2019年5月28日，“中國網(wǎng)絡視聽大會——大屏營銷論壇”在成都正式召開，活動邀請了來自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。酷開網(wǎng)絡廣告支撐負責人齊鐵林來會做了題為《精準變革下的大屏生態(tài)營銷》的分享。

電視終端在穩(wěn)定增長中不可避免將面臨觸底問題，如何發(fā)掘并提升OTT的價值空間顯得極為重要，而酷開網(wǎng)絡在解決大屏營銷中已經(jīng)取得了非常大的優(yōu)勢。
 
2018年酷開運行終端數(shù)達3700萬，廣告營業(yè)額達2億，因此提升媒體平臺的價值還具備著巨大的空間。在齊鐵林看來OTT實現(xiàn)精準投放之前也算是傳統(tǒng)的媒體平臺，OTT 1.0時代注重單純的品牌曝光，跨向2.0時代則會凸顯出其媒體屬性，實現(xiàn)流量的精準把控。
 
酷開網(wǎng)絡提出了精準投放構想，打造出酷開企業(yè)級DMP，包括：
 
1、廠商獨有的數(shù)據(jù)，如終端屬性透視、終端型號、價格等都能得到詳盡數(shù)據(jù)，進而可以給廣告主提供更精準的投放需求；
 
2、全量的行為數(shù)據(jù)，可以實現(xiàn)對動態(tài)人群畫像、觸網(wǎng)行為、家庭信息、影視標簽等的數(shù)據(jù)細化，進而實現(xiàn)廣告精準落地；
 
3、同源數(shù)據(jù)，基于以上數(shù)據(jù)可實現(xiàn)對電視設備的周邊關聯(lián)，包括對手機、樓宇及物聯(lián)網(wǎng)設備的打通。
 
DMP人群技術標準是酷開常態(tài)化的投放標準，包括六大方面：

OLED投放案例：北京SKP定位于高級奢華、流行時尚，是全球最具標志性的時尚奢侈品百貨之一；本次投放目的在于覆蓋高凈值高端家庭及活動告知。針對OLED高端家庭的精準投放，在投放三天時，其人流量同比去年周年慶上升20%。
 
定位A.O.史密斯上海市的41家門店周邊400多個目標小區(qū)，通過酷開DMP LBS進行精準投放?？筛采w所有目標小區(qū)中心1公里范圍內(nèi)共9萬臺酷開系統(tǒng)設備或2公里范圍內(nèi)共12萬臺酷開系統(tǒng)設備。
 
基于LBS的重要投放模式，酷開與鏈家等合作，能觸及到一些小區(qū)的房價、物價、車位占比等數(shù)據(jù)，鎖定出來高價值的目標小區(qū)，實現(xiàn)標準的尺度范圍投放。
 
確定用戶之后要投放怎樣的內(nèi)容？酷開有三種創(chuàng)新的廣告形態(tài)。
 
1、品牌創(chuàng)新廣告，基于電商、影視給品牌主全量覆蓋，增加定制專欄。比如在阿里巴巴活動的時候做了一個“雙十一”的界面，可實現(xiàn)與移動端打通獲取紅包的通道；2、智能識別廣告，通過AI語音可進行交互跳轉(zhuǎn)廣告形態(tài)；3、提醒廣告，通過打通各個通路，實現(xiàn)全量覆蓋廣告形態(tài)。
 
酷開已經(jīng)擁有24種現(xiàn)有的廣告形態(tài)，可實現(xiàn)36O度的全覆蓋?？衢_的價值也獲得了市場的廣泛認可：
 
知名數(shù)據(jù)方秒針已實現(xiàn)與酷開的深度合作，不久前在受眾調(diào)研中，酷開的OTT處理能力非常強勁，其觸達能力高于平均值。

在效果測量方面，酷開能做到品銷兼顧，通過品牌互動與行為轉(zhuǎn)化評估體系，達到客戶所需的效果。通過視頻前貼廣告和提醒廣告，能夠達到高度的效果提升。

在與唯品會的合作中，投放于OTT之中品牌認知上漲了39%?；跇I(yè)務的觸達范圍，除了OTT之外，酷開還要建成全場景營銷，能幫助所有客戶實現(xiàn)與酷開資源的聯(lián)通，包括購物娛樂場景，戶外娛樂場景和客廳娛樂場景。
 
創(chuàng)維的線下銷售體系，2018年已實現(xiàn)覆蓋3.4萬家門店，針對節(jié)假日高流量、多促銷的現(xiàn)狀，可實現(xiàn)針對性的推出聯(lián)合推廣活動日?？衢_的戶外大屏在2019年實現(xiàn)全年覆蓋約2.72億人次，覆蓋的紅色文化圣地、景區(qū)達24個。
 
此外，酷開還攜手兒童基金、中國扶貧基金等慈善機構注重大屏公益事業(yè)，實現(xiàn)了基于大屏的免費投放及大規(guī)模傳播。
 
酷開施行的福袋計劃，保證開機流量覆蓋到了100萬的家庭投放之中，創(chuàng)維建立下的線下賣場，已實現(xiàn)合作超過2萬余家大型賣場渠道覆蓋，涵蓋了蘇寧、國美、沃爾瑪?shù)葍?yōu)質(zhì)賣場，擁有展示電視20余萬臺。以上可以保證酷開實現(xiàn)精準化、地域化的合作，實現(xiàn)對大屏營銷的增量價值保證。