根據(jù)東方證券對(duì)芒果超媒的數(shù)據(jù)跟蹤，2019年Q1芒果TV繼續(xù)助推芒果超媒相關(guān)業(yè)務(wù)能力的提升。其優(yōu)質(zhì)劇集策略將拉動(dòng)會(huì)員規(guī)模的增長(zhǎng)，相關(guān)的綜藝節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量雙雙得到提升。

 

芒果超媒自去年實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重組成功上市后，旗下芒果TV開始補(bǔ)齊劇集短板，推出的網(wǎng)絡(luò)劇《奈何boss要娶我》表現(xiàn)搶眼，在2019年Q1總共有4部網(wǎng)劇進(jìn)入了全網(wǎng)播映的Top50行列，而在2018年Q1中，芒果TV無(wú)播映排名前50的網(wǎng)絡(luò)劇。

 

優(yōu)質(zhì)的劇集對(duì)于平臺(tái)方付費(fèi)會(huì)員是具備積極地推動(dòng)作用的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《奈何boss要娶我》播放量9.4億，播映指數(shù)64.7，在網(wǎng)絡(luò)劇中排名第4，在全網(wǎng)電視劇+網(wǎng)劇中排名第9，熱度總體而言還是較高的。

 

 

在電視綜藝方面芒果TV也保持了數(shù)量與質(zhì)量齊升的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年Q1中，芒果TV新上線電視綜藝9部，數(shù)量明顯高于2018年Q1的5部。其中，湖南臺(tái)內(nèi)容均為獨(dú)播，《歌手2019》截至2月17日播放量已基本持平于去年Q1。新節(jié)目《我家那閨女》取得較高播放量和播映指數(shù)。此外，《聲臨其境第二季》、《天天向上2019》等存量節(jié)目播映表現(xiàn)均超去年同期。

 

 

在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，芒果TV繼續(xù)保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，截至2月17日新上線的獨(dú)播網(wǎng)綜3部，而在2018年Q1期間為5部，其中新節(jié)目《女兒們的戀愛(ài)》取得較好播映表現(xiàn)。預(yù)計(jì)Q1還將上線《哈哈農(nóng)夫》、《放學(xué)別走2》、《明星大逃脫》等自制綜藝。

 

作為軟廣占比較高的芒果廣告業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，核心驅(qū)動(dòng)為節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量。從目前的統(tǒng)計(jì)情況看，2019年芒果TV節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量仍有保障，廣告收入預(yù)計(jì)將逆勢(shì)獲得大幅上漲。

 

根據(jù)此前芒果超媒發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)預(yù)告，依托湖南衛(wèi)視+芒果TV雙平臺(tái)融合發(fā)展的芒果生態(tài)，著力打造芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，充分發(fā)揮自身持續(xù)創(chuàng)新的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展。預(yù)計(jì)公司歸屬母公司凈利潤(rùn)相對(duì)去年同期出現(xiàn)20.28%至34.27%的增長(zhǎng)，2018年非經(jīng)常性損益約為63,000萬(wàn)元；其中同一控制下企業(yè)合并的五家標(biāo)的公司2018年1-6月凈利潤(rùn)為63,370.66萬(wàn)元，計(jì)入非經(jīng)常性損益。

 

芒果方曾表示，芒果TV憑借精準(zhǔn)用戶定位和精良自制內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)核心用戶與價(jià)值會(huì)員的深度互動(dòng)，取得品牌廣告與會(huì)員運(yùn)營(yíng)的良好效果，在同行業(yè)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。此外芒果也構(gòu)建了獨(dú)具特色的芒果商業(yè)模式，具備持續(xù)經(jīng)營(yíng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)持續(xù)打造以芒果TV為核心，涵蓋影視制作、綜藝節(jié)目、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)、游戲互動(dòng)、消費(fèi)金融、電視購(gòu)物等在內(nèi)的的全產(chǎn)業(yè)鏈。

 

當(dāng)前視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，平臺(tái)方不斷在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，盡力的去獲取更加廣泛的付費(fèi)會(huì)員群。國(guó)內(nèi)的“愛(ài)優(yōu)騰”三大視頻平臺(tái)至今仍為實(shí)現(xiàn)盈利，而芒果TV早早地率先實(shí)現(xiàn)盈利，并且當(dāng)前仍在處于持續(xù)性盈利的狀態(tài)下，這足以說(shuō)明其得天獨(dú)厚的條件以及戰(zhàn)略的成功施行。