(guī)模普及還要兩到三年時(shí)間，目前還只是一個(gè)高端市場(chǎng)產(chǎn)品。

王志國(guó)用“爸爸媽媽使用智能電視就像使用航空母艦”來(lái)形容目前電視行業(yè)的現(xiàn)狀，稱(chēng)行業(yè)面臨的問(wèn)題是廠(chǎng)商過(guò)度追求差異化和亮點(diǎn)，可電視很多功能用戶(hù)根本不會(huì)去使用。

8K電視成熱門(mén)

8K電視2018年就亮相CES，彼時(shí)廠(chǎng)商展示8K電視只是在展示自身的技術(shù)積累。2019年，8K電視登堂入室，成為了CES電視行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的主角，幾乎所有廠(chǎng)商都發(fā)布了8K電視和市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃。

海信推出了三色激光電視和集8K分辨率、5376分區(qū)于一體的ULED8K電視，并表示，產(chǎn)品已經(jīng)完成了技術(shù)研發(fā)，首次在行業(yè)內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。

TCL發(fā)布了X10 QLED 8K，這款電視除了搭載8K+QLED的屏幕外，同時(shí)支持杜比視界。

LG發(fā)布了8K OLED電視，這款電視載新升級(jí)的α9 Gen 2圖像處理芯片，使用了基于深度學(xué)習(xí)的人工智能算法，LG稱(chēng)之為“全球首款8K OLED電視”。

索尼亦推出了8K電視Z9G Master系列。索尼為其提供85英寸和98英寸兩種尺寸，并采用為8K開(kāi)發(fā)的獨(dú)特算法“Picture Processor X1 Ultimate”，來(lái)提高畫(huà)面對(duì)比度。

“(電視行業(yè))最熱的是8K。8K很多人都在做，但創(chuàng)維推出了88寸的OLED電視。88寸的OLED電視充分發(fā)揮了8K需要的高對(duì)比度，能夠把8K的3D感、真實(shí)場(chǎng)景感表現(xiàn)得淋漓盡致，我們期望能通過(guò)最高端的配置來(lái)推出8K畫(huà)質(zhì);我們還推出了277寸8K，它是由16片65寸屏組成的，它適合在商業(yè)場(chǎng)所展示8K內(nèi)容，充分發(fā)揮8K產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。”王志國(guó)對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示。

2019年會(huì)是8K電視的全面商業(yè)化之年嗎?要知道，受制于內(nèi)容即片源的匱乏，4K電視走到今天普及率不過(guò)60%到70%。

“4K電視供應(yīng)鏈相對(duì)來(lái)說(shuō)和2K已經(jīng)沒(méi)什么區(qū)別，屏的差價(jià)也不大，但4K內(nèi)容沒(méi)有普及。現(xiàn)在中國(guó)建立了4K頻道，我們也獨(dú)家贊助了4K頻道，未來(lái)4K內(nèi)容會(huì)逐步增多。8K普及還需要一段時(shí)間，我認(rèn)為短期內(nèi)8K電視只會(huì)作為高端產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售。8K的普及主要是看內(nèi)容;其次8K成本很高，不光是屏幕，還涉及到芯片內(nèi)存等電子部件，比如說(shuō)背光，8K分辨率高透光率低，這增加了它的成本，8K整機(jī)成本現(xiàn)在是同等條件下普通4K電視機(jī)成本的1.5到1.8倍，普及需要一個(gè)過(guò)程。”王志國(guó)稱(chēng)。

創(chuàng)維會(huì)如何布局內(nèi)容?王志國(guó)稱(chēng)，在終端還未普及、終端8K量不清楚的情況下，很難指望其它端去布局內(nèi)容，目前只有電視廠(chǎng)商會(huì)去布局8K內(nèi)容。創(chuàng)維旗下的酷開(kāi)公司會(huì)和上游內(nèi)容供應(yīng)商合作，共同構(gòu)建8K內(nèi)容的閉環(huán)環(huán)境。此外，酷開(kāi)在自建8K內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，8K對(duì)傳播速度要求很高，創(chuàng)維利用了CDN技術(shù)來(lái)分發(fā)8K內(nèi)容，未來(lái)也會(huì)利用5G技術(shù)來(lái)分發(fā)。

轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)者

王志國(guó)稱(chēng)，8K雖然是亮點(diǎn)，在CES上給電視行業(yè)高高拉起一片空間，但行業(yè)問(wèn)題是很多消費(fèi)者對(duì)電視的功能并不熟悉。電視廠(chǎng)商此前一直在追求差異化和亮點(diǎn)，在向消費(fèi)者演示電視的新功能，但消費(fèi)者回家后感受不到新型電視的科技價(jià)值。

