前幾天，樂視、微鯨、小米、雷鳥四大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌新品相繼亮相。歷經(jīng)喧囂沸騰、清冷沉寂后的互聯(lián)網(wǎng)電視，如今又火了起來!
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌銷量占比66.6%，較去年同期下降7.2個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量占比18.9%，較去年同期上升8.0個百分點。
相對于去年的熱銷，不容樂觀的一個苗頭是，今年的互聯(lián)網(wǎng)電視市場開局遇冷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度線上市場中互聯(lián)網(wǎng)品牌份額有部分回落，市場零售量同比也出現(xiàn)下滑。
針對此情況，多位業(yè)內(nèi)人士分析，上游面板漲價在加劇互聯(lián)網(wǎng)電視寒冬的出現(xiàn)。家電行業(yè)資深觀察家劉步塵更是直言，“今年是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的轉(zhuǎn)折年，過去的高增長時代是一去不復(fù)返。”
其實，人頭攢動、戰(zhàn)火連天的彩電市場并不是沒有機(jī)會，關(guān)鍵在于這個機(jī)會，誰能抓住。
最近，知名機(jī)構(gòu)Digital TV Research公布了一組調(diào)研報告，報告指出，全球付費電視收入至2017年年末，將會達(dá)到2020億美元。其中，亞太地區(qū)付費電視觀眾的數(shù)量，將會超過西歐地區(qū)。而在印度和中國，也有更多的電視觀眾關(guān)注付費電視節(jié)目。
可見，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)拐點正在到來。如同奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級研究經(jīng)理崔吉龍所言，2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)關(guān)鍵的一年，即到了行業(yè)能否迎來收割的一年，“行業(yè)內(nèi)的企業(yè)能否迎來盈利曙光，將會影響資本繼續(xù)投入的積極性”。
顯然，彩電內(nèi)容已經(jīng)迎來最好時代。
細(xì)數(shù)起來，在電視內(nèi)容領(lǐng)域施展拳腳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商不算少。從各企業(yè)開始紛紛對外公布的成果來看，2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視的日子不會太過暗淡。
如，長虹首次對外正式宣布，從2016年1月份到現(xiàn)在的一年半時間，搭載長虹智能電視的虹領(lǐng)金用戶突破500萬，月活超80%。
微鯨在北京召開媒體溝通會，宣布與體奧動力、飛貓影視合作，對2017年中超聯(lián)賽進(jìn)行直播，每周會選取一場賽事進(jìn)行VR形式直播。
樂視超級電視宣布將通過電視用戶的運營實現(xiàn)3年掙200億的目標(biāo)，與此同時，樂視將開放生態(tài)資源，為其互聯(lián)網(wǎng)電視牌照合作方CBIN、華數(shù)開放輪播頻道的入口、定制獨立專屬桌面等。
海信在美國的電視目前合作的是Netflix，其活躍度在合作伙伴中名列前茅，分成“豐厚”。
可以預(yù)見的是，彩電市場已經(jīng)開始從硬件的廝殺步入電視用戶運營、爭搶內(nèi)容資源的階段。
在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，我國彩電業(yè)已從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。為適應(yīng)消費需求從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，彩電企業(yè)要堅持推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，深度挖掘消費需求，努力實現(xiàn)供給與需求更高層次的匹配。
在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)電視盈利拐點已至，但互聯(lián)網(wǎng)電視市場目前還未形成一家或幾家獨大的現(xiàn)狀下，在一段時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視的主要參與方仍處于博弈之中。
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