2019年1月18日，“易的N次方”康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會暨年度營銷盛典在深圳成功舉辦，會上，康佳集團(tuán)旗下易平方、KKTV獲阿里巴巴戰(zhàn)略投資入股，雙方將會在互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)融合的道路上進(jìn)一步展開合作。

 

 

康佳集團(tuán)總裁周彬致辭
 

在戰(zhàn)略發(fā)布會上，康佳集團(tuán)總裁周彬發(fā)表致辭，其表示，2018年不僅是康佳發(fā)展模式的變革之年，也是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的落地之年。在這一年，康佳發(fā)布并實(shí)施了全新的發(fā)展戰(zhàn)略，以“科技+產(chǎn)業(yè)+城鎮(zhèn)化”為發(fā)展方向，以“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”為發(fā)展模式，布局和構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)組群同時(shí)發(fā)力的產(chǎn)業(yè)格局，致力于將康佳打造成一個(gè)以科技創(chuàng)新驅(qū)動的千億級平臺型企業(yè)。

 

 

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為其中的重要板塊，通過近幾年的不斷探索和嘗試，在持續(xù)為上千萬級的中國家庭，提供以互聯(lián)網(wǎng)電視為載體的泛娛樂生態(tài)體驗(yàn)。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不僅成長為康佳的重要利潤貢獻(xiàn)來源，而且截至目前累計(jì)擁有的康佳易柚智能終端已經(jīng)突破3650萬，使康佳集團(tuán)穩(wěn)居于OTT行業(yè)的第一陣營，這是康佳深入推進(jìn)用戶運(yùn)營和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和寶貴資源。

 

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對于整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略意義越發(fā)地突顯，不僅承擔(dān)著康佳在用戶運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)生態(tài)延伸等方面的拓展與推進(jìn)，也承載著為集團(tuán)持續(xù)提供機(jī)制體制改革和運(yùn)營模式創(chuàng)新的探索和實(shí)踐，在2019年初，康佳集團(tuán)決定引進(jìn)阿里作為戰(zhàn)略投資者，基于雙方對大屏這一產(chǎn)業(yè)新賽道未來發(fā)展趨勢的高度認(rèn)同和深刻把握而展開戰(zhàn)略合作。

 

周彬總裁表示，康佳將通過對全平臺、全場景、全用戶、全內(nèi)容等方面的整合貫通，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)，助推康佳集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入快車道的同時(shí)，也為行業(yè)的發(fā)展提供新的勢能和新的樣板。

 

 

阿里巴巴集團(tuán)副總裁阿里大文娛優(yōu)酷coo莊卓然（南天）同時(shí)也表示“面對物聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，中國蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)力量和消費(fèi)力量，有能力引領(lǐng)全球。阿里將為康佳提供持續(xù)長期的服務(wù)價(jià)值，包括以優(yōu)酷為主的內(nèi)容引擎，以阿里巴巴達(dá)摩院人工智能實(shí)驗(yàn)室為核心的技術(shù)引擎，和新零售的基礎(chǔ)設(shè)施，雙方形成生態(tài)共同體，基于客廳大屏入口，加速物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程”。

 

 

阿里、康佳易平方、KKTV戰(zhàn)略投資簽約
 

會上，阿里大文娛優(yōu)酷家庭娛樂中心總經(jīng)理穆旸與康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理/易平方總經(jīng)理張聰、KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′摴餐炇鹆藨?zhàn)略投資協(xié)議。
 

 

此次阿里與康佳的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是基于客廳大屏入口，放眼全球物聯(lián)網(wǎng)的新機(jī)遇，這將讓物聯(lián)網(wǎng)這一新賽道變成主賽道，并不斷去開辟新的賽道，對此雙方都表示深有信心，并將進(jìn)一步落地更多平臺間的打通與合作。

 

康佳OTT價(jià)值研究報(bào)告發(fā)布
 

隨著泛90后的崛起以及大屏交互的持續(xù)升級，消費(fèi)力穩(wěn)步增長，居民追求品質(zhì)生活消費(fèi)，逐步助推智能電視成為家庭場景核心，內(nèi)容、服務(wù)、設(shè)備正在快速接入大屏，豐富了用戶的使用場景，OTT大屏天然智能的交互屬性，使其成為家庭控制的中樞。
 

 

奧維互娛總經(jīng)理黑維煒講到， OTTTV正在逐步滲透51%的中國家庭用戶，而潛藏在激活設(shè)備之后的，是6億消費(fèi)群體用戶，截止至2018年11月，OTT設(shè)備覆蓋人群達(dá)到5.76億人，潛在消費(fèi)價(jià)值不可估量。而康佳易柚系統(tǒng)通過開放共享，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，目前已穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營，加上布局的五大場景用戶覆蓋，所構(gòu)成的“康佳OTT生態(tài)共同體”，背后商業(yè)價(jià)值無界。未來OTT將是頭部企業(yè)間的競逐場，“康佳OTT生態(tài)共同體”將成為主流模式，運(yùn)營力將為競逐核心力量.

