媒體融合是當(dāng)下最熱的話題，也是最火熱的實(shí)踐。在這個(gè)實(shí)踐過程中，存在很多問題的同時(shí)，也有很多的機(jī)遇。那么，5G時(shí)代將如何去構(gòu)建跨屏視聽新生態(tài)？目前包括產(chǎn)品和平臺(tái)這些融合已經(jīng)做了，現(xiàn)在實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)更加走向生態(tài)或者其他一些體系的變化。

6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放了5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入5G商用元年，這對(duì)廣電來說，的確是一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)。既然黨中央、中宣部把這樣一個(gè)機(jī)會(huì)或者說這樣一個(gè)非常有價(jià)值的可能性給廣電，傳統(tǒng)廣電在下一步的發(fā)展之中，要學(xué)會(huì)去把握好這個(gè)機(jī)會(huì)。

長(zhǎng)期以來，經(jīng)常聽到電視人提這個(gè)詞——“要構(gòu)建一個(gè)大屏生態(tài)系統(tǒng)”。大屏其實(shí)沒有辦法成為生態(tài)系統(tǒng)，因?yàn)樗氖褂脠?chǎng)景是固定的，但是實(shí)際上人的生活場(chǎng)景恰恰不是固定狀態(tài)，是處在流動(dòng)狀態(tài)。所以基于5G和人工智能技術(shù)，對(duì)于廣電而言既是一個(gè)機(jī)會(huì)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，去構(gòu)建跨屏的生態(tài)系統(tǒng)，真的能把這個(gè)系統(tǒng)和手機(jī)小屏、電腦中屏、電視大屏打通，才是真正實(shí)現(xiàn)廣電融合發(fā)展的機(jī)遇。

如果把屏幕的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)，會(huì)發(fā)現(xiàn)早期是單屏，單屏只有電影院。把電影院拋掉來講電視，電視進(jìn)入到了多屏?xí)r代，現(xiàn)在國內(nèi)其實(shí)還處在多屏?xí)r代，屏幕很多，但是不關(guān)聯(lián)。實(shí)際上現(xiàn)在大規(guī)模的進(jìn)入了跨屏?xí)r代，歐美發(fā)達(dá)的國家像CNN明顯在大中小屏全面布局，我們看無屏?xí)r代，今年習(xí)總書記在“1.25”講話（2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)）里面也提到了，用的是“全息”概念。

人對(duì)屏幕消費(fèi)方式的進(jìn)化是走這條道路的話，跨屏乃至無屏的生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)就要提上進(jìn)程。5G已經(jīng)發(fā)明了，現(xiàn)在就要布局5G后的生態(tài)和業(yè)態(tài)，還有5G后的技術(shù)。

跨屏和無屏的系統(tǒng)有幾個(gè)方面都要做一個(gè)徹底的改變：

從視聽介質(zhì)演進(jìn)歷史看，視聽介質(zhì)已經(jīng)從單屏進(jìn)化到了多屏世界，當(dāng)下正在高歌猛進(jìn)地邁向跨屏?xí)r代，這個(gè)尤其需要5G以及物聯(lián)網(wǎng)，需要人工智能的場(chǎng)景適配與垂直適配，當(dāng)前急需布局的是加速到來的全息、無屏視聽生態(tài)系統(tǒng)。

為什么要做這個(gè)事？習(xí)近平總書記在今年“1.25”講話里面提到“四全”（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體），其中有一個(gè)全息，現(xiàn)在很多媒體人的解讀，甚至有一些學(xué)者的解讀還是媒體中心主義的解讀。解讀全息的時(shí)候，媒體用文字、圖片、聲音，又用畫面，甚至還有一點(diǎn)交互就叫做全息，這個(gè)很可笑。

實(shí)際上這不是互聯(lián)網(wǎng)人的解讀，這是媒體人站在自己角度的理解。什么叫全息？其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)給人類社會(huì)最大的沖擊是帶來了虛擬空間，帶來了虛擬世界，這個(gè)全息我們需要看到的是一個(gè)真實(shí)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合打通之后的全現(xiàn)實(shí)的融合。

