根據(jù)Rethink Technology Research的一份新報告，視頻點播訂閱（SVoD）每天觀看時長預(yù)計將在2023年領(lǐng)先于全球廣播電視數(shù)小時，而Netflix將獲得最大的流量涌入。

 

該機(jī)構(gòu)表示，到2023年，目前的4.78億的SVoD用戶將增長到7.43億，其中北美地區(qū)的訂閱數(shù)量最多，從那時的1.465億次增加到超過2.36億次。其表示，這將加速傳統(tǒng)電視廣告向互聯(lián)網(wǎng)的遷移。

 

基于此情況提出了這樣一個假設(shè)，即每年的SVoD服務(wù)下的用戶每天將比以往多出半小時的觀看時間。其預(yù)測（見圖表）2018年美國觀看的當(dāng)前廣播電視小時數(shù)約為每天50億，而每天的SVoD約為10億，2013年這兩種方式觀看每天約為30億。

 

Netflix預(yù)計屆時將占領(lǐng)全球四分之一以上的SVoD用戶（1.94億或26％），但其在美國SVoD市場的份額會從44％降至31％，因為更多的OTT服務(wù)吸引了其中一些用戶。Rethink表示，后起之秀包括AT＆T的“免費增值戰(zhàn)略”下的華納媒體，同時預(yù)測迪士尼將提供多種SVoD服務(wù)。

 

Rethink說，Netflix的用戶愿意每天花一小時遠(yuǎn)離美國的傳統(tǒng)電視，如果這種趨勢持續(xù)下去，亞馬遜和Hulu等用戶每人都再占領(lǐng)一個小時，那么每年的觀看時長再添半小時，屆時可能有超過一半的電視廣告將離場。

 

 

“每個SVoD服務(wù)商都在設(shè)法依靠每個季度每個家庭獲得更多的觀看時間，”Rethink在解釋其預(yù)測時說，“如果你只是假設(shè)每個SVoD訂閱者開始每天花費一個小時，然后一年后花費1.5個小時，一直到每天3個小時，你會得到這個（上圖）。我們?yōu)榇俗龅年P(guān)于SVoD的預(yù)測數(shù)字都是新的，與其他研究公司基本一致。”