“我們耳熟能詳?shù)闹悄苷Z(yǔ)音，手機(jī)電視互聯(lián)，電視看互聯(lián)網(wǎng)視頻，玩游戲，購(gòu)物，唱卡拉OK等基本功能，消費(fèi)者都不知道，他們還停留在電視就是一塊顯示屏、接受電視節(jié)目的階段，”王志國(guó)稱(chēng)，“舉個(gè)例子，4K電視廠(chǎng)商經(jīng)常宣傳量子點(diǎn)技術(shù)和OLED技術(shù)，告訴消費(fèi)者4K色彩更亮對(duì)比度更高，但消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)看的是演示片源，回家后看普通片源是享受不到4K技術(shù)帶來(lái)的變化。用戶(hù)如果提供了一個(gè)不清晰的視頻，電視機(jī)應(yīng)該有類(lèi)似PS的功能，把視頻處理好了再播放出來(lái)?，F(xiàn)在最重要的方向是服務(wù)用戶(hù)，降低用戶(hù)使用復(fù)雜程度，使用戶(hù)享受到4K電視的科技進(jìn)步，從而推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。”

“早期電視廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)方式是營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)，電視的創(chuàng)新消費(fèi)者沒(méi)有使用上，這是因?yàn)殡娨晱S(chǎng)商沒(méi)有站在用戶(hù)角度去想。我們也要關(guān)注做出的功能用戶(hù)有沒(méi)有用，我們要跟進(jìn)消費(fèi)者的使用信息。我們現(xiàn)在要告訴內(nèi)部研發(fā)，這個(gè)功能要么不做，做了就一定要讓消費(fèi)者會(huì)用它。”王志國(guó)稱(chēng)。

中國(guó)廠(chǎng)商的變化

以參展面積和參展公司數(shù)量來(lái)說(shuō)，中國(guó)是CES最大的國(guó)際參展國(guó)。占據(jù)著會(huì)館最顯眼位置的中國(guó)公司，參展方式和目的也發(fā)生著變化，從早期的性?xún)r(jià)比高產(chǎn)品逐漸變?yōu)楝F(xiàn)在的高端產(chǎn)品。

王志國(guó)對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，此前創(chuàng)維展示產(chǎn)品更多是以銷(xiāo)售為目的，展示高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和經(jīng)銷(xiāo)商談，希望促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商在創(chuàng)維下單;現(xiàn)在創(chuàng)維參展是以品牌建設(shè)為目的，讓經(jīng)銷(xiāo)商看到和認(rèn)可創(chuàng)維實(shí)力，能夠推出創(chuàng)維有差異化的產(chǎn)品，在跟創(chuàng)維合作過(guò)程中推高出新來(lái)賺取更多利潤(rùn)。

CES召開(kāi)前夕，創(chuàng)維召開(kāi)發(fā)布會(huì)表示要以高端品牌拓展北美和歐洲市場(chǎng)。但這些地區(qū)高端市場(chǎng)被日韓品牌割據(jù)，創(chuàng)維等中國(guó)公司又會(huì)如何拓展市場(chǎng)?

“每一個(gè)高端品牌都有歷史悠久的沉淀，但這些品牌面臨的同一個(gè)問(wèn)題是價(jià)格沖擊，他們研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)擔(dān)也很重，在一些創(chuàng)新上并沒(méi)有找到有效方向。品牌危機(jī)是你不推低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量會(huì)下降，推出低價(jià)產(chǎn)品品牌力會(huì)削弱，成本和利潤(rùn)負(fù)擔(dān)進(jìn)一步加重。創(chuàng)維在中國(guó)高端市場(chǎng)做得很好，我們可以把技術(shù)和產(chǎn)品共享給這些品牌，他們?cè)诒镜赜衅放坪土闶矍溃ㄟ^(guò)共享把三者形成體系，這是我們和合作伙伴的策略，2019年將會(huì)看到創(chuàng)維在這個(gè)戰(zhàn)略上不斷結(jié)盟，快速進(jìn)行中高端市場(chǎng)突破。”王志國(guó)稱(chēng)。

王志國(guó)同時(shí)表露，除了發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)維還會(huì)看重大市場(chǎng)，印度和東南亞同樣是創(chuàng)維第一優(yōu)先級(jí)的市場(chǎng);人口眾多但網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有很發(fā)達(dá)南非市場(chǎng)創(chuàng)維也會(huì)關(guān)注。