例如2013年周杰倫的演唱會(huì)其中一個(gè)環(huán)節(jié)，就是與“虛擬鄧麗君”同臺(tái)演唱，并實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話。用今天的觀點(diǎn)看就是全現(xiàn)實(shí)態(tài)的，是周杰倫的真實(shí)和鄧麗君虛擬現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。既然5G給我們帶來了足夠的帶寬，4K和8K只有在IP技術(shù)去實(shí)現(xiàn)。這就意味著我們?cè)诩夹g(shù)系統(tǒng)里，生態(tài)的體系上，首先介質(zhì)發(fā)生了技術(shù)條件的變化。視聽會(huì)往哪個(gè)方向走，一定是全息的，這個(gè)不光是圖像，連聲音都是全息，逐漸才能形成智能化。

現(xiàn)在單屏和多屏生產(chǎn)方式到了跨屏和無屏生態(tài)方式這個(gè)環(huán)節(jié)，它的生產(chǎn)方式某種意義來講是顛覆的，甚至是逆行的。原來我們做電視一定是編導(dǎo)出發(fā)，一定以節(jié)目為第一原點(diǎn)、第一落點(diǎn)、第一出發(fā)點(diǎn)，現(xiàn)在不是這個(gè)邏輯起點(diǎn)，邏輯起點(diǎn)從互聯(lián)網(wǎng)上來，得從小屏開始。

未來不知道是什么介質(zhì)，至少到目前為止，小屏是打通所有場(chǎng)景的唯一載體。既然這樣，現(xiàn)在的思維和邏輯起點(diǎn)就應(yīng)該從小屏開始進(jìn)行資源的配置和社會(huì)的動(dòng)員，利用大屏的公信力，從而實(shí)現(xiàn)它的社會(huì)價(jià)值。大家會(huì)看到，其實(shí)中小屏這個(gè)階段更多的是社會(huì)發(fā)動(dòng)、資源配置從而賺取流量，形成用戶群，沉淀數(shù)據(jù)，打通經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。大屏階段已經(jīng)是最后一個(gè)階段了，到了這個(gè)階段的時(shí)候，會(huì)形成強(qiáng)體驗(yàn)，最后形成強(qiáng)支付和強(qiáng)付出。因?yàn)榇笃恋膹?qiáng)體驗(yàn)只有在家里才可以做到，這個(gè)生產(chǎn)關(guān)系和邏輯關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了非常大的變化。

多屏的產(chǎn)品是簡(jiǎn)單的二維，節(jié)目做好之后，碎片化掛到快手或者抖音上就夠了，實(shí)際上到了這個(gè)時(shí)代是不行的。習(xí)總書記在“1.25”講話里面明確指出，我們現(xiàn)在拿出來的產(chǎn)品必須是互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式的，現(xiàn)在主流媒體自己的APP有多少是體驗(yàn)式的，基本上都是告知性的，都是單向路的二維空間的產(chǎn)品。

這是一個(gè)空間意識(shí)的改變，要做到跨屏無屏的時(shí)代，一定要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，才會(huì)引起人們的注意。5G出現(xiàn)之后，從產(chǎn)品形態(tài)來講，有兩方面會(huì)明顯放量，是一個(gè)巨大的增量。第一就是4K或者8K，第二是直播，所有東西都可以直播，直播態(tài)才是正常態(tài)，我們過去的錄制態(tài)是因?yàn)榧夹g(shù)條件不夠才做的錄制。

目前30秒、1分鐘，最長(zhǎng)兩分鐘的短視頻并不符合人們的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)研究表明，人對(duì)外部事物關(guān)注度最長(zhǎng)的時(shí)間達(dá)7分鐘，所以7分鐘、3分鐘、5分鐘的時(shí)長(zhǎng)能非常好的表達(dá)清晰一個(gè)內(nèi)容、一個(gè)故事和一個(gè)場(chǎng)景。