 

KKTV產(chǎn)品發(fā)布
 

 

KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′撝饕窒?kktv發(fā)展方向及新品發(fā)布，KKTV繼5周年新品K5之后又將發(fā)布T5、V5新品，配置在高配系列k5基礎(chǔ)上翻倍再翻倍，滿足更高畫質(zhì)要求的同時(shí)，更滿足更高配置的要求。為內(nèi)容與用戶的互動機(jī)制給以更高標(biāo)準(zhǔn)的支持，堅(jiān)持為用戶提供好產(chǎn)品，而不僅僅是便宜的產(chǎn)品，KKTV 將“高配不高價(jià)”進(jìn)行到底，讓用戶使用KKTV產(chǎn)品后，能夠超出自己的預(yù)期！

 

易柚7系統(tǒng)發(fā)布
 

除了KKTV硬件產(chǎn)品，軟件、內(nèi)容等“軟實(shí)力”方面也是康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的希望所在?？导言谲浖?、內(nèi)容方面積極爭先，正在構(gòu)建一個(gè)全生態(tài)矩陣。會上，康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理周波發(fā)布了康佳最新的易柚系統(tǒng)7。

 

 

周波表示，康佳一直以來秉持著一種情懷“有康佳的地方就是家”，傳承著這種“家文化”，致力于打造智慧客廳，溫馨家庭。而YIUI系統(tǒng)正是這種文化傳承之下打磨出的產(chǎn)品，在不斷地創(chuàng)新與優(yōu)化中，2012年至今，YIUI系統(tǒng)經(jīng)過六個(gè)版本的迭代，已經(jīng)形成了完整的TV端操作系統(tǒng)，包含用戶系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、安全系統(tǒng)的五大系統(tǒng)和語音、圖像AI、智能推薦三大引擎。

 

而目前發(fā)布的最新康佳YIUI 7系統(tǒng)，擁有全新的交互界面與充滿驚喜的AI功能，為康佳用戶打造前所未有的智慧客廳體驗(yàn)。在交互設(shè)計(jì)方面，采用feed流設(shè)計(jì)理念，支持豐富的展現(xiàn)形式，無限內(nèi)容呈現(xiàn)。AI功能方面，支持八大功能，為用戶提供全場景的交互體驗(yàn)。
 

此外，康佳YIUI 7系統(tǒng)，搭載著全新研發(fā)的AI技術(shù)三大引擎：一是智能推薦，二是圖像AI，三是語音AI。每一種技術(shù)的背后，都是某種情感的寄托，蘊(yùn)含三種“愛”。
 

第一種“愛”是在智能推薦引擎下，滿足了用戶的“愛好”。依托大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，在用戶不知道看什么內(nèi)容的情況下，通過海量的內(nèi)容推薦池，將用戶感興趣的節(jié)目直接推薦給他們，讓人找信息更簡單，讓信息找人更加精準(zhǔn)。
 

第二種“愛”是在圖像AI引擎下，對孩子的“愛護(hù)”。圖像AI，具有人臉識別功能，能夠通過生物識別技術(shù)，鎖定人物屬性信息，人臉識別率高達(dá)90%。當(dāng)電視識別到小孩子距離過近的時(shí)候，會自動進(jìn)行提示，讓小孩子回到合適位置后才能繼續(xù)播放。此外還可以開啟兒童模式，限定他們只能觀看健康的少兒類的節(jié)目，父母還能遠(yuǎn)程控制孩子的觀看時(shí)間和節(jié)目內(nèi)容。
 

第三種“愛”是在語音AI引擎下，對生活中“愛情”的守護(hù)。電視作為IoT物聯(lián)網(wǎng)家庭控制中心，可以通過語音喚醒各類有趣、實(shí)用的IoT設(shè)備?？梢赃M(jìn)行點(diǎn)外賣、訂花、做家務(wù)等250多項(xiàng)活動，讓家人從繁瑣的家務(wù)活中解放出來。

 

易柚生態(tài)計(jì)劃啟動儀式
 

值得一提的是，會上在康佳易立方、博視聯(lián)、強(qiáng)普光電、廣西佳微、海勤科技、愛視娛樂的共同參與下康佳啟動了“易柚生態(tài)計(jì)劃”。據(jù)悉，以這幾家為代表的合作伙伴，其OTT終端及智能硬件產(chǎn)品目前均已搭載易柚OS，未來每年將有近千萬的智能終端也同步搭載易柚OS 7。
 

未來，康佳將通過易柚OS的開放共享，進(jìn)一步完善自己的生態(tài)體系，打造貫通平臺，內(nèi)容和終端的全鏈級生態(tài)公司。通過開放合作、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為康佳OTT生態(tài)共同體提供持續(xù)增長的強(qiáng)勁動力。
 

 

康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷戰(zhàn)略發(fā)布
 

2019年篤定是不平凡的一年。在這一年里，康佳易平方入選國家“雙百計(jì)劃”，為全面振興康佳全面發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。通過引入阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略入股，加快提高康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)進(jìn)入更高層次和更快速度的高質(zhì)量發(fā)展。通過易柚系統(tǒng)7升級，打造更高水平的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營服務(wù)，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)高效的智慧新生態(tài)。

