2021年9月24日，2021 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)勝利召開(kāi)，大會(huì)的【5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)主論壇】上，大會(huì)期間，歡網(wǎng)科技運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)陳巍接受了眾視Tech的獨(dú)家專(zhuān)訪！

2021年9月24日，GFIC2021 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在上海圓滿(mǎn)落幕，大會(huì)圍繞5G時(shí)代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景落地、構(gòu)建家庭萬(wàn)物互聯(lián)等方向，探索未來(lái)5G對(duì)于家庭的影響及變化。

眾視Tech“5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”是5G背景下國(guó)內(nèi)唯一覆蓋“內(nèi)容、平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、終端、服務(wù)”專(zhuān)注于5G家庭應(yīng)用場(chǎng)景的Top盛會(huì)。

在大會(huì)期間，歡網(wǎng)科技運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)陳巍接受了眾視Tech的獨(dú)家專(zhuān)訪，基于智慧大屏未來(lái)布局以及運(yùn)營(yíng)商的真實(shí)訴求方面，陳總將他獨(dú)到的見(jiàn)解與我們做了分享。

家庭智能大屏用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)增

眾視Tech：“近年來(lái)歡網(wǎng)科技的業(yè)務(wù)的發(fā)展迅猛，IPTV廣告業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了較大突破，您認(rèn)為支撐IPTV廣告發(fā)展的主要因素有哪些呢？”

陳總表示，主要有以下兩點(diǎn)重要因素：

第一點(diǎn)：近幾年，IPTV大屏用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，龐大的用戶(hù)規(guī)模，為推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

第二點(diǎn)：歡網(wǎng)一直致力于深耕家庭智慧大屏，也是行業(yè)少數(shù)既在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，又在IPTV領(lǐng)域中進(jìn)行大屏營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展的一家公司，而在互聯(lián)網(wǎng)大屏業(yè)務(wù)累積下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也將全面賦能IPTV營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)?；谛袠I(yè)各方共同努力，以及歡網(wǎng)在這兩個(gè)領(lǐng)域不斷探索，歡網(wǎng)IPTV廣告業(yè)務(wù)發(fā)展有了很好的基礎(chǔ)。

運(yùn)營(yíng)商在IPTV廣告業(yè)務(wù)的探索和部署

眾視Tech：“IPTV廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出哪些新的發(fā)展趨勢(shì)？有哪些典型的案例可以跟我們分享一下嗎？”

陳巍：”目前，IPTV市場(chǎng)的用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)速度已放緩。原有的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、影視增值類(lèi)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)等呈現(xiàn)出相對(duì)平緩遞增效應(yīng)。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)方面，全國(guó)各地的新媒體及運(yùn)營(yíng)商都在考慮如何利用智能大屏去服務(wù)好用戶(hù)，以及滿(mǎn)足本地中小企業(yè)的相關(guān)需求。而隨著市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模持續(xù)攀升，各省IPTV參與方、牌照方、運(yùn)營(yíng)商也積極布局大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)。

廣告方面，近幾年，運(yùn)營(yíng)商也在做IPTV廣告業(yè)務(wù)探索，在IPTV廣告智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)建設(shè)方面，像南方新媒體、江蘇有線等都開(kāi)始了相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)，針對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)也做出了相關(guān)部署。

本地化業(yè)務(wù)方面，如天津新媒體，上海百視通、以及四川電信、四川廣電等也已經(jīng)就如何服務(wù)好本地的中小企業(yè)、如何服務(wù)好數(shù)字鄉(xiāng)村等領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)行有益的嘗試?！?/p>

技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí) 推動(dòng)IPTV廣告行業(yè)良性發(fā)展

眾視Tech：“歡網(wǎng)科技IPTV營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)展有哪些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？”

陳?。骸睔g網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視的智能營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域時(shí)間比較久，從底層平臺(tái)支撐、廣告運(yùn)營(yíng)到廣告主開(kāi)拓方面，歡網(wǎng)已有近六七年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)營(yíng)終端的占有率上，也占到了相對(duì)較大的份額。

歡網(wǎng)近年采用“前后端協(xié)同”的方式，“前端”歡網(wǎng)通過(guò)全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)中心與1000+品牌主深度對(duì)接，進(jìn)行相關(guān)商務(wù)開(kāi)拓，“后端”以60多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為支撐，隨時(shí)根據(jù)廣告主的投放訴求完善平臺(tái)能力來(lái)解決相關(guān)投放問(wèn)題，進(jìn)一步滿(mǎn)足廣告主投放需求。所以，在智能大屏營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能力建設(shè)方面，歡網(wǎng)一直處在行業(yè)前列。

在IPTV市場(chǎng)中，歡網(wǎng)憑借多年來(lái)大屏智能營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)所積累的運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)拓和技術(shù)方面的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)高效賦能IPTV市場(chǎng)的業(yè)務(wù)開(kāi)拓。但I(xiàn)PTV和互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)是有區(qū)別的，IPTV智能營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)體系既要符合大屏智能營(yíng)銷(xiāo)需求，還要根據(jù)國(guó)家政策、運(yùn)營(yíng)商安全播控、第三方監(jiān)測(cè)、以及IPTV的媒體屬性、本地化中小企業(yè)網(wǎng)格化投放等要求，做符合區(qū)域業(yè)務(wù)發(fā)展特點(diǎn)的定制化升級(jí)改造。

歡網(wǎng)在智能營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域接入并運(yùn)營(yíng)的終端數(shù)逐年增多，目前已經(jīng)超過(guò)1億，同時(shí)IPTV營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)也在進(jìn)行全國(guó)性拓展，經(jīng)過(guò)歡網(wǎng)與廣告主不斷的宣傳和溝通，很多大品牌廣告主開(kāi)始認(rèn)知并注意到IPTV廣告投放這塊市場(chǎng)。后期，歡網(wǎng)還需要更加努力，去解決IPTV市場(chǎng)中面臨的相關(guān)投放短板問(wèn)題，而這些問(wèn)題也需要行業(yè)各方共同努力來(lái)得到更好的完善，以此推動(dòng)行業(yè)迎來(lái)更好的發(fā)展”。

智慧大屏廣告主處于回流的狀態(tài)

眾視Tech：“就互聯(lián)網(wǎng)廣告流量終端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，未來(lái)歡網(wǎng)科技廣告業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)中，是如何布局的？”

陳巍表示：歡網(wǎng)一直致力于智慧大屏營(yíng)銷(xiāo)，從技術(shù)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)體系到營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)都沉淀了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

電視大屏作為主流媒體平臺(tái)，一直以來(lái)都是廣告主廣告投放的重要的媒介渠道。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨于平緩狀態(tài)但價(jià)格卻不斷走高，反而家庭智能大屏所能覆蓋的家庭場(chǎng)景和覆蓋用戶(hù)數(shù)量等都有了快速的提升，加上大屏高可見(jiàn)度、高公信力、強(qiáng)互動(dòng)等特性，歡網(wǎng)的智能營(yíng)銷(xiāo)及流量業(yè)務(wù)近年一直保持著較快速的增長(zhǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，智慧大屏市場(chǎng)的廣告主處于回流的狀態(tài)。

在媒體環(huán)境快速變換的環(huán)境下，如果多方能夠達(dá)成更多的共識(shí)，是可以加速品牌主的回流的，這也是歡網(wǎng)還需要再繼續(xù)努力的地方。