像英國的BBC、美國的CNN、美國的?？怂拱∟BCO，在2015年開始布局中長(zhǎng)視頻的APP，做的非常成功。越來越垂直的場(chǎng)景化，以及5G提供的技術(shù)條件，使得我們做強(qiáng)體驗(yàn)的所有這些產(chǎn)品都是可能大規(guī)模成功實(shí)現(xiàn)的。從產(chǎn)品道理上來講，習(xí)總書記說的三個(gè)詞九個(gè)字“全媒體、強(qiáng)互動(dòng)、高智能”，應(yīng)該是5G布局產(chǎn)品首要的出發(fā)點(diǎn)和首要的思考點(diǎn)，如果不互動(dòng)就不稱為互聯(lián)網(wǎng)，如果不體驗(yàn)就不可能有持續(xù)性，如果沒有服務(wù)，它就沒有效果。

一是算法的推送，很多媒體都在做。更關(guān)鍵是讓用戶參與，讓用戶操縱感進(jìn)一步加強(qiáng)，用戶的黏性也一定會(huì)增強(qiáng)。例如美國的奈飛集團(tuán)不光做交互電影，現(xiàn)在大規(guī)模做交互劇，就是要讓用戶成為劇里面的一個(gè)人，這樣操縱感會(huì)很強(qiáng)。最后能夠幫助實(shí)現(xiàn)很好的場(chǎng)景，做到精準(zhǔn)的匹配，會(huì)對(duì)每個(gè)用戶什么場(chǎng)景下產(chǎn)生什么樣的需求，做一個(gè)準(zhǔn)確的捕捉，這種準(zhǔn)確捕捉之后，上游的供給，下游的需求可以做到成本最低的智能的適配。

習(xí)總書記在“1.25”講話里面明確指出，移動(dòng)優(yōu)先要建好自己的自有平臺(tái)?，F(xiàn)在明顯可以看到國際上自有平臺(tái)的回流和國內(nèi)自有平臺(tái)的效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)的自有內(nèi)容和服務(wù)，加上優(yōu)質(zhì)的自有平臺(tái)一定會(huì)有很好的增值價(jià)值，這就是我們國內(nèi)現(xiàn)在看到做的好的縣級(jí)融媒體中心、地市級(jí)融媒體中心所產(chǎn)生的效果。

像蘇州臺(tái)就是把自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放在自己的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)上，它就能成功。這涉及到我們這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，不要把自己變成一個(gè)內(nèi)容的提供商，這是延伸不到下面的服務(wù)，最終跟用戶沒有瓜葛。習(xí)總書記去年“8.21”講話提到縣級(jí)融媒體中心，其實(shí)最長(zhǎng)遠(yuǎn)最深遠(yuǎn)的考慮，他是為了把縣級(jí)融媒體中心建完了之后，自有媒體呈現(xiàn)老百姓的數(shù)據(jù)，那些數(shù)據(jù)都別再沉淀第三方平臺(tái)上去了，全中國的老百姓數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)在自有平臺(tái)上，最后郡縣制天下安，這才是根本。

內(nèi)容、硬件和通常所說的渠道，就是有線網(wǎng)的渠道，硬件就是電視機(jī)的內(nèi)容，營(yíng)收渠道就是廣告。但是實(shí)際上進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)之后，它是一個(gè)跨界開放的一套體系?，F(xiàn)在的IPTV、OTT，這個(gè)產(chǎn)業(yè)體系里面一定是包含內(nèi)容商，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，把內(nèi)容做深度運(yùn)營(yíng)和服務(wù)鏈接，把政務(wù)服務(wù)打通，將平臺(tái)商、硬件商，還有與之相匹配的各種服務(wù)體系和相關(guān)產(chǎn)業(yè)配置進(jìn)去，才能真正形成一個(gè)有效的生態(tài)體系。

所以，內(nèi)容產(chǎn)品最后的一個(gè)盈利點(diǎn)不光是廣告，肯定也得靠定制，靠產(chǎn)品的再轉(zhuǎn)化IP，還有服務(wù)、版權(quán)，形成一個(gè)完整的跨界的生態(tài)系統(tǒng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)之一也是跨界，我們把所有環(huán)節(jié)打通之后，內(nèi)容就能夠生成連續(xù)性的產(chǎn)業(yè)鏈了，從而產(chǎn)生可持續(xù)的回報(bào)。

從以上六個(gè)方面來說，現(xiàn)在看到了5G牌照給了廣電這個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)，但是怎么把這種機(jī)會(huì)真正跟下一步發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)能夠鏈接起來，這是傳統(tǒng)媒體必須要去思考的問題。