“頭條視頻”更名了。

6月8日，今日頭條旗下獨(dú)立短視頻 App “頭條視頻”宣布全新升級(jí)為“西瓜視頻”，截止到今年5月，西瓜視頻的日活用戶(hù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，用戶(hù)數(shù)達(dá)到1億。

西瓜視頻新品牌 Slogan 為：給你新鮮好看。西瓜視頻的品牌升級(jí)背后，是希望在短視頻行業(yè)擁有更清晰的品牌辨識(shí)度。更名后，西瓜視頻將主要從扶持原創(chuàng)作者計(jì)劃、全新升級(jí)原創(chuàng)作者平臺(tái)等方面發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。

這是今日頭條短視頻業(yè)務(wù)的又一次全面升級(jí)。從此，這個(gè)脫胎于今日頭條短視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，正式擁有了自己的獨(dú)立品牌。

西瓜視頻這次升級(jí)的全新品牌形象，使用了年輕人喜歡的西瓜紅，再配以黑底基色，以突出視覺(jué)中心的播放按鈕，圍繞的7粒西瓜籽則代表產(chǎn)品希望7*24小時(shí)陪伴用戶(hù)。西瓜視頻基于人工智能算法為用戶(hù)做短視頻內(nèi)容推薦，它能讓用戶(hù)的每一次刷新，都發(fā)現(xiàn)新鮮、好看，并且符合自己口味的短視頻內(nèi)容。

為此，西瓜視頻還特別策劃了一場(chǎng)“找回新鮮感”的更名活動(dòng)，聯(lián)合全北京120 家果多美、百果園水果店，連續(xù) 10 天用 30 萬(wàn)顆新鮮西瓜讓新品牌亮相。掃描每個(gè)西瓜上的二維碼，可直接觀(guān)看一支詮釋“新鮮感”主題的短視頻，這些短視頻均來(lái)自西瓜視頻的創(chuàng)作者，包括 Papi 醬、黑男、一條、二更、辦公室小野等，他們都用自己的作品對(duì)“新鮮感”這個(gè)話(huà)題做了不同詮釋。

據(jù)悉，在北京三里屯西瓜視頻還將搭建一個(gè)巨型西瓜造型的視頻體驗(yàn)館。其外形正好與西瓜視頻的LOGO呼應(yīng) — 一個(gè)帶西瓜籽的半切西瓜。進(jìn)入西瓜體驗(yàn)館內(nèi)部，是一個(gè)360°全方位環(huán)繞的視頻體驗(yàn)館，輕觸現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)屏幕里的西瓜視頻，它就會(huì)智能推薦一支“擺脫沉悶生活，擁抱新鮮感”的短視頻，這些短視頻也都是來(lái)自西瓜視頻上的創(chuàng)作者。

在這個(gè)夏日，西瓜視頻帶來(lái)的新鮮感不斷蔓延。除了創(chuàng)作者之外各路明星也都接連為西瓜視頻發(fā)聲。周冬雨、佟大為、大鵬、胡彥斌、宋祖兒、江疏影等紛紛發(fā)視頻恭賀西瓜視頻上線(xiàn)。

于此同時(shí)，年輕人喜歡的品牌如滴滴快車(chē)、摩拜單車(chē)、Kindle、貓途鷹Tripadvisor、領(lǐng)英Linkedin、印象筆記Evernote、大疆等也聯(lián)手西瓜視頻在社交媒體上共同詮釋「新鮮感」。

伴隨著品牌升級(jí)和創(chuàng)作者扶持層面的加碼，背靠今日頭條的西瓜視頻勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)整個(gè)PGC短視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，期待在未來(lái)西瓜視頻能帶給我們更多驚喜。