 

會上，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理、易平方總經(jīng)理張聰發(fā)布了康佳互聯(lián)網(wǎng)易術(shù)營銷戰(zhàn)略，他表示：隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)、人工智能科技的發(fā)展，將推動實(shí)體產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的互動世界，我們將邁進(jìn)一個(gè)高度個(gè)性化、互動化的情景交融的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，聚焦新消費(fèi)模式的跨場景的偉大變革令人振奮，在這一時(shí)代，萬物互聯(lián)的不僅僅是產(chǎn)品和技術(shù)，更是每一個(gè)人，每一個(gè)場景。過去康佳人曾經(jīng)自豪的“有家的地方就有康佳”，將進(jìn)一步提升為“有人的地方就有場景，有場景的地方就有康佳”。

 

康佳的營銷之術(shù)將會通過跨場景的貫通與整合，形成營銷的交叉賦能與個(gè)性化的組合觸達(dá)。未來，康佳將圍繞“萬物互聯(lián)、洞穿人性、協(xié)同賦能”的商業(yè)邏輯，通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)五大場景的運(yùn)營模式，打造“物聯(lián)網(wǎng)思維+跨場景生態(tài)”的營銷新時(shí)代。而對于五大場景的融合與貫通，也形成了康佳所特有的“易術(shù)營銷”。

 

康佳2019年OTT廣告資源發(fā)布
 

那么易術(shù)營銷的能量是如何在康佳互聯(lián)網(wǎng)資源的平臺上進(jìn)行釋放的？康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿表示，“易術(shù)”不只是戰(zhàn)術(shù)，更重要的是通過技術(shù)層面的創(chuàng)新、營銷策略的創(chuàng)新、場景的創(chuàng)新，打造一個(gè)無界連接的平臺。

通過家庭、景區(qū)、商旅、辦公、社區(qū)這五大場景的鏈接拓展、交叉賦能，來打造的以O(shè)TT為中心的傳播生態(tài)。而廣告業(yè)務(wù)借助于五大場景的布局，不僅強(qiáng)調(diào)曝光觸達(dá)，更重要的是關(guān)注消費(fèi)者和場景之間的互動與共鳴。

 

 

在OTT上，康佳已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全鏈路的閉環(huán)，從用戶開機(jī)，到進(jìn)入使用中，再到關(guān)機(jī)，全面開發(fā)超15種的常規(guī)化廣告位，覆蓋了用戶大屏行為的全路徑。此外，康佳借助YIUI系統(tǒng)豐富的內(nèi)容和多樣化的功能在廣告形式方面實(shí)現(xiàn)多樣化的觸達(dá)，為廣告產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。目前康佳已經(jīng)形成了曝光類、品專類、原生場景類、效果類、互動類五大廣告類型，全面滿足合作方的多元需求。
 

2019年，康佳將啟動“朋友圈計(jì)劃”，通過專業(yè)理論武裝、產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同和廣告經(jīng)營合作，系統(tǒng)性指導(dǎo)品牌的OTT營銷實(shí)戰(zhàn)。在康佳的“朋友圈”計(jì)劃中，擁有專家顧問、產(chǎn)業(yè)伙伴、廣告經(jīng)營伙伴三類人群，通過邀請國家級品牌、營銷專家，并打通OTT內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營、渠道、廣告產(chǎn)業(yè)鏈，最大化團(tuán)結(jié)行業(yè)伙伴，賦能品牌營銷的創(chuàng)新力，提升品牌營銷的專業(yè)性和影響力。

 

 

一眾合作伙伴的頒獎(jiǎng)儀式也在同日舉行，涉及了牌照、視頻、廣告、教育、音樂、游戲、購物、技術(shù)、硬件、大數(shù)據(jù)等方方面面?？导鸭瘓F(tuán)副總裁曹士平表示，康佳所取得的成績和輝煌，離不開眾多伙伴的鼎力支持?？导逊謩e為來自不同領(lǐng)域的40多家合作伙伴頒發(fā)了年度優(yōu)秀行業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、年度最佳技術(shù)合作伙伴獎(jiǎng)、年度最佳內(nèi)容合作獎(jiǎng)、年度最佳應(yīng)用合作獎(jiǎng)、年度優(yōu)秀代理客戶獎(jiǎng)、年度最具價(jià)值伙伴獎(jiǎng)。

 

如今的康佳，正在以家電產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，向多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域延伸，全力打造一個(gè)科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司。在這個(gè)業(yè)務(wù)框架下，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部飛速發(fā)展的戰(zhàn)略意義進(jìn)一步凸顯。此次與阿里巴巴的合作，無疑進(jìn)一步提升了其在“平臺+內(nèi)容+終端”上的綜合實(shí)力。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)交融發(fā)展的新時(shí)代，期待轉(zhuǎn)型中的康佳早日邁向千億營收目標(biāo)，也給我們帶來更多的驚喜。